虽然在高清格式大战中败给了索尼，但东芝并未就此彻底认输。据日本《读卖新闻》报道，东芝计划在今年底发布一种新的超级DVD产品，可以将标准清晰度的普通视频转换成高清节目。
《读卖新闻》称，这种新型DVD可以兼容现有格式，同时内部集成了一种新的电路，可以实时将DVD视频转换成高清视频，但转换后的内容是否可以达到1080p的程度还不清楚，只是说完全可以和蓝光竞争。
今年初有消息称，东芝和夏普联合开发了一种新技术，可以将DVD分辨率(NTSC 720×480或PAL 720×576)转换成960p格式(1702×960或1440×960)，从而可以在画质上逼近全高清的1080p(1920×1080)，不逊色于蓝光，而且这种技术不需要新的载体，在现有DVD上即可实现。
总裁Atsutoshi Nishida声称，东芝不会推出任何兼容蓝光格式的播放器，而是计划用低于蓝光产品的价格销售新型DVD播放器。为达此目的东芝计划将其新播放器宣传成一种可以让消费者享受更多内容的产品，但到底比蓝光多什么尚不得而知。
虽然蓝光的普及速度不快，但东芝这种赌博似的做法也很难取得成功，毕竟一家厂商的呼声太微弱，而且蓝光相对于DVD的优势不仅仅是分辨率和画质。
有趣的是，今年愚人节的时候网上曾经出现了两个玩笑，其一称东芝宣布推出HD DVD+，其二是是Betamax-HD DVD转换器。
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