日前，在首届新媒介与营销创新峰会·暨2007年度最具营销价值的新媒介颁奖典礼上，作为第五媒体的无线广告行业收获颇丰。而在无线广告行业里始终处于领先地位的分众无线，凭借突出的市场业绩从百家参选企业中脱颖而出，轻松摘取 “2007年新媒介最佳营销案例奖”。 同时，分众无线CEO徐茂栋先生也因带领这支团队取得的巨大市场业绩和口碑，荣获“2007年最具创新意识的十大新媒介领袖人物”殊荣。
而就在此次新媒介与营销峰会开设的主题论坛上，新媒体的代表与包括4A公司及企业在内的广告主在谈及各方关注的核心要点---新媒体投放的效果问题时，古井集团的广告主提出尖锐的质疑。他们曾经对互联网上大量的新媒体的广告投放效果做了调研，发现 91%的人不记得投放品牌的存在。说明新媒体的投放效果仍然不尽人意，令企业广告主费解的是，新媒体营销如何解决传统企业面临的具体问题？如何化解尴尬的效果短板呢？
在峰会讨论现场，分众无线副总裁王毓指出：“你这个问题在新媒体里存在，但是分众无线的优势恰好能帮你解决。我认为手机广告的最大的优势就是精准性，如果这次由我们替你们做传播的话，我想达到的调查问卷的结果肯定会有所不同。我们会从人的年龄层次、收入水平、消费习惯等等的一系列属性，筛选出适合古井贡的购买群来投放广告，提供PPC模式，即以效果计费，这就是分众无线精准营销的价值所在，也是获得广告主认可的核心要素。”
一直以来，广告公司在向广告主介绍广告投放情况的时候，大多会明确地表示：你必须要容忍5%的投放量是浪费掉的，因为谁也无法保证每一个投放都能准确地传达到合适的受众那里。
事实上，在很多时候，广告主要容忍的浪费比例还不止这个数字。约翰·沃纳梅克的名言“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里”道出了广告主的心声。日益精明和挑剔的广告主，越来越不愿意接受漫天撒网做广告的传统方式，问题是，还有更令人满意的广告到达率吗？
让分众无线充满底气的正是对“精准营销”的把握度和执行力。而作为“第五媒体”的无线广告平台，具有自身分众、定向、及时、互动等特性，被业界看作是广告主有目的性筛选目标人群进行商业信息传播的最佳舞台。
和传统媒体相比，手机媒体的最大特色就是的私人性，在呈现媒体特质时，直接对应唯一的用户，并且能够直接反馈的是一个人对广告信息的效果。“我们通过对于手机用户对于广告的点击、注册等种种行为进行持续的追踪和分析监测，形成了近两亿的广告受众属性数据库，从而可在投放无线广告时利用比对属性将广告投放给合适的受众。”分众无线副总裁王毓举例说，北京喜欢运动的男孩和上海喜欢逛商场的女士，看到的是在同一广告位上我们提供的不同广告主对应的不同属性的广告。
第二页“无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台”，是分众无线自主开发的两大利器。前者通过是将手机用户的信息在分众无线无线广告受众数据库中进行比对，从而可识别手机用户的身份和属性；后者则通过记录手机用户的上网浏览习惯以及用户的社会属性行为，例如是否是信用卡会员、是不是有车一族以及用户的保险和房产购买信息，以及用户本人提供的月消费能力等，通过长期的数据积累分析受众的兴趣爱好倾向性，从而判断用户的营销价值。
而这两项前沿技术产品已经申请国家专利，广告主可根据受众的特征智能筛选、比对、匹配广告、分析产品特点。弹性地选择广告投放时间段和投放的目标区域。通过一年多的积累，分众无线目前已经拥有近两亿的无线广告受众用户数据库。与此同时，分众无线今年启用了全新的3R品牌宣言：“Right Message，Right Time，Right Audience”（正确的内容，正确的时间，正确的人）。
分众无线CEO 徐茂栋表示，只有遵循“在正确的时间将正确的内容传递给正确的人”这一原则，才能真正实现精准营销。这充分体现了分众无线服务的价值：对于广告客户而言，广告得到了有效的传播；对于广大手机用户而言，实用的资讯为其生活提供了帮助。而启动全新的品牌宣言，昭示着分众无线对自身定位的提升。
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