北京时间2月8日日消息，据国外媒体报道：微软公开收购雅虎公司的要约之后，互联网业界人士对于“雅虎”品牌的命运走向展开了一番猜测。日前，微软公司高层鲍尔默证实，如果成功收购雅虎，雅虎品牌仍将继续存在下去。分析人士认为，如果“雅虎”得以保留，微软公司的“MSN”品牌将会成为品牌整合的牺牲品。
美国互联网博客网站的作者邓肯·莱利认为，微软公司保留雅虎品牌的举动显然是有代价的。如果能够如愿收购雅虎公司，微软将会在互联网业务上拥有三个品牌：雅虎、Live和MSN。微软将会保留一个或者两个品牌。莱利认为，MSN将最有可能被微软公司抛弃。
这位作者分析说，正如许多人所指出的那样，雅虎的品牌并不是在全球任何地方都很吃香。雅虎公司在全球许多市场都获得了成功，但是在西欧市场却遭遇了惨败。由此看来，在雅虎公司并不占据优势的市场，微软公司似乎还有必要继续保留之前的MSN品牌。
莱利分析说，实际上，雅虎公司在真正重要的互联网市场实现了领先，比如美国和亚洲。在中国和日本，当地的雅虎门户网站并不是雅虎公司的全资子公司，雅虎公司只是占有少数股权。因此，除非雅虎和微软合并之后的新公司拥有绝对的名字控制权，雅虎这一品牌在中国和日本将会长期存在下去。
据分析，在中国和日本之外的互联网市场，雅虎公司在占据多数股权的情况下也取得了优势地位，这些市场也是雅虎公司进一步开拓的领地。莱利说，在雅虎并不占优的西欧市场，互联网用户增长十分缓慢，对于雅虎（微软）的意义并不大，保留MSN品牌的价值也不大。
莱利认为，在这三个品牌中，微软公司的Live是相对较新的。虽然历史不如MSN悠久，但是考虑到Live和微软Windows之间的紧密关系，微软公司不太可能会抛弃它。
这位作者认为，如果微软和雅虎公司的网络搜索服务合并，将来并不排除出现一个所谓“雅虎Live搜索”的搜索品牌。
莱利认为，这样下来，MSN将最有可能被微软公司在品牌整合过程中被放弃。
微软公司的互联网品牌长期以来只有一个，那就是MSN。不过，随着Google公司凭借网络搜索占据霸主地位，微软公司开始把搜索在内的互联网应用服务从MSN剥离出来，并且在2005年推出了一个新的互联网品牌Live。Live除了搜索之外，还包括电子邮件、即时通信、博客服务、网络存储、桌面客户端工具等等。
微软公司希望能够利用全新版的网络搜索让Live品牌一鸣惊人，但是网页搜索性能仍然无法和Google和雅虎相抗衡。与此同时，微软公司把之前许多MSN品牌的互联网产品改成了“Live”品牌，但除了改名之外，并没有其他重大措施出台。
有分析师认为，Live品牌的推出是一个失败，它让许多搜索用户不清楚自己到底是在用MSN搜索和Live搜索，许多即时通信软件的用户也在“MSN信使”和“Live信使”的名字变换之间感到迷惑。分析人士认为，微软互联网业务的失败，原因不仅在搜索等产品技术性能较差，也在于Live引发的一系列品牌混乱。（令狐达）
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