07年上半年对外进出口贸易税费政策的改变，让大多数毫无准备的珠三角领域中小企业惨遭倒闭的阵痛；08年初的南方雪灾似乎给许多南方企业当头一棒，却也不乏个别南方企业提早预测气温变化做好经济战略调整，取得良好的发展。
在经济飞速发展、信息暴涨的时代，信息化已经成为企业生存发展的关键点，精准信息的及时获取，能帮助企业决策者迅速的做出应对市场变化的决策，保证企业的健康发展。同时，精准而随时的营销推广模式，可以让企业随时随地的拥有商业洽谈、拓展的机会。
而现在，由于受时间和地点的限制，人们往往在外出办公、商业聚会的时候无法随时随地的获取商业信息，导致很多临时的商务需求总是让人措手不及，只能等回到电脑前才能进行查询，往往因此延误了大好商机。同时，在一些特定的商务聚会场合，企业、产品的宣传册不能随时带在身上，导致遇到机会的时候因为不能及时展示企业信息而令商机转瞬即逝。面对这些困扰，能够随身展现企业信息并获取商业信息等综合性功能的设备，成为企业的迫切需求。
面对企业迫切的应用需求，相关专家认为，基于移动搜索、无线互联网技术，通过手机等终端移动设备，实现企业随时随地的信息获取和信息展现，是满足企业需求的解决之道。因此专家呼吁：目前我国在无线领域应开创移动营销平台。
开发环境 日渐成熟
据市场研究公司ABI Research最新发表的研究报告称，随着消费者采用固定价格的数据服务计划和应用移动消息服务，以及随着由广告支持的移动搜索、视频和游戏内容服务等新的平台的出现，全球移动营销市场2013年的规模将从2007年的18亿美元增长到240多亿美元。全球移动营销产业正处于快速增长期，过去偏重于个性化娱乐应用的手机，正逐渐向移动商务、营销推广的角度倾斜。不少跨国知名企业品牌，如耐克、三星等都开始尝试采用无线营销模式。
据最新资料显示，我国手机用户已经跨过5个亿的关口，庞大的手机用户群为移动营销平台提供了的产生和应用的受众基础。而且，手机从最初的通讯功能、中期的娱乐功能，逐渐步入商务功能化时代。WAP广告、互动式营销、无线搜索、移动二维码……，无线广告表现形式的发展，体现了企业对于无线营销的应用逐步深入，从另一个方面也预示着用户对于无线广告的接触度呈上升趋势，这些都为移动营销平台的出现提供了必要基础。
据市场研究机构艾瑞最新发布的研究报告显示，2007年中国无线行业的市场规模将达到7.8亿元，比上年猛增56%。在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到创记录的22亿元，我国的无线营销行业得到了迅猛的发展。
种种信号强烈表明：在全球移动营销的大趋势下，国内的无线营销也得到了飞速发展，国内数以千万计的企业用户，对移动营销有着迫切而强烈的需求。
无线营销领域专家认为，无线营销行业的迅猛发展和企业用户的迫切需求，使无线行业已经具备开发移动营销平台的基础，移动营销平台即将呼之欲出。
第二页专家声称 媒体资源整合能力是关键
有关专家指出，移动营销平台如果要满足当今企业的市场化需求，需要具备其应有的随时随地的信息查询及传递功能，同时具备时效性、便捷性、精准性、互动性、内容丰富及功能强大等优势，可以做到企业人员掏出手机就可以随时随地轻松查询有价值的商机信息，实时接收新客户的咨询电话，随时在任何地方都可以处理商务信件，打开手机就能通过平台向客户当场展示企业形象、产品样貌等。
这就要求移动营销平台必须具备规模化的信息量和海量人气，这对运营者在媒体资源整合能力和企业实力方面提出了极高的要求。纵观国内各大媒体集团，在跨媒体资源整合方面分众集团显得最为得心应手，无论是互联网、无线互联网、还是商业楼宇里的液晶屏、海报、DM直投……多元化的渠道都可为移动营销平台聚集大量商业流量，实现资源的有效整合。
同时，开发移动营销平台对于运营者的技术开发水平也有着极高要求，要实现随时随地的移动营销，该平台必然是基于手机的，这必然要求运营者在无线营销领域具备丰富经验，并具备强大的技术创新研发能力。这就决定了运营者必然要是多年专注于无线行业领域的企业。
此外，面对于重度投放无线营销行业的金融、房地产、汽车、IT数码、快速消费品、教育等众多行业客户，运营者需要有丰富的行业服务经验，才能熟悉客户的各种需求，有针对性的根据客户需求开发多种平台功能；同时，专业的数据支持，也是开发移动营销平台的有利条件。
轻松精彩的移动平台生活
对于移动营销平台可能具备的特色功能，大多数专家认为，移动营销平台的主要功能应该是随身性，这也最大发挥了手机媒体的一大特长。
这样的移动营销平台一旦成为现实，人们将不再花费大量精力守在办公室里查看邮件、浏览网站留言等，以求等待商机的到来，而是通过一部手机在任何时候任何地点，轻松搞定所有问题。通过移动营销平台，可以随时随地轻松查询有价值的商机信息，实时接收新客户的咨询电话，立即处理潜在客户的洽商来函；打开手机，就能向重要客户当场展示企业形象、产品样貌……等等。
平台的展现功能如果得以实现，还可以让企业用户在打球、运动、吃饭、喝茶等不方便携带电脑或是企业宣传册的商务应酬中，通过平台就可以向客户宣传自己的企业，展示企业的形象。届时，带着一部手机，就相当于随时把企业信息带在身上，随时抓住商机。
另外，如果能通过手机在移动营销平台上打造“圈子”功能，将庞大的用户群划分为多个圈子，就可以保证交流的更加快捷，提高用户和企业、企业和企业之间的沟通效率，更可以使商机尽快的转化为生意！
将GPS定位技术或蓝牙技术与移动营销平台进行有效的结合应用，这项功能对于手机用户而言是将能得到不少实惠，人们走到某个区域，比如进入酒店、商场就可以获取订制打折信息，或是接近某条街道就会有交通状况的提醒等。
无可非议，移动营销平台的开发，将会帮助企业解决当下迫切的随时随地的营销需求，为人们提供轻松便捷的商业信息获取服务，带来更加方便多彩的生活。同时也将成为无线营销领域的又一次成功创新！
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