11月23日下午，2007中国无线广告与精准营销高峰论坛在北京召开，会上分众无线副总裁王毓介绍无线广告和精准营销的形式和前景。
分众无线副总裁王毓
演讲全文：
各位来宾，下午好！今天很高兴在这里跟大家一起分享中国的无线广告与精准营销，不知从何时开始，提起营销，大家首先想到的就是广告大战，如何强占最佳的媒体资源，已经成为这场营销大战胜败的关键。而随着去年以手机为媒介的无线广告在中国大盛其道的同时，无线广告脱颖而出。这是一张图，显示的是商务人士一天的作息情况，我们看到不管他是在上班的途中，还是会议中，还是在会客，还是在他的休息时间，只有一个媒体与其24小时贴身，就是手机。这是无线广告的优势之一，媒体24小时的贴身性，保证了广告的随时到达。第二个，我们认为中国有非常丰富的媒体资源，不管怎样，只有一个媒体，每个人只有一个，就是手机。手机媒体环境的纯净性，最大程度地保证了没有其他媒体的干扰，也保证了该媒体广告纯度的纯净。
我们看到通过艾瑞公司的研究表格显示，一个是中国移动用户数字，我们从中可以看到截止到07年6月，中国已经有5亿的手机用户，有1.6亿的手机网民，这两个数字向我们昭示无线广告已经有非常庞大的受众基础。第四个优势，广告的阅读，这是一个对于中国核心人群的调查数据显示，最好的电视节目收视率是5.1，最好的报纸2.4，最好的杂志3.0，无线广告阅读率接近100％，从这儿可以看到高阅读率是无线广告另一大优势，广告只有被人读被人看，才能发挥它的作用。
第五个优势，广告定点投放，今天我们的大会之所以叫无线广告与精准营销的论坛，就是无线广告先天的精准性，主要来源于手机媒体。每个手机号码背后正常情况下只对应一个人，就可以帮助我们精准地界定出该号码最终用户人群的情况，所以为我们进行1对1的进行广告受众的定点投放提供了优势。
第六个优势，N次传播，在其他的媒体情况下，想把我看到的一个好的电视广告告诉别人，我要费很多的语言来描述，但是在无线广告只要轻轻动动拇指，一个转发，你的转发对象就可以看到跟你相同的内容，这是因为你花一份的钱可以覆盖两个甚至N个这样的内容。
第七个优势，互动传播，手机广告可以跟其他传统媒体相结合，让传统媒体的广告能够跟受众之间有所接触，甚至深度互动，从而保证广告传播的效果，让受众接触你，才能形成品牌的忠诚度。
第二页第八个优势，及时传播，电视广告的传播周期，杂志和报纸的制作发布周期都是非常长的，无线广告从制作到投放，可能只用一到两天的时间就可以完成，制作周期非常短。同时在座很多体验过无线广告的客户都知道，无线广告可以做到定点定时进行传播，传播的及时性为我们很快地将最新消息、最新动态及时告知我们的客户。
上面是我们总结的无线广告八大优势，具有这么多优势的广告市场情况是怎么样的？首先从产品上来看，整个无线广告行业分为有几个类型的广告产品，第一个类型就是直投类的，就是我们经常会收到的短信、彩信、视频。这里讲一下视频，很多客户都在电视上投过5秒、3秒的广告形式，你只要把这些电视广告提供给分众无线，经过我们的处理之后，就可以将该电视广告直接投给手机用户，导致广告传播的一贯性，还有加深广告印象。直投广告特点我们总结起来，最核心的就是到达率是最高的。
第二个类别，就是基于无线互联网类广告，广告受众接触到的信息不仅仅是一张文字或者一张图片那么简单。无线广告基于无线互联网类型的广告，信息传递丰富是明显的一个特点。
同样基于无线互联网，去年我们跟微软MSN合作，在手机MSN中加入了广告，大家日常都会通过电脑上互联网登陆MSN，跟你们的客户进行沟通，用手机也可以下载MSN软件，并且可以跟同样一个使用手机MSN或者互联网MSN的你的亲友或者客户伙伴进行沟通，这个时候无线广告已经深入其中。
另一个类别也是同样基于无线互联网的，是基于手机游戏类型的无线互联网广告，也是有很庞大的应用基础。在游戏中，不管是游戏参与者拿的道具，还是他的服装，甚至他都在街上看到的店铺，都可以加上我们的广告内容。另外还有是无线搜索，您可以搜索您关注的信息、品牌等其他关键词，为您的生活提供很大的便利。
另外一大类是互动类的，它的特点主要体现在广告受众的参与度上，一级或者多级的参与，能够让消费者对您的产品有所认知。还有其他的如彩铃、二维码、内置广告等等，这些丰富的广告类型，为我们强占广告市场奠定了基础。
无线广告的受众对无线广告的接触情况，其中接触率排在第一的就是直投类广告，后面是彩信、彩铃、WEB广告，您可以选择受众接触率最高的形式选择开启广告。
前面讲到5亿和1.6亿两个数字，细看这两个数字，5亿里面还有每个月500万的高速增长，而且5亿相当于中国40％的人口总量。1.6亿已经跟无线互联网同等的基础，这为我们发展无线广告建立了非常大的信心。
最后是无线广告市场格局，在艾瑞2007的这个报告显示，分众无线是排在第一，跟我们的行业伙伴远远地拉开了差距，这是想告诉大家投放无线广告，要选择具有丰富无线广告经验的广告服务商来提供服务。无线广告需要一个专家，您需要一个专家式的广告服务商来为您提供服务。为什么？无线广告是基于手机和无线通讯技术而发展起来的全新广告模式，这是高科技性的。在这里分众无线做到下面几件事情，首先我们是无线广告行业唯一采用权威的市场与媒体研究软件，来帮助您分析受众的企业。第二件事，是分众无线专利产品无线身份识别系统，和我们庞大的广告数据库，能够帮您分析受众，精准地实现广告传播。第三件事，是我们拥有来自顶尖4A公司的广告专才组成的广告团队。此外，我们有占行业80％以上主流无线广告产品，我们还可以为您提供丰富的无线营销武器，另外我们是国内唯一的广告投放验证系统，中国第一个无线广告监测平台，该平台能够让您对您的广告投放质量、数量一切放心。最后我们不断地做我们数据库的更新，我们拥有中国最大的B2B的无线电子商务平台，通过该平台，我们不断丰富我们2亿的数据库当中，让我们广告的精准传播是精益求精，在这场广告的大战中，企业要想获胜，我们认为需要具有丰富的产品，需要具有专业的团队，更需要有正确的策略，分众无线愿意与各位携手，共同发展无线广告事业。
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