根据政府研究机构中国互联网络信息中心(China Internet Network Information Center)每六个月发布一次的官方预测，2007年，中国网络用户数量平均每月增加610万名，现在的总人数达到2.25亿，高于2.171亿的美国。拥有全球最大的网络用户群体对中国而言意义重大，也会加剧中外公司对市场份额的争夺。
而据国外媒体报道，尼尔森调查显示，2007年，在线广告市场投入继续增长。在所有媒体广告投入中，互联网广告投入增长最快，同比增长了18.9%。目前的中国市场，国际国内势力相互交错，连横合纵现象气势汹汹。来自英国的WPP集团先后收购国内第二大网络广告代理商华扬联众，其旗下的奥美中国又收购了网络广告代理商世纪华美。分众传媒也先后收购好耶、框架、聚众等对手。联手电通，分众的市场份额再次得到提升。有数据说，经过整合，现阶段国内网络广告代理市场上，已经有超过70%的份额掌握在分众、WPP等巨头手中。余下的30%则被其余市场追随者所分享。
“这些只是目前的一种静态表象，用长远动态的眼光来看，这种格局在未来一段时间会发生巨大的变化。市场规模的扩张、技术进步、平台更新、用户行为细分等都可能是成为变化的直接诱因。”业内人士指出。
随着互联网的快速发展，中国电子商务进入快速增长期，网络广告市场也相应面临良好机遇。多方资料显示，未来3年内我国网络广告市场有望持续高速发展。 而今，搜索引擎的广告价值正逐渐被广泛认可，从Google的成功，到百度的神话，再到中国搜索引擎市场飞速的增长，都实实在在的说明了，搜索引擎营销是投资回报率极高的营销渠道。搜索引擎不仅仅是互联网公司推广网站的利器，更是传统企业最为经济高效的销售渠道。在搜索引擎的某个关键词搜索结果排名靠前，可以为一个网站带来源源不断的访问量和用户；一个有效搜索引擎广告，可以给企业带来数十上百万的订单；合理的搜索引擎营销方案，可能给一个公司带来腾飞的机会。以百度为代表的通用搜索引擎网络广告、锣鼓网商业搜索品牌展位网络广告等逐渐成为被广大传统企业用户接受的网络广告的又一主要形式。
“中国互联网用户是一个潜在的巨大市场，互联网的用户受众分析在攻占市场中是很重要的一个因素，定位服务人群，专注服务某个领域，利用技术优势，帮助广大的互联网广告客户改善与提升其经营状况，助其获取更好的商业价值，才是赢得市场的根本。”锣鼓网CEO陈哲峯表示。
“做生意，肯定要花最少的钱得到最大的收益”一位中小企业主在接受记者采访时表示，随着电子商务的发展，很多企业经营者都瞄准了新的广告平台--网络广告，但在实际选择中，因为面临诸多选择，很难抉择。业内人士认为，网络广告覆盖面广，可以把广告信息24小时不间断的传播，不受地域和时间限制，同时还具有可监测、可评估、可优化等特点，所以才会受到众多广告主的青睐，其中不乏传统行业。更吸引众多中小企业主的是，借助网络平台，无疑将大幅度降低其发布广告的成本。
随着互联网的普及和应用的深入及丰富，包括搜索引擎、电子商务等继网络广告而诞生。通过互联网进行传播和推广变成了必然，越来越多企业发现网络营销和推广有着传统推广方式不可企及的效果。为此，这个市场进一步朝深度和广度发展。中国网络市场尚未真正意义上形成几家独大的局面，未来的变数尚有很大空间。
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