失败一：胡乱砸广告
你晓得OPPO是啥子么？如果你说不知道，那你肯定这段时间是去深山里隐居了，否则这么强烈的广告轰炸你不可能不知道——想不知道都难！
OPPO MP3
从今年的5月12日起，央视一、二、三套加上省级卫视在晚上黄金时间同步播出了OPPO15秒广告，一时间海量广告铺天盖地席卷而来，据称OPPO竟然买下了连续一年总值在1亿元左右的广告时间！同时，为了塑造OPPO的产品形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行。
OPPO MP3
这样大手笔的电视广告投放，恐怕可以让所有的MP3厂商和消费者惊呼：到底是谁？拥有这么强大的品牌实力和企业背景，东家应该是国外品牌或者国内企业界的大腕。
联系到此前有李连杰、施瓦辛格、张惠妹等超级巨星成为步步高产品的代言人，以及步步高动辄几千万的广告投放量来看，此举倒也符合步步高一贯的大手笔运作，但步步高官方一直不肯公开表示与这个子品牌的关系，不管是在公众场合还是在网络媒体中，都极力避免步步高这三个字出现。究其原因，无非是想把这个子品牌与传统家电区分开来，但从广告模式上，却走不出传统家电的圈子
失败二：产品定位四不象
段永平一直以来以“诚实本分，敢为天下后”为经营宗旨，但是现在开始炒MP3是不是太迟了些？步步高曾在CD随身听上扑腾了几下，但最终无疾而终！观其气势，现在的MP3定位套路上是比当时的CD随身听要先进了些，但最终结果好不到哪里去。
OPPO MP3
就MP3产品来说，国内企业的产品在质量上还没到能与国际一线厂商并列的份上。所谓国际一线，就是日韩美三国把持的高端阵营，外人轻碰不得。连爱国者这样的老伙计都无法进入这一阵营，更别说一个家电厂商能凭扑天盖地的广告就能冲进去，要是可以的话，国内早有人砸钱了，也轮不上步步高这么一来。
就价格来说，OPPO绝对是国产品牌的新贵。以256M产品为例，OPPO系列X9报价在1298元，数月后的现在也要998元，而现在艾利和新品T30才799元！或许步步高的人会认为自己的品质比艾利和NB，但消费者心目中到底两者谁的印象好，可想而知，品质印象不是巨额广告所能改变的，何况是MP3这种完全不同于传统家电的产业！
反观国内一些知名品牌，无不是一步一个脚印走过来的，先做好低端，等资本及技术积累到一定程度时，慢慢转型，这样的品牌令人欣慰，反观OPPO，在品牌多如牛毛的情况下硬要把自己扛上去，够呛。
失败三：产品概念不突出
强势的广告诚然可以带来高知名度，但一个没有内涵的品牌是很难树立起高端形象的，罗马不是一天建成的，要是OPPO能这样走入人心，那国内品牌趁早别混了。
OPPO MP3
更多的MP3产品还是通过IT市场分流出去的，OPPO放弃IT市场强大的销售量而把渠道重点放在前途未卜的专卖店，不得不让人担心，在许多城市我们都可以看到，OPPO花重金买柜台，甚至把产品摆在了跟索尼一样的位置。
试想，如果直接以步步高为品牌，推出MP3的话，是不是会比OPPO有更好的效果？在网络发展盛况空前的现在，没有品牌后盾的产品是很难站住阵脚的。
就拿X9这款产品来说，除了小巧之外，还有什么概念存在？国内采用同一芯片的产品价格早就下拉到600元级了，X9直到前几天才降到998元。论外观，或许X9真能胜出一筹，但论品质的话，X9能有什么优势？无非是噱头一般的“标配MX400耳机”，说到底了，羊毛出在羊身上，在品牌多如牛毛的现在，巨额广告费分摊在每款产品上是非常可怕的，这又不是当年的VCD之类的东西。
转自：新浪
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