2008年3月，美国市场调研公司BDA发布的数据表明:目前中国已经拥有了2.2亿互联网用户，首次超过美国网民数2.17亿，成为全球第一“互联网”大国。互联网生活席卷而来，刺激了中国在线营销市场以前所未有的速度向前迈进。据摩根士丹利预计，中国互联网广告市场的总产值将于2008年达到24亿美元，比2007年增长约45％。
一边是中国网民数量的激增，一边是网民数量增长所刺激的营销价值的水涨船高。企业营销因此面临着机遇和挑战。如何应对环境变化、抓住机遇，将品牌信息精准地传递给目标受众？如何整合营销，最大程度地提升营销效果和降低成本？……
面对机遇与挑战，2008年4月15日，中国最大的门户网站腾讯网将携手实力媒体、尼尔森公司、沃顿商学院，在北京召开“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”。届时，不仅世界整合营销之父唐·舒尔茨将莅临现场，突破传播首席执行官郑香霖、奥美互动中国区总裁韦棠梦、腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义等行业重量级嘉宾也将出席并做精彩的互动演讲。他们将用领先的营销理念及整合营销的实战经验，全面解答互联网时代的营销所遇到的种种难题，共同探讨企业营销的“突围”之路。
据透露，此次诺基亚全球副总裁邓元鋆、LG常务（副总裁）高经坤等众多国际知名公司的营销高管都将出席。一位企业营销高层表示:营销模式不断推陈出新，但很多企业对在线营销的认识仍停留在表面，尤其是对互动体验式的新兴在线营销方式，既想尝试，又不知如何选择。企业迫切地希望找到突破口，在数字营销变革一触即发的“弯道”处超越竞争对手。可见，无论是看发展空间还是需求，在线营销都将会成为企业关注的焦点。
腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，腾讯已拥有超过3亿的在线活跃用户，覆盖中国90%的网民群体，搭建了一个在线生活与品牌营销双向沟通的价值平台，门户腾讯网、即时通讯工具、视频、邮箱、博客、在线游戏等一系列互联网应用，为用户价值向营销价值的转化提供了落地载体。基于这种全新的互联网营销平台，腾讯网可以根据用户的年龄、性别、身份和兴趣爱好，实现了在线营销的定向划分、精准投放。比如，通过腾讯网的营销平台，可以精确地将信息传递给全国2500万的白领，并通过差异化的营销活动与他们深度互动。通过这样互动、体验的营销平台可以使企业营销实现精准基础上的高效，使核心品牌价值得以延伸，而在线广告效果的跟踪和反馈也将变得更加直接与精确。
高效在线营销拼的不只是“网民数量”，从量变到质变才是企业参与在线营销的内在动力。高效在线营销必然要满足消费者交流、分享、体验的需求，要完成角色切换，必须有外力的“撮合”，“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”的召开已然扮演了这样一个推动力的角色。刘胜义表示，依托在线生活平台，同时经过多年来在营销领域的摸索，腾讯网推出一套全新的以互动体验为主的Tencent MIND高效在线品牌营销解决方案，为营销行业提供一个以互动、体验、精准定向为核心的全新营销思维。同样，此次“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”将聚集营销领域的权威学者、企业主、广告主、媒体等价值链成员，搭建一个高规格的对话平台，也是为在线营销的“中国式突围”加装了新的引擎。
网友评论