从1998年第一台闪存MP3播放器面世以来，MP3播放器便开始逐步改变传统便携式随身听的市场格局，经过多年、多种规格产品的激烈竞争，MP3播放器已经成为今天随身听市场上的绝对主导。根据相关资料统计显示，MP3播放器自2002年开始每年都在以200％的增长速度疾速扩容，如此高的增长速度一方面促进了MP3播放器的普及和功能技术的不断前进，另外也使得MP3市场进入了一个相对饱和的阶段，而此时的MP3市场已经由初期的群体集中型转变成为个性化竞争日益激烈和消费趋于理性、成熟的市场。
目前MP3市场上大大小小的品牌已经超过300个，但真正具有独立设计、生产以及销售规模的品牌也只仅仅是集中在第一、第二线阵营，从品牌分布来看其中Aigo，Samsung，Zarva，BenQ，MSC是市场上第一集团军，占据了45％的市场份额。而Lenovo，iRiver，Creative，ANN则属于第二梯队，不过同第一线品牌的市场占有率差距较大，仅仅拥有12％的市场份额，剩下的近300个品牌瓜分了其余的市场份额。而从价格区间来看，500元以下产品的市场占有率为29.2%，在500～1000元之间价位的产品则占据了49.3%的MP3总出货量，这表明处于500—1000元价格区间内的MP3依然是市场的主力。
从中国大陆地区销售情况的整体来看，Aigo、三星和朝华稳居各个区域销售量的前三名，其中Aigo依靠丰富的产品线以及自身产品细致的内部分工和竞争保持了市场占有率领先的地位；三星凭借丰富、多变的产品线和自身的品牌号召力，在销量和销售额两个领域中的业绩牢牢占据着第二名位置，Zarva则继续推行低价策略，销量占有率保持在第三名。虽然前三名的位置较前一年并没有什么变化，但是BenQ Joybee在今年第一季度的市场成长方面有不错的表现，在巩固现有良好渠道的基础上，采取了具有针对性的特色行销模式，加强点对点的推广力度，因此市场销量和市场占有率均有显著提升，市场业绩也出现较大幅度的增长，名列综合排名第四（去年同期BenQ排名第五、六），成为一季度市场增长速度较快的一个品牌，因此BenQ Joybee今年第一季度在大陆地区的成长达到了令人惊讶的58%(同比去年同期)。而MSC在3月份市场中的表现也还不错，市场业绩也保持了增长势头。
BenQ Joybee每一款MP3新品的推出和每一波行销活动的展开，都始终注意在产品本身不断累积品牌知名度和偏好度，培养有针对性的消费群体。特别是去年Joybee的销量一举进入MP3品牌前六名之后，在800元以上中高端机型市场中已经占有10%市场份额的Joybee，更是以“定位战”规避“价格战”，全力巩固在中高端MP3市场上的品牌形象。准确的市场定位和合理的促销手段使得BenQ Joybee成为少数可以和日、韩品牌相抗衡的同价位、高品质国产MP3品牌，BenQ也成为能够在这一领域中顶住压力的极少数中国IT厂商。在从来不缺少征战杀伐的数码产品市场，强有力的研发团队，屡获国际设计大奖，拥有时尚的外观、优质的品质，BenQ“享受快乐科技”的品牌内涵，正是成就Joybee成为国内MP3市场中最值得关注品牌的重要因素。
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