近日，DCCI互联网数据中心发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》，报告显示，2007年中国搜索引擎市场规模为28.7亿，较2006年增长82.8%。搜索引擎的关键字广告服务模式未来两年仍将保持快速增长。2008年预计达到51.9亿元人民币，比2007年增长80.8%，2009年有望超过90亿元人民币。
在企业用户规模方面，2007年搜索引擎的企业用户（广告主）规模为47.8万家，较2006年的36.7万家增长了30.2%。未来两年企业用户仍保持高速增长，2008年预计达到64.2万家，2009年达到86.7万家。搜索广告形式方面，关键字广告已经被证明是中小企业最佳的推广模式之一，2007年关键字广告收入占搜索引擎广告收入比例为81%，联盟广告为19%。但预计未来一年联盟广告的比例将逐渐扩大，同时，诸如品牌广告等新广告模式，也将占据部分份额。
在搜索市场格局方面，搜索门户、门户搜索、垂直搜索相互博弈，搜索门户依旧领先。其中：
–百度、谷歌和雅虎三大搜索门户为第一阵营，三者市场份额超过80%。在第一阵营中，百度和谷歌依然为中国搜索引擎的领先者，而前者仍以显著的市场地位领先于后者，目前来看，百度继续向社区化方向努力，谷歌本地化过程尚未彻底完成。
–围绕邮件、搜索和社区进行产品和业务整合的中国雅虎，2008年在搜索方面将继续处于补充地位，搜索中国雅虎系处于收缩状态。
–门户搜索引擎有进有退，能否跻身主流搜索服务尚待观察。
–垂直搜索符合市场方向，但是实现大规模广告盈利尚需时间验证，得到用户、广告主认可为成功关键因素。
对于2008年搜索引擎市场的发展，DCCI认为将呈现如下六大趋向：
趋向1：与搜索向多元化、垂直化趋势迁徙同等重要的是面向用户的订制搜索服务及提供方式的创新
搜索引擎服务从提供单一的文字、图片搜索，向提供音乐、视频、资讯、软件、文件等多元化的搜索发展，搜索结果无疑将因此更有针对性，更加精确；另外，搜索引擎改善并创造新的信息提供方式和渠道，使得搜索成为多种多样的用户可订制的服务，使用户得以进行个性化的搜索，而某些收费的搜索服务因此成为可能。
趋向2：利用其技术、流量优势向多个方面渗透，力争成为互联网第一入口并增加用户驻留时间。
通过与浏览器捆绑实现地址栏、工具条的固化；通过发展个人工具、客户端软件，进驻用户桌面；通过与门户合作，实现向用户的深度渗透；通过广告联盟背后的广泛产业合作实现市场和服务架构的分布、扩散。
趋向3：利用搜索技术、竞价系统向其他领域渗透，挖掘搜索技术以及搜索资讯的服务、营销价值。
与广告代理商、广告主等合作拓展搜索资讯服务的价值纵深；利用自身的优势，尤其是搜索技术及竞价系统优势，向互联网其他应用拓展，以更大规模实现竞价广告模式的盈利，百度向C2C领域拓展为典型例子。
趋向4：网络联盟在搜索引擎收入中所占比例将会也必须逐渐提升，但是开放程度需要进一步提高。
基于搜索技术实现广告与内容精准匹配的网络联盟是搜索引擎收入的重要组成部分，未来地位将越来越重要，网站联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入，同时扩大了搜索引擎的流量及影响力。
趋向5：搜索引擎向品牌广告主拓展力度继续加大，但是比相关拓展更重要的是：搜索企业对市场资源的深度整合、对资源系统和竞争系统的重新架构。
搜索引擎向品牌广告主拓展主要体现在：第一，利用互联网用户搜索行为进行数据挖掘，品牌广告主实现更加有针对性的精准营销；第二，发展新闻、财经等资讯频道，吸引品牌广告主；第三，利用搜索引擎网站原有资源，如MP3搜索、视频搜索、社区等吸引品牌广告主。2007年百度在搜索市场继续胜出，但是在网络广告市场，百度面向未来的资源整合、建立面向未来的资源系统方面有所滞后。
趋向6：搜索引擎直销与渠道两者并重发展。搜索引擎渠道集中度将逐渐提高。
搜索引擎厂商不断强化自身的营销能力，在渠道建设方面开始逐步搭建自己的直销团队，未来的主流搜索引擎厂商都将采用混合的营销模式。渠道集中度越来越高，大量的中小型广告代理将逐步推出市场，大型渠道代理商对于渠道的管控能力将持续提升。
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