1月11日，国家广电总局宣布，2007年中国电影创收突破67亿元，其中国内票房达到33.27亿元，首次超过1992年的32亿元，创历史新高。在“中国电影长线牛市的时代已经来临”的预言过后，后电影开发等中国电影产业中仍处于起步阶段的环节被一一提了出来。 “后电影产业风光
1月11日，国家广电总局宣布，2007年中国电影创收突破67亿元，其中国内票房达到33.27亿元，首次超过1992年的32亿元，创历史新高。在“中国电影长线牛市的时代已经来临”的预言过后，后电影开发等中国电影产业中仍处于起步阶段的环节被一一提了出来。
“后电影产业风光无限，但赚钱的前提是电影本身叫座！”
票房5年连增20%
盘点2007年中国电影市场，国产影片年产量、电影综合效益、国际电影节所获奖项数量等指标均创出历史新高。“2007年我国电影票房达到33.27亿元，比2006年多了7个亿，增长26%。”国家广电总局电影局局长童刚表示，这已是国内电影票房连续第5年增长率保持在20%以上。其中，国产影片票房达到18.01亿元，占总票房的54.13%，连续5年力压海外大片。电影票房收入，加上20.2亿元海外销售收入及13.79亿元电影频道播放电影收入，去年电影综合效益创历史新高，达到67.26亿元，比前年增长17%。
此外，2007年中国生产故事影片402部，和2006年的330部相比，年产量增长21.8%，实现了连续5年的高速增长。其中，80余部获得了在北京、上海、广州等地院线上映的机会，78部影片销售到47个国家和地区。
值得注意的是，中国电影市场票房的格局在去年被彻底改变。2002年中国式大片《英雄》创下2.5亿元的票房纪录，占当年全国国产电影总票房的一半以上，而去年《集结号》和《投名状》的票房加在一起，在全年总票房中的比重已下降到不足25%。同时，《落叶归根》、《命运呼叫转移》等多部“中等制作”影片票房都在3000万元以上的影片，共同构建了国产影片的“中流砥柱”，其中《色，戒》更是在贺岁档来临前创造出1.3亿元的票房。
“3年前中国电影分为两极，一极是1.5亿元票房以上，一极是1000万元以下，但是2007年有一个非常好的现象。”中影集团董事长韩三平说，去年票房达到1000万元到5000万元的艺术电影和中低成本电影已经超过26部，逐渐形成一个金字塔的投资结构和金字塔的回报结构。“‘金字塔结构’对中国电影的长期发展来说更加健康。”
后电影开发将成收益大头
随着电影消费日趋多元化，电影产业的收益不仅在影院，后电影产业更应最大限度地发掘电影放映以外的附加值。“电影的票房应该是电影总收入的20%，我们现在的电影票房占到总收入的70%，中国电影的发展空间是非常大的。”韩三平表示，中影也将全面介入后电影产业。
重庆大学电影学院副院长黄琳接受采访时也表示，中国的“后电影开发”尚未引起重视。国内此方面处于起步阶段，这和一直以来中国电影重视教化功能和艺术品格、缺乏商业眼光市场意识有关，而电影票房的总体低迷使电影人也不敢有“非分之想”。
在美国，电影的国内影院票房收入平均只占其总收入的35%，海外收入是国内票房收入的一倍以上，而音像制品和电视播映权的收入往往还超过国内影院的票房收入。以《泰坦尼克号》为例，影片的全美(美国、加拿大)票房收入4亿多美元，而全球票房收入则超过了10亿美元，其后电影开发的收入更是数量惊人。
据有关资料表明，美国等电影产业比较发达的国家，票房一般只占电影全部收入的1/3，其余则来自版权转让和后电影开发，包括电影的各类衍生品，如VCD、音乐磁带、外景地旅游开发、服装道具拍卖等等。
“但同时，没有影响力的影片，是不可能衍生出受欢迎的副产品。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授说，影片好看是下一步生产VCD和建主题公园等产业开发的前提，像“环球”和“迪斯尼”公司，虽然电影产业开发的收入高于电影的票房收入，但赚钱的前提是电影本身的叫座。“毕竟人们是先在影片中喜欢上了米老鼠，而后与米老鼠相关的一些产品才会有市场。”
新媒体将成电影播出平台
当前，手机媒体、数字化户外媒体、互联网媒体、网络广告、搜索引擎，新媒体业务涵盖的范围非常广泛。新媒体发展势头迅猛，也导致电影产业发展迅速，依靠新媒体的发展，电影的各种衍生产品带来的收益远远超过票房收入，“电影现在只是整个产业的火车头”。业内人士认为。
在电影如何借助新媒体更好地发展问题上，韩三平表示，“新媒体起到的作用远远超乎我的预料”。在《投名状》的发行问题上，开始他不相信别人“不要老靠灯箱路牌，要靠新媒体网络”的建议，但后来发现网络对年轻人有极大吸引力，而电影主要是年轻人的市场，“《投名状》能过两个亿，新媒体功不可没”。
“新媒体不光是推广电影和推广电视的问题，恐怕它本身就会成为电影和电视的一个播出平台甚至是一个收入平台。”韩三平认为，这个时代估计会很快到来，国家或者说很多公司都在研究这个问题。新媒体对于电影不光是一个辅助，而是会成为电影的一个市场，一个非常重要的渠道。它会为电影产生服务，比如网上订票、网上看电影的所有信息、网上选择对电影的消费和观赏等等。“希望今年的《赤壁》、《梅兰芳》等都能与新媒体更好地合作。”
网友评论