据媒体报道，由于看好新浪的博客广告“利润分成”模式，瑞士信贷今天重申对新浪股票的评级为“跑赢大盘”(OutPerform)，并上调了新浪的目标股价和未来业绩预期。
博客广告推出之时令很多博主一时兴奋不已，仿佛突然找到了一条生财之道。然而，冷静下来想一想，博客广告的点击效果直接影响收益，博客本身点击高的、博客广告可能效果好的主要集中在了那些明星、名人的博客，而非普通博主。有业内人士在谈到博客广告的收益问题时表示，从一个普通网民的角度看，恐怕只有明星、名人才能享受到博客广告的丰厚分成，普通博主的博客访问量本就不乐观，即使有广告主肯投放广告，可能产生的收益也只是微乎其微的。
然而，博客广告将为博客服务商带来的收益受到了投行的充分肯定。据媒体报道，对于新浪博客广告，瑞士信贷表示，假设可以将15%的博客流量商业化，那么新浪2008年可以获得2560万美元博客营收(不计入共享营收和商业税)，相当于总营收的7%，相当于税前利润的22%。由于大多数成本已经反映在新浪的业绩之中，因此这部分博客营收将直接转化为税前利润。基于上述原因，瑞士信贷将新浪2007年每股摊薄收益预期上调1%，将新浪2009年每股摊薄收益预期上调6%。瑞士信贷重申对新浪股票的评级为“跑赢大盘”，并将新浪DCF(注：绝对估值法)目标股价由52美元上调至61.2美元。
这样看来，对于那些可以靠博客广告增收的明星、名人，他们可能因为自身的“知名人士”身份就可以获得品牌代言的广告收入，而博客广告首先要求他们保证自己博客内容要吸引人，这可能比他们直接做代言需要投入更多的时间、精力。据了解，有明星就曾因写博客被经济公司要求关掉博客。相比直接做代言这笔博客广告收入对于明星、名人来说可谓来之不易。对于大众网民博主，由于自己不是知名人士博客内容很少有人看，即使有广告主肯进行广告投放，点击量不高，可能产生的博客广告收益也不会很多。但对于新浪这样的博客服务商来说，仅靠明星、名人的博客广告就可以起到类似请明星为新浪宣传从而创收的效用。（作者：幻梦）
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