身为运动品牌的领导者，耐克在市场营销方面也颇有自己一番独到的做法。几乎在各大城市，随处都能看见巨幅的体育场广告、耐克广告树立街头，人们对这种生活中的耐克广告视觉冲击已经习以为常。甚至耐克已经渐渐融入到人们日常的生活中去，脚上的鞋子，身上的衣服，头上的帽子。耐克的影响力似乎正在被生活化，但对于品牌来说，耐克仍旧需要保持自身的曝光率和对消费者的新鲜感，信息接触和推广是品牌公关活动必要的手段，结合当下一些潮流科技，就算历史悠久的品牌也能焕发出年轻的光彩。
经典的案例往往就会发生在我们的身边。随着手持通讯设备的广泛普及，装载了蓝牙系统的手机已经成为一个巨大的移动营销网络资源。利用蓝牙广播手段，可以向这些移动的受众发送特定的信息以达到广告传播的目的。
从今年5月1日起，在北京、上海2地的部分篮球场内将被安装一个高新科技设备——BlueAiring蓝牙播放器，2地共7个篮球场将进行为期一个月的蓝牙互动联播，场内人员可随时随地通过BlueAiring与NIKE品牌进行互动。
据了解在蓝牙互动联播的菜单中，有包括科比街头球技秀、NBA篮球训练教程等超精彩课程视频，每天的播放内容都会自动更新，这些信息都可由用户自主选择下载。本次耐克广告选择的BlueAiring蓝牙联播，完全实现了用户与品牌之间真正的互动交流，是创新营销的一次新尝试。
正是瞄准了高科技时代下的优势资源，耐克才开始选用蓝牙媒体来做体育场广告来作为自己的营销渠道。试想一下，在随处可见的篮球场体育场上，在遍布大街小巷的耐克专卖店里，通过蓝牙系统针对那些热爱运动的人们发送特定的信息将会得到怎样的广告效果？以往类似撒面的粗犷式广告投放可以被精准的蓝牙点对点投放系统所代替，高传达率、高接收率、高精准率的体育场广告是传统平面广告无法具备的优势。
而在国内，对于手机蓝牙的应用开发还仅仅停留在数据传输的层面。很少有厂商能想到利用蓝牙无线方式进行广告的精准投递。同时，在蓝牙内容服务商的角度，国内也仅仅只有少数公司在从事这方面的开发和推广，可以说，面对一个巨大的市场，厂商和运营商都将获得更多的机会，来拓展各自的经营领域并且取得领先优势。关键就在于能抢得先机，耐克的做法正是赶上了科技早班车，借助那些介入服务领域比较早的蓝牙服务商，就已经在商业营销的角度领先了竞争对手。
可见，就算再老的品牌也能够焕发出年轻的风采，不断与时代保持同步，用前瞻的目光发掘一切可用的优势资源，是品牌获得时代认可并且保持同步成长的关键。相信在不久的将来，蓝牙的开发和应用必定会达到一个相当成熟的地步。而那些在最开始抢得商机的企业，也将与成功更接近。
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