步步临近的北京奥运会正在加速拉动我国互联网市场的发展。昨日，腾讯控股(0700.HK)发布其今年第三季度(Q3)财报显示，其Q3网络广告收入为1.446亿元，环比增26.2%，同比增79.9%。而已先后发布Q3财报的搜狐、网易，也同样在网络广告版块的营收上达到历史峰值，充分彰显了奥运概念给中国互联网广告市场带来的力量。
财报显示，腾讯Q3总收入10.576亿元，环比增21.8%，同比增43.5%。其中网络广告营收1.446亿元，同比增79.9%，占其本季度总收入的13.6%。腾讯表示，此项收入的增长主要受益于季节性因素，尤其是游戏类和教育类广告主在夏季增加了广告投放。而互联网企业广告版块毛利率的上升则主要因为广告营收的增速超过内容成本。显然，2008年北京奥运会的临近对网络广告产生了强劲的推动作用，越来越多广告主选择互联网投放广告，线上广告市场正日趋扩大。
腾讯控股昨日收于55.65港元，涨7.019%。腾讯预计，与Q3相比，Q4的互联网增值服务和网络广告都面临不利的季节性影响。
黄梅
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