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随着受众对Banner、关键词、积分、视频、联盟等广告形态的日益熟悉，网络广告的缺陷和局限性也日益暴露。近日，作为中国最大的动漫内容运营商，北京秀满天下科技有限公司携手微软、腾讯、TOM、点击科技等IM巨头及联想、三星等客户代表宣布了业内第一个集创意、广告、娱乐和沟通价值为一体的全新媒体品牌--MyshowMedia。至此，MyshowMedia正以“人际营销”这种奇特方式在互联网上蔓延，激发起上亿网民竞相传递富含电脑、手机、汽车、牛奶等商品广告元素的动漫。
IM动漫广告破亿次纪录
早晨，刚上班的小李收到朋友传来的一个MSN动漫：阳光洒满大地的清晨，草地上的两只小猴正在寻找早餐，噗！它们最后用月光宝盒变出了两杯“蒙牛早餐奶”。顽皮的小李微微一笑，也随手回复了一个动漫--朋友的电脑桌面跳出一颗定时炸弹来，接着，蒙面匪徒、拆弹专家、特警都生灵活现地跳了出来……“大哥！联想送大礼，特警都去了!”最近，北上广的写字楼里率先流行起许多这种以动漫形象为语言元素的“画语”，其中又以猥琐男、小贱狗、旺狗、水果、纸片人等动漫角色最火。
对于互联网上这种传情达意的新型“画语”，每天在MSN、QQ上谈工作或聊天的人乐此不彼，他们习于用动漫、头像在网络中表达自己的幽默、快乐、悲伤等丰富情感。由此，对商业传播极具敏感性、前瞻思想的动漫运营商、互联网企业和企业意识到动漫里的巨大商机，随后三星手机、联想电脑、思迪汽车、蒙牛早餐奶等众多美妙的“画语”在各大IM平台上出现了。
“这些IM动漫是互联网上最流行的第二语言，也正日益成为富含最流行文化元素的广告语言。”据秀满天下的监测数据显示，在MSN、QQ、SKYPE、LAVALACA、旺旺等平台上每天被用户下载几万次、转发几十万次的“画语”不计其数，在一个月内被传阅高达上亿的“画语”也平稳增加。
这些动漫图像绝大多数来自秀满天下科技有限公司的MyshowMedia。MyshowMedia是一种全新的传播载体与行销方式，广告界对它传奇的行销模式赋予了一个传奇名字，叫人际营销。秀满天下公司解释道：“是以传情动漫、动态头像、聊天表情、聊天背景、形象专区等生动有趣、极富亲和力的形式承载品牌信息，使用户为情境中的角色、故事、乐活或创意打动，并借助IM这种强大的互联网平台相互传递，形成广泛的规模。”
人际营销开启IM金矿
据权威互联网研究机构公布，目前除电子邮件和社区之外，IM是最常用的互联网工具，并有望在不久之后超过电子邮件。目前，中文的IM注册账号超过3亿，IM日常用户数约占到全体网民的70%以上。无论从规模或用户粘性来说，IM注定是一个巨大的互联网广告金矿。
“但是，相比人们对IM偏好的不断提升，IM运营商在商业模式上的创新仍处于起步阶段。”北京某4A广告公司资深人士指出，通过动漫元素将广告植入互联网人际交流的“人际营销”是打开IM这座互联网广告金矿的一把钥匙，必将为IM运营商开创广阔蓝海。
人际营销究竟有哪些独特的广告魅力？秀满天下副总裁李檬认为，人际营销方式打破了制约传统网络广告发展的四个瓶颈。首先，传统广告多是“面对点”方式，这造成无效广告太多，对非广告用户也构成不必要的干扰；而人际营销采用“点对点”方式，基于IM沟通建立在人际关系上双方高度的信任，使动漫广告能够在有效空间里更加精准地释放。
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