在刚刚结束的北京国际通信展中国移动站台上，记者发现在前几年风头正劲的彩铃、彩信、移动视频等多媒体类增值服务内容已经寥寥无几，取而代之的是一系列奥运服务主题的应用类增值服务产品。随着奥运相关产品的不断推出，中国移动也逐渐完成了增值服务产品从娱乐内容向行业应用的转型。
在北京2008奥运会倒计时一周年之际，作为无线通信领域的唯一合作伙伴，中国移动对北京奥组委做出了郑重承诺，为北京奥运会提供“最先进的技术、最丰富的业务、最周到的服务”，并公布了三大方向二十九项奥运产品。其中应用于新型社会传播载体--手机上的增值服务类产品多达十二项，他们是服务公众产品中的奥运会赛会信息小区短信、奥运理念无线传播、奥运无线音乐类、奥运手机互动类、奥运移动视频类、手机支付、奥运快讯，服务奥组委产品中的奥运会组织信息发布、奥运移动票务、奥运无线官方网站，服务媒体产品中的赛事提醒、手机发稿。应用类增值服务在其中占绝大多数。
在中国移动的带领下，整个手机增值服务行业也在从简单的多媒体内容服务向提供更多行业应用类服务的方向发展，借北京奥运会的东风引发了一起“应用”类增值服务热潮。
中国移动奥运办公室负责人在接受采访时指出，“中国移动为奥运开发了一系列以应用为主的手机增值服务，目的旨在更好地帮助公众、奥组委、媒体享受奥运带来的快乐，同时切身体验北京奥运会的‘科技奥运’绝不只是一个口号，让人们在手机上体验到科技所带来服务与便利。”
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