9月2日，全球数码领导厂商三星光电子有限公司在上海召开了主题为“High到时尚之颠”的新品发布会，在此次会上，三星光电子一举推出9款时尚数码相机新品，囊括了面向高端的专业数码相机Pro815，Digimax V800，轻薄时尚的Digimax i5和具有高音质强大MP3功能的Digimax i50；以及
新闻背景
谁能打破日系垄断 ——从三星2005新品发布看未来中国数码相机市场发展
新闻背景:
9月2日，全球数码领导厂商三星光电子有限公司在上海召开了主题为“High到时尚之颠”的新品发布会，在此次会上，三星光电子一举推出9款时尚数码相机新品，囊括了面向高端的专业数码相机Pro815，Digimax V800，轻薄时尚的Digimax i5和具有高音质强大MP3功能的Digimax i50；以及面向中高端Digimax L55w、 Digimax L50和入门级数码相机Digimax A55W、 Digimax A50、Digimax A40。9款机器同时推出，是近年以来数码厂商少有的大手笔。对三星此举，业内人士普遍认为，这不仅进一步巩固了三星在中国数码影像市场的地位，同时也昭示了三星光电子对强力进军中国DC市场的信心和魄力！
三星新机A40
对于中国的数码相机市场而言，尽管三星数码相机是一个迟到者，但却颇有几分后来居上的味道。仅仅从2004年到2005年短短的1年时间里，三星的市场占有率已经达到了10%以上，给长期垄断国内DC市场的日系品牌造成了极大冲击。也许正是出于对自身实力的自信，这一次三星一口气推出了九款新品，以前所未有的大手笔开始了强力进军数码相机市场的行动。而从某种意义来说，三星此举也将会对日系品牌造成更大的威胁，大有打破现有市场格局，重新划分势利范围的态势！
三星新机Pro815
产业发展：垄断亟待打破
产业发展：垄断亟待打破
其实，熟悉中国市场的人都知道，近些年来，国内DC市场早已在涌动的重组的冲动。
由于数码相机及相关配件的价格不断下降，国内市场对数码相机的需求不断增加，市场呈现飞速发展的态势。有数据显示：2004年国内数码相机市场的总销售量达到264.8万台，销售额实现59.4亿元，比2003年同期分别增长196.9%和 101.5%。而2005年第一季度中国数码相机市场出货量达到82.5万台，同比增长66.7%，预计全年将突破400万台的大关，形成60亿以上规模的大市场。面对如此巨大的利润空间，各大厂商自然都不甘心坐看日系厂商垄断，独享利润。因此从2001年开始，一些欧美等品牌纷纷登陆国内市场，意图分一杯羹。而另外一方面，国内数码相机市场需求日益增多，逐渐向产业化方向发展。这种情况下，垄断的态势不仅让消费者少了许多选择，更不利于市场的健康发展。
三星新机A50
因此，整个市场都在酝酿打破垄断。然而在2004年前，尽管也有不少厂商做了种种的尝试，但由于自身技术、经验以及策略等方面的种种原因，还无法对日系品牌地位造成根本上的动摇。而这一切，直到三星数码相机的出现，才这真正有了转机。
三星新机A55
市场选择：谁能打破垄断
市场选择：谁能打破垄断
要想和多年经营的日系厂商竞争，资金、技术、产品创新、正确的市场策略缺一不可。而从目前情况看来，三星也许是最适合的人选。
一方面，三星电子进入中国市场较早，多年以来，三星电视机、传统照相机、空调、显示器、手机等产品已经成为了中国老百姓最喜爱的家电产品，特别是三星传统照相机已经连续多年稳居中国市场占有率第一位。三星不仅有强大的集团资金作为支持，在品牌方面更是有着天然的优势。
三星新机L50
在技术方面，在数码影像领域，三星数码相机同样拥有着行业领先的技术开发背景。三星数码相机的本社是拥有顶尖的光学和镜头技术的韩国三星泰科，在LCD和电池的生产上有着雄厚的技术研发实力，其中三星电子的半导体和芯片技术世界排名第一，特别是其35mm轻便相机和单反相机的生产经验，更成为了三星数码相机优秀品质的实力保证。
至于经验，虽说三星的真正崛起是从2004年下半年才开始的，但其实早在1996年三星就开发出的41万像素、4MB内置存储体的SSC-410N数码相机。在数码相机生产推广方面可谓是经验丰富。
三星新机L55W
从产品的创新等方面来看，三星上半年进入了GFK 中国DC市场排名TOP10 DigimaxUCA5以及此次推出的时尚薄卡相机Digimax i5和在第八届P&E CHINA展会上倍受关注的体现三星专业技术实力的长焦数码相机Pro815等，都是时尚数码相机的佼佼者。
而从市场现状来看，三星已经在新产品、新技术与新应用层面对索尼、佳能等日系厂商发起冲击，其市场份额不断攀升，新品推出速度也越来越快，据易观国际的最新数据显示，在2005年上半年的中国数码相机市场上，三星数码相机取得了较好的增长率，其市场出货量达到了20万台，一举进入到前四名的行列。事实证明，三星光电子这只太极虎已经成为与日系品牌正面竞争的数码影像产品厂商。
引领时尚：三星强力出击
引领时尚：三星强力出击
正是出于对自身实力的自信，三星数码相机制定了“2006年中国市场占有率达到20%，2007年达到中国市场第一名，成为世界三大DC品牌”的目标，并且根据市场的发展趋势，制定了以“时尚”为产品设计理念，加大产品研发和推广力度、在短期内增加三星数码相机销售量、树立三星数码相机强势品牌的策略。而此次以“High到时尚之巅”为主题的大手笔新品发布会，则正是三星强力出击中国市场的具体体现。
从这次推出产品种类看，9款数码相机新品囊括了高、中、低全线产品。既有三星高端专业数码相机Pro815，也有三星第一款真正意义上的卡片式数码相机Digimax i5和世界第一款具有MP3功能的数码相机Digimax i50；也有目前市场上唯一一款同时具备28mm广角和4.8X光学变焦的便携式数码相机Digimax L55w。另外还有面对中高端时尚用户的新品Digimax V800、Digimax L50和入门级数码相机Digimax A55W、 Digimax A50、Digimax A40。九款产品各具特色，不仅在多项技术和设计方面均代表了当今最高水平。也从另一个方面表明三星已经具有全线的产品，具有了在不同层面和日系厂商竞争的实力。
三星新机I5
而从产品的定位看，经过2年多的发展，三星已经形成了自己独特的产品定位，“时尚”、“至炫”是三星数码相机的设计精髓，在众多的用户眼中，“三星数码”也成为了时尚的代名词。在此次发布会上，三星推出的Digimax L50、Digimax i50、Digimax i5等机型便是集外观小巧、功能强大、操作快速与一身的时尚产品。而这种时尚的产品定位正好符合时下乃至未来很长一段时间消费者的需求，必然会促进三星数码相机成为一种时尚潮流引领着品牌形象的进一步确立，给日系厂商造成极大的威胁！
三星新品I50
综合分析，面对日系品牌的列强林立，三星数码相机正凭借着其良好的市场态势和齐全的产品线，在提高自身实力的基础上蓄势待发。此次的新品发布会只不过是对日系品牌宣战的前奏，我们可以非常有信心的说，在未来的日子里，三星数码相机必然会发挥其技术、产品、设计、渠道等各方面的资源优势，巧妙利用欧美厂商在发展中的尚且没有克服的劣势，在机型的制造上紧贴国内消费者的需求，在渠道上锤炼出强大的活力。在三星的带动下，日系垄断的局面将被彻底颠覆，未来中国市场将会形成日系、韩系、中系群雄并举的格局，良性的竞争也必然会促使整个国内数码相机市场走向真正的繁荣！
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