娃娃脸偏差原则---这是一种吧具有娃娃脸特征的人和事物看着比成熟特征的人和事物更加天真、更话诚实的倾向。
圆面孔，大眼睛，小鼻子，高额头，短下巴以及皮肤，头发较为浅色的人被认为比较孩子气，因而具有孩子般的人格特征：天真、依赖性强、诚实、单纯。因而得到人们的喜欢。娃娃脸特征较弱的婴儿很少受到成人的积极关注，并被认为没有像娃娃脸特征较强的婴儿那样讨人喜爱，漂亮，有趣。大大的，圆圆的脑袋和眼睛是造成这种偏差的最强烈的面部线索。
但是长着娃娃脸的成年人同样受到偏见的影响。但是与儿童相反，娃娃脸成年人被认为单纯，天真缺乏勇气和专业知识。所以在做设计时，如果是要传达知识和权威，用成人的脸，如果传达证明信息和顺从，则使用娃娃脸的人。
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