近日，无线互联网门户网站空中网与NBA职业篮球联盟宣布，双方共同推出NBA手机官方网站空中网负责网站的建设和运营。据了解，双方将在此平台上开展包括品牌联合、市场推广、广告、手机游戏及地面活动等在内的全方位合作。该网站是NBA全球首个网上活动综合平台标志着中国无线营销开始渗入上亿NBA球迷消费群体。分析人士指出，无线互联网与广受欢迎的国际体育赛事的合作，将使无线互联网便捷、互动的媒体优势突显出来。
无线互联网媒体化
随着通信技术的发展和突破，以及无线网络的平台支持，让手机具备了媒体的特征，手机作为“第五媒体”的观点也得到越来越多人的认可。以空中网为代表“无线互联网门户”的发展也让手机的媒体味越来越浓，空中网提出的媒体化战略被无线互联网业界看作手机媒体时代的重要事件，而空中网与NBA的合作更被业界看作是空中网媒体化战略的重要部分。
据了解，NBA手机官网将在全球范围内首次实现NBA赛事手机视频直播。另外，空中网还将研发NBA相关的无线增值产品，并把这些产品推向市场。空中网希望通过此次合作来产生更多移动广告收入和无线增值服务收入，并以此加强空中网门户网站“Kong.net”的知名度。
SP收费模式的隐忧
继2006年世界杯的“千万美金营销”后，“与MSN展开战略合作”、“与OPERA合作抢占手机应用的战略制高点”、“重金打造Kong.net”等等，空中网一次又一次的大手笔投入显示了其在无线互联网领域的积极探索之路。
随着无线互联网领先者们对无线门户的重金打造，新浪、搜狐等传统互联网巨头也开始将门户内容搬入手机网络，甚至微软也于近期推出了重新设计的手机版MSN门户网站。门户网站成为无线互联网的发展方向似乎已受到了业界的一致认可。但是，相对于传统互联网的成熟，无线互联网作为新兴的“第五媒体”仍处在发展的初期，速度、资费、内容显然已经成为无线互联网发展的“短板”，而盈利模式的不明朗也成为制约无线互联网迅速发展的关键。
当空中网与NBA合作的消息传开，无线互联网的盈利模式再度成为了人们热议的话题。在整个SP行业如履薄冰的形势下，业界似乎普遍对手机门户收费直播的“SP式”盈利模式持观望态度，而对吃惯了“免费午餐”的中国球迷来说，付费收看这一消费习惯上的转变也带来了一丝隐忧。
另外，由于手机屏幕和带宽的限制，基于手机的赛事视频直播给用户带来的体验尚不及电视，因此对于以免费服务为特色的手机门户而言，此次收费方式的推出能否让习惯于免费的用户接受并买单还有待考证。分析人士认为，对于视频直播的收费与免费，体现的却是无线互联网业界对于未来无线互联网盈利模式的探索与分歧。
第二页探索媒体式盈利之路
虽然目前无线互联网的主要瓶颈是资费、速度和内容，然而随着3G时代的来临，随之而来的是网速的提升，解决了速度的瓶颈；同时新一代技术的产生无疑将会使现有电信资费降低，新业务以及新的市场竞争格局，使得运营商将降低资费来保持市场份额。因此，资费和速度都是能自然缓解的问题，目前无线互联网内容的同质化成了众SP们需要真正解决的问题，在这种情况下，借鉴传统互联网门户的盈利之路，通过全面而免费的差异化内容吸引用户，然后通过广告盈利的模式仍是目前无线互联网的最佳选择。
有业内专家表示，“从发展趋势上看，未来无线互联网的主流仍然是门户。毕竟用户的选择才是最终的决定因素所在。目前，制约无线上网最大的因素就是资费因素，其次才是内容。所以，免费提供全面和差异化的内容，通过吸引广告盈利的模式应当是无线互联网现阶段的主流，但是在无线互联网发展到一定阶段，不排除VIP会员付费服务的商业模式，这在互联网领域也是如此。”
从早在2004年10月12日空中网发布国内第一支无线互联网商业广告——Motorola V3，无线互联网广告与生俱来的分众、贴身、互动、实时、演示效果突出等精确营销特点，吸引了包括诺基亚、宝马、宝洁、戴尔和联想等跨国公司，空中网相继在手机上做了很多广告投放的尝试，取得了显著效果。此次空中网与NBA的合作推出免费观看NBA比赛，更显现出了空中网对无线互联网内容加广告的盈利模式的深信不疑，其全面整合产品与市场优势、探索“媒体式”广告盈利模式的发展方向正越来越清晰。
记者 林剑
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