中国互联网协会日前公布的2007年《中国媒体行业互联网品牌营销状况调查》显示，目前我国国家顶级域名在媒体企业中的应用比例已超过七成，CN域名已经成为众多媒体实施品牌营销和建设的重要途径。
分析人士认为，面临北京奥运会和互联网浪潮这两大机遇和挑战，快速成长中的中国媒体正在借助互联网延伸影响力，以此为契机的媒体融合趋势更加明显。
CN域名成为“主域名”
该报告是中国互联网协会网络营销工作委员会首次针对媒体行业的互联网品牌建设发布的调查，从媒体行业互联网品牌营销现状和营销意识两个方面入手，共调查了我国媒体行业中的100家知名单位，其中，72家应用了CN域名，68家媒体以CN域名作为主域名。
CN域名是我国基础地址资源的顶级域名。网络营销工作委员会认为，媒体以通过CN域名开辟网络化捷径，将品牌影响力延伸到互联网的同时，也促使媒体信息发布更加迅速，争取到年轻一代消费群体的喜爱。
该调查还对媒体行业的“互联网品牌营销认知度”进行了调查。数据显示，在企业的价值认知方面，接近70%以上的媒体受访人员对CN域名作为“中国身份标识”表示肯定，有58%的人认同CN域名在本土化和网络营销上的作用。在对媒体受访人员的互联网品牌营销意识调查部分中，影响媒体对域名选择的要素里最被看重的是“域名安全”，选择率达到六成半，“价格便宜”则以62%的比例紧随其后。超过80%的受访负责人表示，愿意为企业选择CN域名。
此外，该调查还对各家媒体应用通用网址的情况进行了调查。数据显示，参与调查的100家媒体中有52家启用了通用网址。在通用网址对于企业的应用价值方面，“带来更多访问量”成为人们的首选，选择率达到36%；“丰富网络营销手段”的选择率则达到29%。同时，在未启用通用网址的媒体中，也有78%的受访者表示对通用网址感兴趣，准备尝试使用。
截至今年9月底，我国CN域名注册量已达到715万个，超过COM域名国内注册量。《报告》显示，随着传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间的竞争加剧，传统媒体对于互联网营销的重视也逐步提高，包括CN域名、通用网址和中文域名等互联网地址资源成为企业实施品牌争夺战的重要阵地。
新老媒体加速融合
随着网络技术不断推陈出新、媒体对网络技术应用程度增强，各媒体日常作业流程日益呈现信息化和网络化趋势，媒体业务不得不面临许多新的转变。传统媒体如何将互联网模式与传统的媒体业务相结合，如何充分利用互联网来实现传统媒体的网络化进程，已成为各传统媒体不断探索和实践的焦点。
央视CTR资深媒介顾问姚林指出，传统媒体注册CN域名的风潮预示着传统媒体与新媒体融合时代的到来。“以报章为例，现在我收到的许多报纸记者的名片上都印有他们网络版的网址，那上面文字、图片、声音、视频都有，呈现多媒体的精彩内容，这些内容是对纸版媒体的补充。因为报纸意识到，与新媒体不是抢的关系，抢是抢不过的，应该是融合的关系。”
作者：周婷
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