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近日，在中国“IT两会”计算机世界互联网年会上，诞生刚过百日的阿里妈妈被评选委员会授予“2007中国互联网最具价值项目奖”。就在不到三个多月前，这个面向中小网站的网络广告交易和广告服务平台正式在杭州上线，这也是国内首个引入“广告作为商品”理念的互联网广告交易和服务平台。
帮助小网站挣钱
阿里巴巴集团董事局主席马云谈及阿里妈妈获奖时，首次公开透露了创办网上广告交易平台阿里妈妈的初衷是为感恩当年支持淘宝与阿里巴巴的中小网站，而互联网需要更加丰富的网站，马云称淘宝网的成功和无数小网站的支持分不开。“淘宝网起来的时候，我们和eBay竞争，他们比我们有钱，封杀了我们所有做广告的权利，我们就找到了很多小网站，他们全力支持淘宝网，淘宝有今天，不能忘记当年在井冈山和延安帮助我们的老乡。”在淘宝成功后，马云和淘宝网的情结是要为小网站做些什么。
马云表示，中国互联网和全世界互联网都不应该被大网站垄断，如果小网站不能找到盈利模式，互联网被大网站垄断，就失去了互联网的精神。阿里巴巴集团准备打造互联网的生态链和生态环境，需要各式各样的小网站，阿里巴巴创办的任何一家公司前三年一定不会考虑能不能挣钱，而是考虑别人能不能挣钱，他希望阿里妈妈帮助小网站挣钱。
截至11月底，阿里妈妈已汇集了超过15万家中小网站和超过14万的个人博客站点，超过38万个广告位，注册会员超过100万，所覆盖中小网站的总流量超过12亿PV/天，一举成为中国最大的网络广告平台。
掘金网络广告市场
淘宝试探性地推出网络广告后，阿里巴巴宣布全面进军网络广告领域，启动了阿里妈妈（www.alimama.com）网络广告分销网站，以建立广告主和发布商沟通渠道。阿里妈妈新版网站包括房地产、汽车、博客等多个广告类目，并且已经开始允许用户进行广告位的买卖。据知情人士透露，今后阿里妈妈还会将阿里巴巴集团旗下阿里巴巴网站、淘宝网、支付宝等广告位进行统一规划。
至此，阿里巴巴集团除了拥有交易平台、支付平台、软件支持等网上交易基本工具外，还将能够为买卖双方提供广告支持。
实际上，网络广告的潜力是在谷歌上市后的2005年才逐渐被传统广告界所重视。近两年，其增长速度惊人。在国际上，随着互联网广告市场的快速增长，谷歌、微软、雅虎公司都将目光投向了这块诱人的“蛋糕”。而在国内，被认为是谷歌汉化版的百度以传统的网络广告模式“竞价排名”占据着较大的市场份额。但随着阿里妈妈的强势出击，百度在国内的生存空间将会受到很大程度的挤压。
据有关人士分析，阿里妈妈和百度联盟的区别在于其更透明、门槛也更低，其宣传片上打出的“再少的钱也能结算”、“再小的网站也能卖广告”的口号足以说明问题。中小企业可直接面对广告媒体，挑选内容、时间，及时了解效果以调整广告计划。此外，中小网站也能直接面对广告主，获得更多的收益。
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