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引言：
2月12日，无疑是令中国音乐界振奋的一天。就在这一天，全国范围内多个顶级音乐颁奖典礼同时举行，无不呈现出“歌舞升平”的热闹场面。而在线上，同样的一场“音乐饕餮盛宴”正在网络上如火如荼展开，数十万网友通过互联星空直播频道第一时间观看了2007中国流行音乐总评榜年度颁奖和第三届中国网络音乐节暨全国网络音乐大奖赛总决赛两大音乐盛典，与现场来宾共同见证了这一中国音乐的辉煌时刻。
看上去很美--巨变来自网络新宠诞生的一刻
如同1946电视的诞生那样，网络电视，这种基于P2P（Peer to Peer，意为对等网络）产生的网络新宠，让我们日益感受到正在经历一场产业革命，人类娱乐方式因此正发生着深刻的巨变。
“如果未来有一家公司能超过Google，那么这家公司必定出现在P2P网络直播领域。”为互联网投资教父、软银总裁孙正义一番话注脚的是，资本开始狂捧网络电视，这个领域财富开始急速膨胀。不过在中国，这种理想的状态尚处在艰难地萌芽状态。在其中，颇具代表性的互连星空直播频道正在开始新的直播栏目乃至模式体系的创新，新郎播客正在谋求更广泛的合作，土豆网在个人娱乐视频领域玩得乐不思蜀，而还有很多网络电视平台却在拷贝电视直播的轮回里停滞不前。
虽然如此，但在网络迅猛发展的大背景下，诸如此类的困难似乎表面上都能迎刃而解，而调查的数据显示更能给网络电视视频从业者更大的信息和乐趣。据英国电信标准制定机构Ofcom不久前公布的一项全球性调查结果显示，随着宽带接入普及率的提高以及网上视频内容的日渐丰富，全球传统电视观众群呈下降趋势，原因是越来越多的年轻人更喜欢通过互联网来获取信息。调查还显示，七成以上中国网民喜欢通过宽带收看音乐及其他电视节目，居全球之首。有分析师预测，到2010年网络电视产业的市场规模将达到45亿美元。可见，未来网络电视的发展空间似乎“看上去很美！”
十面埋伏--“克隆”成了生存无奈的选择
在信息传播日益快捷的当下，“同质化”成为商业领域中最为常见的一个词汇。而在网络电视业，内容的同质化现象更为普遍。很多网站的内容都是从其他网站转载而来，没有任何特色。而这在一定程度上制约了网络电视的发展。 网络电视内容同质化更多地表现在内容层次方面，其典型特点是同一类型的网络电视内容产品品种重复，且内容替代性强。
究其原因，网络电视内容发展受到很多客观条件的限制。我国网络电视业发展尚处于起步阶段，资金和技术问题限制了网络电视内容业发展空间的拓展，但由于缺乏网络电视内容创新的动力，模仿和转载就成为多数网络电视的一种战略选择，内容雷同、品种大量重复的跟风现象盛行就不足为奇了。
同时，由于视频内容是典型的的知识信息产品，知识和信息的共享性是其鲜明特点。在互联网时代，很多信息是公开的，信息的内容和来源渠道都是相同的，因而，很容易出现内容的雷同。如此的“克隆”式发展，实际上是网络电视前进道路上的桎楛，但在其他网络视频生存环境的压迫下，这似乎又是无可厚非的选择。
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