“Zeitgeist”一词源自德文,是“时代精神”的意思。时代精神排行榜是中心文化网站(www.hubculture.com)根据网站成员对各个城市的创新、变化和活力的观点排列而成,上榜的城市意味着它们是“宇宙的中心”(center of the universe)。
中心文化网自定为社交网站,也是个推动中心文化的运动,网站成员分布世界各地,它也在其他社交网站如Facebook、MySpace、aSmallworld等设立交流平台。
反映世界网民观点
网站成员评选“宇宙的中心”时,没有一定的科学衡量标准,而是较注重软力量、精神和活力的表现,根据随兴的讨论及谈话结果排名。这样的排行榜虽然引来褒贬两种极端反应,但某种程度上反映了世界网民的观点。
时代精神排行榜评价新加坡时说:“新加坡看起来可能有些闷,但它肯定还是有一些乐趣。无论是跻身世界金融中心,或宣布另一个异国风味设计师的建筑计划,这个小城邦不断在宏观层次推行创意,在动乱的世界里为人民提供经济保障和奶油打发冰茶咖啡(iced whipped chai)。在世界各地市道不景的年头,不失为栖身良所。”
中心文化网站上月底公布2008年度排行榜,前20名城市顺序为洛杉矶、柏林、孟买、北京、东京、伦敦、布宜诺斯艾利斯、迪拜、纽约、香港、伊斯坦布尔、三藩市、圣保罗(巴西)、上海、莫斯科、马德里、新加坡、悉尼、墨西哥城和温哥华。
圣保罗、马德里、新加坡和温哥华都是第一次上榜。2008年是奥运年,北京自然是世界瞩目的焦点,排名从去年的第七上升到第四。日本经济复苏及东京在音乐领域的创意,让东京的排名从第十四上升到第五。香港经济发展稳健,它在服饰潮流及亚洲流行文化的领导地位及港湾地区的重新发展计划,让香港的排名从第18急升到第十。
中心文化网站由美国行销大师斯托奈克(Stan Stalnaker)创立。斯托奈克在2002年出版《中心文化:下一波城市消费者》,创立“中心文化”的概念。这本书描述21世纪高度环球化专业人士的特质、旅行习惯、人际关系、工作、休闲和高度流动性,以及最适合用于这群消费者的市场行销策略。这些消费者在世界各大城市如纽约、伦敦、香港等地来回工作及作乐,所以出现了宇宙中心及中心文化的概念。
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