百度奥运报告：联想影响第一 中石油跌出20 第一页
近日，百度奥运频道“2008总动员”（2008.baidu.com）发布最新12月份的《奥运品牌影响力报告》，报告显示，联想、中国移动、搜狐依然是近期奥运营销综合影响力三甲，不过座次发生了改变，联想由11月份的第三位上升到了榜首。而中国石化、麦当劳等知名品牌的排名相对靠后，中国石油甚至跌落20名之外。
该报告每月定时在百度奥运频道中发布，之前已经发布了11月份的首份报告。该报告研究对象定义为奥运品牌，主要包括2008年北京奥运会全球合作伙伴、赞助商和供应商，共计50个品牌。据百度奥运频道相关负责人介绍，报告会重点考察各品牌的媒体关注度、政府关注度、个人关注度三个方面的指标，并一一打分，最后加权汇总，得出排名结果。
据了解，除了《奥运品牌影响力报告》，百度奥运频道还在持续发布《奥运搜索人群分析报告》和“奥运品牌搜索排行榜”。作为全球最大的中文搜索引擎，百度覆盖90%以上的中国网民，能够保证报告精确反映出50个奥运品牌在奥运公关、市场活动的综合影响力，为奥运品牌的营销提供效果监测、数据支持和决策参考。
联想超过中移动占据第一位置
在12月最新报告中，联想成为近期奥运营销方面的最大赢家，该品牌以13.89的综合影响指数雄居第一位置，远远领先排名第二的中国移动。而在媒体影响力排名中，联想依然以微弱优势领先于中国移动，排名第一，仅在政府影响力排名中落后于搜狐。分析认为，作为北京2008奥运会核心合作伙伴之一的联想，宣布退出2012年的奥运赞助活动一事，成为近期公众关注的热点，且其奥运营销战略已经开始渐入佳境，而近期联想发布IdeaPad子品牌，对其品牌关注度有明显提升。
中国移动、搜狐依然位居在综合影响力、政府影响力排名的前三位，不过值得注意的是，搜狐的媒体影响力指数排名仅列第七位，而中国银行的个人影响力指数排名开始发力，进入前三位。
中国移动个人影响力排名下滑
在12月份的报告中，中国移动的综合排名被联想超越，主要原因在于其个人影响力指数由之前的第一下滑到了目前的第六。此外，在政府影响力排名中，中国移动也由此前的第一位下滑到了第三位。这表明近期中国移动的奥运营销表现并不尽如人意。
不过从整体上来看，中国移动在各监测数据方面的表现很均衡，而且据百度实时发布的“品牌搜索排行榜”显示，“中国移动”的日平均检索量近5万，排名第一。
中国石油跌落20名之外
遗憾的是，在这份包括前20名排位的报告中，我们依然没有看到微软等知名品牌。微软作为老牌的软件厂商，其Windows和Office系列产品在全球拥有超过90%的市场份额，但在奥运营销中表现却差强人意。
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