成也MTK败也MTK 国产手机路在何方

互联网 | 编辑: 郑戈 2008-06-20 17:30:00原创 返回原文

据MTK相关人士透漏,目前中国国产手机品牌除了一两个个别品牌之外,几乎全部的品牌都在开始采用MTK平台。对此天宇朗通于2008年6月19日在深圳格兰云天大酒店举办“自主创新 厚积薄发”天宇朗通2008广东核心伙伴交流会,同与会的代理商们一起讨论国产手机的市场现状和未来方向.

国产手机成也MTK,败也MTK

“MTK是‘山寨机之父’。”“中国本土品牌绝大部分都使用的是MTK平台。”当“山寨机”事件在近期被媒体炒的沸沸扬扬之时,很多将亏损责任归咎于“山寨机”的本土企业却发现,自己不知不觉也走进了“山寨”。近期不但在市场上表现抢眼的天语、金立、长虹等手机新军采用MTK平台,包括联想、康佳等诸多老牌手机企业也都纷纷转向MTK,据MTK相关人士透漏,目前中国国产手机品牌除了一两个个别品牌之外,几乎全部的品牌都在开始采用MTK平台。对此天宇朗通于2008年6月19日在深圳格兰云天大酒店举办“自主创新 厚积薄发”天宇朗通2008广东核心伙伴交流会,同与会的代理商们一起讨论国产手机的市场现状和未来方向。

天语手机拥有多个系列产品,覆盖高中低端和适合各大电信运营商的产品。

与会人士。

从1999年开始,中国手机在国人惊叹的目光中,依靠渠道的深耕细作迅速发展起来。以“手机中的战斗机”为代表的波导正是在这个阶段被广大的中国消费者认知。但是,这种鼎盛却没有持续下去。2004年,被很多媒体称为“国产手机的分水岭”,在这一年,很多一直飞速发展的国产手机集体“兵败麦成”,在波导亏损、TCL亏损之后,这种下滑态势仍然没有被遏止。一直被看好的联想也出售了手机业务,夏新更是在2008年新年伊始,传来了亏损6个亿的消息。可以说,中国手机的第二次革命在渠道的轰轰烈烈中开场,却由于产品力本身的缺乏和各种内在因素的影响,并没有收获一个令人满意的结局。

天宇朗通公司总经理荣秀丽女士在会上发表讲话,与广大代理商探讨今年下半年和以后中国大陆市场的手机状况以及如何应对等问题。

2008年,一直被称为“隐形冠军”的天语手机突然发力,在“练好内功”之后,大打“品牌战略”。而中兴、华为等品牌的手机业务也增势良好。这批手机领域的新生力量,凭借着自主创新和集成创新,正在为中国手机的第三次革命拉开帷幕。

在鼎鼎大名的MTK和展讯平台之前,中国手机主要是依靠国外的手机芯片,而在这一点上,众多国外品牌拥有得天独厚的优势,使国产手机在这场“产品力”的赛跑上,还没听到发令枪响,就已然落后了一截。直到以展讯、MTK为代表的中国手机芯片出现后,中国手机厂商集体看到了希望。虽然被冠以“山寨机之父”的骂名,但是,这个“山寨机之父”也同时教育了中国的手机生产企业。

“什么是山寨机?难道用MTK芯片生产的产品就是山寨机么?”“如果认真看看和MTK合作的中国厂商名单就会发现,中国绝大部分的本土品牌全部都用的是MTK的芯片!”天语手机品牌总顾问肖朝君这样对记者说。

在展讯、MTK到来之前,中国手机只是世界手机的一个缩影。而随着MTK们在中国的不断壮大,中国手机逐渐有了自己的标志。丰富的多媒体功能、人性化的操作界面、高集成度的软件设计、快速的更新速度,所有这些,都使得这些有着中国“芯”的产品也被注入了“芯”力量。虽然波导、夏新等企业将亏损归咎于黑手机,但我们必须要清醒的意识到,这些老牌国产手机目前面临着“内忧外患”。一方面,国外厂商和国内新军的崛起,大大的瓜分了原已不多的市场份额;而另一方面,库存、渠道等压力,更是让这些企业背着包袱在赛跑。

 自主创新,厚积薄发 天语打造中国手机品牌伟业 

而这些所谓“做的好”的企业中,被提及力最高的就是天语手机。这个在2008年之前没有做任何品牌推广的企业,硬是凭着一股子“把产品做好”的狠劲,悄然坐上了国产手机的第一把交椅。虽然和许多国产手机一样,天语手机也采用了MTK的平台,但天语手机没有简单的运用MTK最被人称颂的total solution,而是“取其精华”,利用天语手机对市场的理解生产“天语版”MTK手机。“对手机有了解的人都清楚,MTK的平台是不支持800万像素的CCD光学摄像头的,但天语做到了。”“MTK是天语的老师,但是现在,天语手机这个学生,要交出自己的答卷了。”在天语手机董事长荣秀丽说这段话的时候,手里紧紧握着的是天语手机刚刚推出的CCD摄像头的800万像素光学手机C800,而索爱同级别像素的CMOS摄像头手机,最早也要到第四季度才能上市,诺基亚、MOTO等厂商截止目前还没有近期发布相同质素手机的消息。这款C800可以说为中国手机在产品力上扳回一局。

国外厂商的品牌推广往往和差异化明显的明星产品捆绑,而中国手机的这些所谓“明星产品”却往往只是一个噱头,很难在消费者中经得起推敲。可能是受到国产老品牌失败原因的启示,天语手机沉寂多年,直到以C800为代表的in像系列的推出才突然间在各大媒体集体发力,一时间800万像素的概念被传的沸沸扬扬。。“做品牌就像熬一锅好汤,一定要熬够了时辰才行。”天语手机董事长荣秀丽这句看似朴实的话,其实也代表着国产手机在品牌的塑造上逐渐走向成熟。

in本身就是一个非常“in”的词汇,代表了一种生活理念与精神的追求,in像系列,彻底令手机拍照功能摆脱了“从属功能”的尴尬地位,已完全可以替代专业数码卡片相机。

作为本系列的主打产品,天语C800拥有经典的设计——圆润的机身,比拟相机的背面设计,贴心的防抖扶手,不论是作为相继还是手机,都堪称典范。功能上,C800拥有令人惊叹的800万超高像素拍照品质,可输出的最大图片分辨率为3264 x 2448,冲洗为35寸的大幅照片,图像清晰度 “纤毫毕现”;3倍光学变焦加4倍数码变焦,最大变焦可达12倍;自动笑脸识别,最多可以同时侦测出5张人脸,随时记录您的开心瞬间; ISO1600高感光度,在光线弱时拍摄或拍摄运动物体,可以捕捉清晰影像。此外,防抖功能也是很多用户关注的焦点,天语手机此次推出的系列产品会最大程度上避免拍摄时因抖功而引致的模糊照片。

在精湛的拍摄功能及时尚的外表下,其整体功能的强悍也显露无遗。26万色、QVGA分辨率 2.8寸TFT屏幕是业界主流配置。该系列产品能令用户轻松愉快地将栩栩如生的精彩记忆与朋友们分享。同时,直接打印结合强大的蓝牙功能,以及MP3播放、高分辨率视频摄录、支持8G超大移动存储、精彩游戏等丰富的多媒体配置,将“拍摄体验”与“娱乐享受”完美地融于了一身。

正如前文所说,中国消费者在手机方面的产品敏锐度是全球最高的。这也是MTK平台的产品能够迅速占领中国市场的原因。在这次翻身战役中,中国手机凭借着MTK的平台和自身的研发实力已经取得了第一阶段的胜利。现在,天语手机开始进行了品牌战略、寻找产品差异化之路;多普达也将推出一款智能旗舰机“Diamond”; 盛泰通讯推出了全球首款投影手机;这些都意味着中国手机新生代们正打算集体发力,共同实现中国手机第三次革命浪潮的梦想。

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