显卡性能的优劣越来越受到用户的关注，现在的显卡已不是单纯的显示组件，随着3D图像技术和多媒体的广泛应用和深入，以及DVD软解压时代的来临，用户对显示质量提出越来越高的要求，有些用户还开始注重显卡的附加功能。虽然现在的CPU处理能力越来越强，部分已进入PC-133时代，但是用纯软件方式实现高品质的3D画面，实践证明依然是不可取的，所以要求显卡自己具备相当的3D处理能力，以减轻CPU的负担。由此一些情况下显卡的档次被很多人简单的认为是一套电脑3D处理性能的标志。显卡在整套电脑价格中的比例也节节上升，目前在一套流行配置中显卡所占比例上升至10-15%，成为除CPU外用户最关心的硬件之一，尤其是偏好游戏的用户。很多DIY爱好者在预算有限的情况下宁可舍弃Pentium III而选购廉价的赛扬系列处理器，也要将节省下的资金全投在显卡上，可见DIY用户对显卡性能的重视。
用户需求的不断高涨就意味蕴含着无限商机，各大显卡和芯片厂商之间的竞争也趋于白热化。各显卡芯片生产厂家纷纷不惜巨资致力于下一代高性能芯片的开发，尽早推出新款高性能芯片不但可以获得丰厚的前期利润，而且有助于提高品牌在业界的知名度，显示自己雄厚的研发实力。目前这方面NVIDIA的Geforse 256走到了前头，近期又推出了性能更加卓越的Geforse 256 GTS，成为无可争议的最新一代家用高性能显卡代表。
在营销方面，不同的芯片厂家也有自己的经营策略，如VOODOO系列和Matrox系列凭借其一贯优异的性能和业界知名度以及相对固定的客户群，走自产自销的道路；ATI则立足OEM市场，凭借其领先的视频性能－－尤其是一流DVD解压性能－－进军DIY零售市场；NVIDIA还是出售自己的系列芯片，也是板卡厂商能够买到为数不多的高性能主流芯片。业界普遍认为如果没有独特的技术和稳定的客户群，走封闭式的经营是相当危险的，相反走开放式的经营是时代的主流，更容易取得成功。
芯片厂商意识到固守高端或只顾低端会导致客户面过于狭窄，增加产品的风险，所以有的厂商在新产品在设计时考虑芯片系列化，在旗舰级芯片推出同时推出一些性能略微差些的低阶版本。这样增加非常有限的研发成本，但产品的市场可以全面铺开。也有厂商虽然只主攻一个精品芯片，但在量产板卡时，通过搭载不同容量和档次的显存、限制某些功能、是否提供附加视频输出等手法使最终产品多元化，适合不同客户的需要。在这方面最具代表性的是NVIDIA和Matrox公司的显示芯片。NVIDIA的TNT2系列鼎鼎大名，它的VANTA、M64、标准版、Ultra以及最新的Pro版本几乎涵盖了中低档市场到高档市场，用户花四百元左右到上千元都能买到TNT2产品，只是版本不同而已（性能自然也不同）。由于NVIDIA的TNT2系列芯片是可以独立发售的，所以不计其数的板卡厂家都生产基于其芯片的显卡，因而种类相当多，价格跨度也很大，给消费者一个选择的空间。Matrox公司的G400主力芯片只有一款，不过它通过搭配16MB和32M以及是否支持独特的双头显示，构成了四个产品系列，实际上根据市场的需要在显存方面又分为SGRAM和SDRAM两种版本，再加上推出一款特别加强视频的型号，使G400产品也成为一个系列，其入门级型号使用SDRAM作为显存、提供单头输出的G400很多地方的售价已低于千元，成为一款中档显卡，使一般用户也有机会接触世界级的产品。
芯片厂家间竞争如此激烈，板卡厂商间也趋于白热化。显卡生产厂商除了保持与芯片供应者良好的关系，以便能第一时间得到需要的芯片和有关技术支持外，还要控制显卡的整体成本，保持在市场上具有一定的价格竞争力，尤其是面临很多小厂家不断推出廉价的同类产品和一些原本偏重OEM的厂家也纷纷打起自己的品牌。面对竞争激烈的市场，著名板卡厂家只能谨慎的适度调整产品价格，同时要防止产生同行间的恶性降价。我们可以发现市场上一些世界级品牌的显卡产品价格有明显的回落，与台湾名牌产品间的差价越来越小。对于世界知名板卡厂商凭借自己强大的研发实力开发出更高性独具特色的专用驱动程序，并且自己改进线路，提高显卡的综合性能修正一些细小的错误。这也成为在市场竞争中的一大法宝，也是有别于公版产品的最大区别。现在我们在市场上看到越来越多的中小品牌显卡，找一家电脑公司做代理就开始上市，价格便宜且同样基于著名显示芯片的公版设计是这些产品的共同特点。由于购买中等品牌的消费者对性价比非常敏感，所以对成本必须严格控制，厂家在量产时尽量避免使用昂贵的极品元器件而采用一些普通通用元件，以降低成本。显卡的质量上也因品牌不同而有所不同。有些产品质量不错的品牌，再配和广告宣传也逐渐为消费者所认可，渐渐跻身中等名牌高性价比产品的行列。不可否认各类电脑3D游戏对显卡的发展起到推波助澜的作用，不少电脑爱好者不惜花费重金购置高档显卡的主要目的是希望得到更好的游戏效果，所以新型显示芯片能否得到众软件厂商的支持，也是在家用市场销售成败的关键。采用自产自销方式的厂家，如果用户量减少到非主流显卡的地步，一旦失去软件支持，前景就不容乐观。
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