一度被引为网络广告标准的点击付费模式即将或者正在受到挑战，这种效果广告模式在搜索引擎出现后因能准确显示广告投放人实际得到的点击回报，被商家引为网络广告投放的重要依据。
不过吴泳铭却认为，这种模式将广告宣传概念引入了某种歧途。 “搜索引擎和按点击付费的效果类广告是天生的一对。但真正要把效果类广告投放到大量非搜索引擎网站上，我们会发现很多问题。”
吴泳铭想证明的是，这是一种错误的观念。
要证明点击付费并非网络广告全部
吴泳铭是号称要做国内最大广告网络平台阿里妈妈公司的创始人，他因此被公司员工亲切地称为吴妈。4月26日阿里妈妈站长群英会在蓉举行，两百多名成都本土网站站长涌进会场。更加疯狂的是，还有一百多名重庆网站站长包车来蓉参会。记者从会上获悉，作为阿里妈妈总经理吴妈未来的主要工作，就是要用事实证明按点击付费的效果类广告并非是网络广告的全部。
为此，中国著名电子商务巨头阿里巴巴集团董事会慷慨给了吴妈三年时间，希望他能将阿里妈妈做成中国最大的网络广告交易平台。而其中第一步，今年阿里妈妈要做到覆盖五十亿的流量和八成的网民，以此形成一个强大得仅次于央视影响力的平台，然后透过这个网络平台去营销企业的品牌。
“网民在大量浏览社区、论坛或新闻咨询的时候，其行动并非像去搜索某个关键词那样目的明确。我们认为这时最好最适应的方式是做品牌推广类广告，包括阿里妈妈将来的方向也是往这方面发展。”吴泳铭说，“我们相信最适合社区类型、博客类型和资讯类型的广告模式是品牌广告，而不是按点击模式的效果广告。”
吴泳铭的老板阿里巴巴董事局主席马云曾对记者说过一句话，“上级永远是对的，如果你认为他错了，就应该另起炉灶去证明给他看。”此话对于吴泳铭来说同样适用，他的阿里妈妈就担负着证明点击付费模式的领军企业百度存在缺陷的使命。
“点击付费的效果广告和品牌推广广告将并存于网络”，吴泳铭说。
成为贫穷中小网站闹革命的带头人
不光是吴泳铭，事实上越来越多专业人士都认为，按点击付费的广告目前在中国碰到了越来越多问题，其中包括恶意点击、虚假点击和网站作弊。“虚假的点击导致广告主得到的十个点击里面只有几个才真实有效，因此广告商的广告价值实际上只拿到了一小部分，但客户付出了同样的钱，这当然会导致广告投放者的广告收益越来越低。”
一个已知的事实是，互联网的快速发展导致网民浏览行为越来越碎片化。“现在我每天上网可能浏览十多二十个网站。在这种情况下，大的品牌广告商或者大企业越来越难以集中投放广告，因此需要一个能聚合中小网站的广告交易市场去满足品牌企业的推广需求。另一方面，我们也看到互联网大量的广告收益和广告主汇聚在主要门户网站上，其费用也越来越高。相对应的是，网民浏览的近80%小网站却基本上没有广告。”
吴泳铭认为赚钱商机由此产生，利用阿里妈妈聚合所有的中小网站，和中小网站一起创建一个对中小品牌有帮助的广告交易市场，“有钱大家赚。”
截至目前，和阿里妈妈合作的网站超过二十万家。其中包括有独立域名的个人博客和其他各种类型的网站。至于说效果，“著名人力网站智联招聘通过阿里妈妈投放的广告，同样效果的花费是其通过其他形式的几分之一甚至几十分之一。”
吴泳铭宣布，发起挑战的时间表在5月。“5月份我们会有一个全新的产品出来，这个产品我们会从销售、营运和市场方面去推动。目的是让更多广告客户上阿里妈妈来投放广告，从而让更多中小网站真正拿到他们的广告收益。”
蒋亮
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