北京时间5月19日消息，据国外媒体报道，AOL将通过推出数十个专业性网站，将其重点转向为利基受众服务。
AOL上周五推出的ParentDish站点面向家长。AOL本周二将推出专业乡村音乐站点The Boot、专业的蓝调和嘻哈音乐站点The Boom Box。AOL将这些利基站点称作是“激情点”。这些站点也表明网民越来越老练了，他们在AOL.com和Yahoo.com等门户站点上“逗留”的时间越来越短了，而是直奔更专业的站点上寻找专业化的内容。AOL负责垂直内容业务的执行副总裁威尔逊（Bill Wilson）说，消费者市场的细分程度在日益提高。我们希望向人们提供许多扇而不是一扇前门。
在过去的数月中，AOL已经推出或重新设计了数十个Web站点━━其中既包括Music和Sports等通用门户站点，也包括专业独立音乐站点Spinner和专业时尚站点StyleList。AOL计划到今年年底再推出约二十个专业站点，其中包括专业的游戏下载站点BigDownload。
瞄准利基受众市场的并非只有AOL。雅虎最近推出了面向25-54岁女性的Shine。但是，作为仅次于Google、雅虎、微软的第四大互联网公司，AOL在为利基受众提供服务方面一直更积极。
恩德勒集团（Enderle Group）的互联网业务分析师罗伯恩德勒（Rob Enderle）表示，大型互联网站点当前存在的问题是，它们的针对性不够高。它们的内容是通用性内容，而实际情况是受众市场是由一个个的个体组成的。
AOL过去曾一度是互联网领域耀眼的明星，它使数以百万计的美国人首次“尝试”了互联网，在2002年的巅峰时期，AOL在美国的用户数量曾高达2670万。但是，随着美国网民采用高速互联网连接，AOL的拨号连接用户开始迅速萎缩。
AOL被迫改变了自己的策略，它不再坚持只向付费用户提供服务的策略，而是将几乎所有服务免费提供给所有网民，以换取更高的流量和广告收入。最初，AOL试图吸引过去和当前的付费用户访问其免费站点。但由于广告营收没有大的起色，AOL又开始寻求其它途径提高网站流量。威尔逊表示，“如果只想留住现有用户，我们的受众就不会增加。”
已经有迹象表明AOL获得了初步的成功。据comScore的资料显示，AOL的独立访问用户数量和页面浏览量已经连续7个月双双增长。AOL第一季度内容站点的页面浏览量达到了95亿，较上年同期增长了22%。4月份AOL内容站点的访问用户数量为5500万，同比增长了12%。
comScore的执行副总裁杰克（Jack Flanagan）表示，利基站点无法担负起AOL增长的重任，但能够迅速地吸引到大量受众。
但是，流量的增长并没有转化成广告收入。第一季度AOL的广告营收基本没有什么增长，与上年同期相比，AOL站点上非搜索广告业务的营收下滑了18%。增长幅度较大的是AOL为博客站点等第三方网站销售广告的收入。
AOL Platform-A业务部门的总裁琳达（Lynda Clarizio）表示，利基站点是AOL增长战略的重要一部分。利基站点将有助于AOL吸引更多的广告。
威尔逊表示，AOL决定推出这些利基站点的原因主要是它认为能够向消费者提供独一无二的体验。这些利基站点将享有空前的自由━━许多站点甚至没有AOL的标识，以便最大限度地吸引特定受众。AOL的计划还包括在这些利基站点中集成AIM即时通讯平台，使用户能够发现正在访问一个具体站点的其他AIM用户。
Forrester Research的分析师萨拉（Sarah Rotman Epps）警告称，AOL的利基站点可能无法给它带来所期望的用户数量。她说，AOL无法预料到消费者使用内容的所有方式，但她对AOL的勇于尝试提出了赞扬。萨拉表示，AOL需要采取与过去不同的措施，需要不断创新和尝试，失败是成功之母。（编译/文芹）
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