状元的营销路

互联网 | 编辑: 2004-08-08 00:00:00转载

在山西铁通有一个被大家誉为女强人的营销状元,她就是铁通运城分公司盐湖区经营部副经理曲巧贤。

    在山西铁通有一个被大家誉为女强人的营销状元,她就是铁通运城分公司盐湖区经营部副经理曲巧贤。

    年近五十的曲巧贤,泼辣、开朗、好学上进,三年来共为铁通发展固话用户2800余户、宽带用户30余户,创收达138.2万余元。

    谁能想到,创造了如此优良业绩的曲巧贤,三年前却是一个对营销一窍不通的会计。铁通公司成立后,市场营销人员紧缺,领导决定让性格泼辣、责任心强的曲巧贤做营销工作。已经在财务岗位上干了十几年,而且年过不惑的曲巧贤尽管当时有些苦闷和茫然,但不服输的性格支持着她走上了这个全新的岗位。从此,曲巧贤凭着对铁通、对事业的一片痴情,整天骑着自行车东奔西跑联系客户。

    有一家省级企业距运城市区较近,该单位机关楼及家属楼有电话用户三百多个,距家属楼、机关楼不远的百货大楼家属院又有电话用户一百五十多个,曲巧贤看中了这个市场。为了将他们发展成铁通的用户,她一次次地去找这两个单位的领导洽谈,向他们介绍铁通优质的服务,好话不知说了多少,可人家就是不动心。面对无情的现实,她的心有些凉了,思想也开始动摇了。是放弃,还是坚持到底?经过激烈的思想斗争,不服输、不后退的韧劲占了上风。她暗下决心:拿不下这个客户群誓不罢休!她冷静地反思了前一阶段的做法,认识到,面对激烈的竞争,单靠个人的力量是不能成功的,必须借助社会的、团体的力量,只有调动各方面的积极性,才能把事情办好。于是,她开动脑筋,寻亲访友,联营合作。在一点点的攻关中,她学到了许多营销之道,最终使这两个单位的大部分住户先后接入了铁通网。不仅如此,随着时间的推移,这块市场还在不断地向周边扩展,该区最初开通的500线远端模块局现在已扩容到了1000线,装机率达到80%。

    随着对业务的逐渐熟悉和实际工作经验的积累,曲巧贤认识到学习的重要性,她要求自己成为一个专家型的营销员。于是她买来了营销方面的书籍,挤时间主动参加一些业务方面的培训。知识给了她力量和信心,领导的鼓励给了她勇往直前的勇气,她干营销工作的劲头越来越大,取得的成效也越来越显著。

    创业难,守业更难。在全体员工的辛勤努力下,铁通的市场和业务拓展较为迅速,当曲巧贤和同事们刚刚体味到一丝欣慰时,一种现象却引起了她的注意:不断有客户要求退机,甚至包括一些大客户和老客户。这是怎么回事呢?她从每一个营业厅查起,对退机户一一询问理由,通过调查分析,终于找到了问题的根源。随着电信市场竞争的日益激烈,固话市场趋于饱和,电信运营商在网络、设备、运营、资费等方面相差无几,铁通的优势不明显。当竞争对手加大营销力度的时候,铁通用户就会动摇。针对这种情况,曲巧贤认为,要想留住或赢得更多的客户,就必须打造铁通的优势,这就是优质服务、差异化服务。为此,她采取了三项措施:对老用户逐一进行回访,征求用户意见,改进不足之处;每当逢年过节都要上门问候、拜访大客户,增进了解,沟通思想,联络感情;想方设法为客户解决难题,热情地为用户服务。经过努力,曲巧贤留住了客户,成为山西铁通的营销状元。

    凭着对事业的执著追求,三年来,曲巧贤跑遍了所负责地区的近百家企事业单位和住宅用户,在平凡的营销岗位上创下了骄人的业绩,她本人也从一名普通的营销员成长为一名优秀的大客户经理,进而成为经营部副经理。她曾荣获铁通山西分公司“营销状元”、“三八红旗手”等称号。


 

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