今天我们的导言开篇就先立意，就从以上三个问题出发，按照max一贯的做法，从网上寻找相对公认的答案，然后从这三个问题出发，我们看看今年的手机市场有了些什么变化，明年的奥运年我们对移动产业又能有怎样的期待。
我们真的了解手机么？
什么是手机？
什么是“第四屏”？
什么是“第五媒体”？
面对这些问题你是否有答案？
今天我们的导言开篇就先立意，就从以上三个问题出发，按照max一贯的做法，从网上寻找相对公认的答案，然后从这三个问题出发，我们看看今年的手机市场有了些什么变化，明年的奥运年我们对移动产业又能有怎样的期待。
手机的定义：电话的口承、耳承和相应的话筒、听筒都装在单个把手上。旧称手提电话、手提、大哥大，是便携的、可以在较大范围内移动的电话终端。
第四屏的定义：在普通消费者的生活当中，每天所面对的屏幕中除了电视屏幕、电影屏幕、电脑屏幕外的第四面屏幕。
第五媒体的定义：第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。
其实以上的这些定义，并不具有权威性，在信息爆炸的今天，随时随地都会产生新的名词，而对于这些新名词的意义却是需要接受时间和实践的考验。在没有形成业界统一的观点之前，max觉得作为媒体人我们所要作的就是传播信息，让广大的朋友们都知道，也许就在明天，我们手上的手机就会有翻天覆地的变化。
想想现在GPRS可怜的上网速度吧，就算这样wap网页的发展依然非常迅猛，每当max开始憧憬明天的时候，那种把电脑网页搬上手机的的美好景象，总是不止一次的出现在max的脑海中。而随着年底国内八座城市的3G网络相继晚成建设验收，那么就在明年，我们用手机看奥运会，将不再是白日作梦了。
1.1 iPhone的强势出货
2007年1月9日世界为之倾倒，因为iPhone终于发布了。2007年6月11日世界为之疯狂，因为iPhone全面上市了。iPhone是普通的，因为它只是千千万万种手机中的一个型号而已，而iPhone又是特殊的，因为全世界的人都关注他。关于iPhone的好或者坏，max觉得总是纠缠于这样的问题是愚蠢的。所以max不会很主观的臆断好坏，毕竟我们相信“群众的眼睛是雪亮的”iPhone的好坏消费者才有发言权。而在这里我们要提及的依然是iPhone在国内市场最近离奇的动向，以及未来可能在国内的发展可能性。
这个离奇的动向显然就是自11月1日开始，国内的水货版iPhone全面涨价的事件了，截至12月中旬，1.1.1版iPhone最新的报价为5350元，相比之前最低报价，直线上升了1500元。之前max不止一次的分析过，iPhone涨价的主要原因是什么呢？首先是全面转产8G版，以及Apple为了控制破解机而推出的限制销售策略。从市场分析来看，目前全球有25%的iPhone是破解使用的，并没有采用Apple要求的定制捆绑套餐。造成这样结果的原因是iPhone销售渠道和电信商的脱节。和国内电信营运商不同，国内的比如中国移动和中国联通，他们的定制手机完全采用自有通路销售（定制机），由电信商统一采购，渠道商统一销售的模式销售。
而iPhone则是采用Apple的统一销售渠道销售加锁版iPhone再由用户自行与AT&T签订套餐协议，这样导致用户可以自行购买加锁版iPhone，通过网上破解教程后使用。那么iPhone为什么要加锁呢？因为Apple看中了电信商的套餐策略，可以长期赚取利润。随着用户使用iPhone持续不断的为Apple带来利润，而这个分成比例，目前网上透露出来的是20%~25%之多。按照AT&T最低的套餐来计算，每年Apple在每个用户身上可以获得高于580美元的分成，相比399美元的售价，这是何等丰厚的利润啊！
1.2 iPhone的未来市场分析
但是全球25%的破解版iPhone使用率对于Apple来说，真的就是如鲠在喉不吐不快了。而Apple相应的策略调整就是：从之前每人每次限买5台iPhone开始，目前每个消费者只能一次性购买2台iPhone，同时不再支持借记卡付帐，而必须使用银行登记的行用卡结帐。这样做对于水货商的打击是非常严重的，因为Apple的产品从设计到生产，一直处于Apple严密的监控之下，整套规范的体系，使得Apple的产品很少有次品，赝品流入市场。所以之前国内水货商的产品很多都是直接在店铺和网上，以折扣价（349～389美元）购入，运入国内后破解再销售的。
这个政策的出台，直接导致全球不单单中国市场的供货紧张，大范围的缺货导致涨价便理所当然了。那么最后，上周iPhone的报价之所以冲高，max认为其原因也很简单。首先因为受到法国法律影响，Apple必须对市场销售不带网络限制的产品，经过一番讨价还价之后，“官方解锁版”iPhone以749欧元的可怕身价开卖，这个价格中包括了100欧元的“解锁手续费”。欧洲的iPhone报价普遍是399欧元，算上汇率差价的话，其价格远远高于美国的售价，所以对于长期从事欧洲手机“进口”的商家们来说，少了一条货源今后供货压力导致的供需不平衡是板上钉钉的事情了。
除此以外Apple在更新了iPhone的软件版本后，目前最近的1.1.2版iPhone还没有比较完美的破解方案。可以完美破解的1.1.1版iPhone随着销售完毕，剩下的少量版本货必定继续诱导这个版本的iPhone继续涨价。这种情况是非常可怕的，但是逆向思维分析的话，是否也意味着如果1.1.2版iPhone被完美破解，iPhone的售价就会下降呢？目前国内商家对于1.1.2版iPhone采取卡套破解使用，其报价也只有区区的4450元，便宜了900元可是很诱惑的。那么我们目前只能盼望破解了，不然国内购买水货版iPhone就不可能是明智的选择。
2.1 诺基亚全面更新N系列手机
无论是从企业的角度推销“第四屏”带来的革命性体验也好，或者是从移动产业、手机行业的高度来规划规范“第五媒体”也罢。似乎这些东西总是“那帮子人”自娱自乐的游戏，甚至当诺基亚的邓元鋆先生推出“第四屏”概念的时候，一些专家某些媒体，出于各自的利益需要，也硬要把人家推销的广告来来批判一下，真的很让人不知所谓。
其实说起来，作为网络编辑的max倒是对于诺基亚目前的推广颇有微词。既然作为“第四屏”的手机未来会有如此广阔的前景，同时nokia也是承认第三屏的电脑网络是非常强大的媒体，甚至可以包含有提供原创内容的电影和电视。可是为什么作为世界上最大的手机制造商，中国最大的移动设备生产商，诺基亚却在商业推广方面总是忽略网络媒体呢？厚此薄彼本不应该出现在标榜“以人为本”的诺基亚身上，可是偏偏诺基亚很不专心网络推广的。
其实外观看起来风光无限的诺基亚，内部依然暗潮涌动，而这波令人担心的暗潮，却是对于N95在国内市场销售不力所产生的。其实很多网友很难体会，一款产品的市场推广失败对于巨象型企业到底有怎么样的冲击。但是熟悉手机业内“潜规则”的朋友应该知道，产品推广的失败后果的表象形式就是管理层的替换。可想而知N95在国内行货市场的惨淡经营是多么可怕的失误了吧。
2.2 诺基亚N系列面临的困境
作为媒体批判当然也要话分两头的，反观国内水货市场的方兴未艾多重组合，不但冲击这这些行货厂家，也在不断完善这自身，更加产业化规范化的经营方式，使得诺基亚错过了最好的封杀水货商的机会。其实关心max导购文章的朋友应该会发现，现在的行货诺基亚手机和水货诺基亚手机的差价是越来越小，甚至狠多低端消费型号的报价直接就低于了水货的价格了。
但是价格战真的是整治这个顽疾的灵丹妙药么？显然不是，因为N95就失败了，而未来在诺基亚继续铺天盖地推广N82、N81的时候，水货商的库存手机就会卖的越火，因为消费者先入为主的消费习惯造成的。很多消费者的消费习惯就是首先设定购物的需求，然后准备选购产品列表，其次就是咨询身边朋友一些相关的信息和问题。这种时候水货商在供货及时，价格低廉，并提供有限保修的条件下，很快就会被消费者所接受，一旦销售成规模后，那么口碑就形成了。
近期诺基亚新的音乐手机广告已经在国内上线了，搞笑的剧情的确给人眼前一亮的感觉。但是对比从前诺基亚手机的广告我们发现，1.诺基亚广告已经从不出现手机，到出现配角手机，到现在手机完完全全就是广告主角。2.搞笑情节替代了颇有意境的创意内容，使得诺基亚手机越来越没有内含。那么面对国内逐渐崛起的手机厂商，诺基亚竟然抛弃自身非常强势的品牌定位，降低身价宣传手机产品，聘请明星代言手机。直面国内缺少研发实力的“杂牌军”，诺基亚竟然丢弃了枪炮而提起大刀与之对砍，真还是为诺基亚捏一把汗啊。
面对水货商的价格战效果不明显，而传统媒体的推广策略使得诺基亚继续找不到北。这样的情况当然是我们不愿意看到的，而圣诞节前很多消费者对于N81和N82的上市的冷眼旁观，真的到了诺基亚需要重新考虑目前消费群体的需求了。N81的游戏概念和N82的全能概念，所针对的消费群体显然就是有游戏娱乐需求的年轻人，而其中又以有消费能力的白领为主。但是无论是白领阶层也好，还是在读学生也好，目前的这批人都属于远离传统媒体的人群。电视没空看，广播不要听，报纸就更是老头老太的专利和年轻人无缘了。这样的情况下，诺基亚是否还能仅靠概念推广吸引他们呢？是否也应该让这些年轻的消费者知道，除了好看以外，手机的功能才是重重之中。而如何让消费者真正体会到强大功能的魅力呢？仅靠传统媒体的推广么？
2.3 未来SymbianS60智能系统的发展及展望
今年十月份，三星在英国伦敦举办的Symbian Expo 2007展会中，连续发布了四款全新的手机，这四款手机的发布引起了很大轰动，原因不是它们强大的配置，或者拥有惊艳的外观，之所以收到“超常待遇”原因在于这是三星发布的基于SymbianS60系统下的智能手机。它们分别是SGH-i400、SGH-i450、SGH-i550和SGH-i560，这四款三星最新手机都是基于Symbian系统的S60智能手机，其中定位高端的SGH-i550和SGH-i560还具备GPS全球卫星定位导航功能。.
除此以外我们知道另一家韩国大厂LG，早在今年2月巴塞罗那举行的3GSM 2007大会中就已经发布了一款基于SymbianS60系统基础上的智能手机——KS10。而在不久之前的11月，这款手机的更新版KS20也在“GSMA移动通信亚洲大会”上隆重登场。如此凑巧的事情都发生在韩系手机厂商的身上，同事作为手机业排名第三和第五的两个大厂，同时高调迈入SymbianS60的阵营，也是让很多所谓的专家，至今为止依然无法理解的事情。
我们知道虽然SymbianOS系统公司，采取的是多方控股的形式存在的，大家在参与获得利益的同时，各方对于SymbianOS还是“各怀鬼胎”的。而目前手机市场内帮助Symbian获取份额的就只有S60平台和UIQ平台两家了，同时S60的所有权完全属于Nokia公司，而UIQ公司随着moto收购50%的股份完成后，目前属于moto和索尼爱立信共同持有的状态。当然结构体制和所有权无论如何改变，公司还是需要发展的，产品还是需要研发的，而三星和LG的加入无疑使得S60平台的实力再度壮大。也使得未来SymbianOS继续统治智能手机市场，成为可能。
3.1 韩系手机面临伪蓝海和真红海
反过来说，其实面对“煮熟的鸭子”（S60平台）一起买的状况，三星的做法是其一贯的传统。关心三星发展的朋友知道，其实三星在知识产权上的战略，一直采用研发和收购双向发展的战略部署。三星对于现成技术的喜爱程度，取决于其公司在相关业界的地位，而在智能手机领域，由于起步的比较晚，之前一直醉心于外观“噱头”的研发，造成三星在核心技术上的缺失，进一步使三星在手机行业日益向智能手机转型的道路上渐行渐远。而“明智”的加入S60战团，借助nokia在软件研发上的巨大实力，三星的这趟“快车”上的可是很及时的。
我们知道Apple在ipod上的成功，使得经济学界对于“蓝海战略”有了新的诠释和案例。同时做为统属IT行业的厂商，韩系的三星和LG很早就体会到了这种战略的强大力量。于是三星推出了D908而LG发布了KG90“巧克力”。但是很快的我们就发现，过于成功的经典设计，会让一家企业站上高峰，也会使这家企业跌入低谷。以简单的外观复制和循序渐进的硬件更新，是最容易试用户视觉疲劳的。三星经典的超薄滑盖设计如此，motoV3“刀锋”设计亦是如此。而moto的固执在多年后的V8发布后，使得其离开手机集体走向边缘化，同时Q8的发布又让我们怀疑，到底是linux还是Windows的“阴阳真气”是否真的可以在moto的体内调和？
好在三星的勇气和实力在不断挽救着它，F308的发布和U608的成功转型，让我们再一次的看到三星的决断。同时彻底抛弃PPC而转投Symbian阵营，也让我们相信，在明年奥运年中，三星作为品牌赞助商之一，依然会有很大的作为的。反观moto年底爆出“可能被收购手机事业部”的传闻，也让很多人闻到了一丝“福尔马林”的味道，到底moto会被“消毒”？还是最终被“防腐”？反正韩系凭借转型S60平台，暂时已经走出了方向性的困境了。
4.1 奥运主力GPS手机走向成熟
依然还是要说说三星的SymbianS60手机。一个新系列新产品面试的时候，显然会做产品的细分，而三星这次推出的i系列便做了高低端之分。而衡量的标准，除了外观设计以外，最大的区别还是在于定位高端的SGH-i550和SGH-i560具备GPS全球卫星定位导航功能。很多网友也许并不会很在意这个功能，毕竟今年多普达和诺基亚等手机商有太多太多带有GPS或者AGPS功能的手机上市了，而三星的迟到也正说明其需要赶上GPS这班车的迫切性～
细心的读者可能已经发现，时至今日人们对GPS这个产品的理解也悄悄的产生了潜移默化的改变。早先由于GPS产生于军事的需要，所以在上世纪末一直给普通消费者比较高端的映像，而且GPS的民用化道路走的并不很顺利。作为单向信号传递的传输方式，其实世界各地都能受到由24颗GPS卫星组成矩阵发出的定位信号，按照官方的说法，全球GPS信号的覆盖率达到了98％。
细细算起来，美国为GPS建设总投资了600亿美元，但是现在全球的用户其实在信息接收方却是免费在使用GPS发射的定位信号，那么是否值得加入这个免费的大军呢？其实技术早已成熟，从厂商的动作来看，手机界的老大诺基亚早在今年3月就已经推出大众普及化的智能手机N95。而PPC智能手机老大多普达更是在去年11月就已经把带有GPS模块的大众型手机P800推向了市场。而随着年底诺基亚的N82和6110N两款手机的发布，其旗下带有GPS模块的智能手机已经形成了高中低三个阶段的态势。
而随后国内厂商大张旗鼓的推出各自带有GPS模块的智能手机，有基于WindowsMobile平台下的整合型GPS智能手机，也有专门为了GPS功能而专门研发平台的智能手机。无论采用何种方式实现，整个市场的风向标已经定格，而且这次和以往不同，国产手机以联想、夏新和TCL等大型企业为龙头，纷纷推出各自的GPS手机，今天的国产IT企业在GPS这类产品上，已经站在了和国外厂商分庭抗礼的状态上。
4.2 车载GPS国内厂商优势明显
和智能手机搭载GPS模块的方式不同，车载GPS却是正对性很强的产品。以前我们再讲到GPS这个概念的时候，名用产品统一指代的都是车载GPS设备。由于车载GPS专门针对有车一族优化设计，所以在传统思维当中，GPS便顺理成章的被广大消费者定义为高端消费品了。随着近年来智能手机凭借出色的扩展性，大量涌现了内置GPS模块的智能手机，于是GPS产品的细分就此出现。车载GPS依然向着高端挺进，更大的屏幕，更好的用户界面，更多的使用功能，成为车载GPS不断定义自身高端形象的佐证。而简单易用，集成度高的内置GPS模块，使得普通个人用户很快的便能享受到GPS的便利。
于是明年GPS年的雏形便产生了，低端方面，通过各大手机厂商的努力，不断的在普通低端消费者中普及GPS产品。在今年低很多购买了诺基亚6110N的用户，就早已经对个人GPS方便的导航，有趣好玩的使用大呼过瘾，也使得很多用户不但接受了这种产品，对于GPS功能也有更好的了解，口口相传的推广便得到很好的体现。高端方面，我们看到如大厂GARMIN的610被很多顶级消费者所选购，同时国外大厂Route也凭借其在北美市场的成功经验，快速切入国内市场，相继发布了广受关注的Chicago导航仪和国内版Route66导航地图。
面对国外厂商的咄咄逼人，国内的车载GPS厂商沉着应战。华硕推出的A系列属于基于智能平台的GPS导航仪，以硬件配置高成为很多用户趋之若鹜的产品之一。而夏新推出的N6更是使得在家电领域陷入困境的夏新，年末交出了份不错的答卷，夏新N800这款基于windowsMobile系统下的GPS手机，更是夏新表明明年全面发展GPS的信号弹。配合国内其他诸如：向导神、新科、奥可视、纽曼、神行者和长虹等有技术有实力的厂商，组成了一道坚固的长城，不但坚守着国内市场的大部分份额，同时明年可能大局进攻国外市场也未可知。总之，相信经过多年的摸爬滚打，国产品牌很有可能就在GPS领域崛起了。
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