业绩下滑，却依然在3 G手机研发上投入大把的真金白银；OEM已是笔记本业内公开的秘密，却依然要坚持“自主研发、全程制造”；面对数字电视领域的诸多诱惑，却旗帜鲜明地打出“纯液晶派”的定位。在迈向3C融合的征途中，夏新处处显示出了一种“不走寻常路”的特立独行。
今年的7月28日是夏新的第三个品牌节，或许是受到了业绩下滑的影响，这次品牌节夏新并没有像往年那样把各路经销商请到厦门共聚一堂，只是以新闻通稿的方式向外界发布了夏新新的企业品牌口号——创新成就梦想。
据说夏新的公关公司在此之前提供了数十条备选口号，但最终还是由夏新总裁李晓忠自己总结出了这句平实、甚至有些俗套的口号——“不创新不行啊，尤其是又处在这样的行业，处在这样的时候”。
有了解李晓忠的记者说他是一个“外表沉静内心狂野的人”。确实，上半年业绩不佳的现实似乎并没有在他内心深处激起太大的波澜，当有记者问他如何看待夏新未来的发展前景时，一句“最困难的时候已经过去”的回答让人感觉他已成竹在胸。
如果我们不仅仅将目光锁定在几个财务数据上，不难发现夏新在今年上半年的表现确实不乏可圈可点之处。在2.5G手机市场上，摘取了国产百万像素手机和国产1500元以上中高端手机两项桂冠；在3G手机上，夏新不仅掌握了相关技术，而且具备了批量生产的能力；在液晶电视领域，入市短短一年多的时间，市场份额已迅速窜升到3%，并且推出全球首台内置WinCE的IPTV；在笔记本领域，基于英特尔迅驰二代平台的自主研发产品已经准备就序，正在全国范围内铺货。
李晓忠回忆说：“04年下半年和05年上半年是我们最痛苦的时候”。那个时候，夏新在2.5G手机上尚未突破技术瓶颈，还要投入大量的资金和人力到3G手机研发上，液晶电视业务和笔记本业务也处在资源投入的高峰期。“那个时候真是心里没底，好在夏新的研发团队很争气，我们的现金流储备也相对宽裕，否则真不知道能不能挺过来。”
除此，李晓忠的信心与诸多国际核心技术厂商力挺夏新也有直接关系。在过去一年里，夏新先后与爱立信、高通、英特尔、微软在相关领域达成全面技术合作，迅速抢占了技术制高点。“夏新笔记本现在的出货量并不大，但英特尔、微软能给我们提供大力支持，主要还是看好我们的技术实力和‘自主研发、全程制造’的特色，觉得我们有能力把他们的核心技术转换成富有竞争力的产品。”
在即将到来的3C融合时代能够占有一席之地是夏新梦寐以求的。在李晓忠看来，3C产业正处在一个技术创新和产业变革的历史阶段，这种技术创新和产业变革将给夏新带来历史性的发展机遇——“客观地讲，即使是在3C中的某一个C上能够达到我们的既定目标，那也是了不起的成就。我认为夏新确实有可能同时抓住这三个C行业洗牌所带来的机会，并且能够用好技术融合的力量。”目前夏新已经在产品布局、技术研发、国际合作等领域做好准备，“现在关键需要我们的员工以勇于创新和变革的心态来迎接这一机遇”，在李晓忠看来，这将是夏新3C征途顺利圆梦的关键所在。
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