透过CNNIC报告看网民网络购物喜好

互联网 | 编辑: 张蓉 2008-06-24 18:13:00原创

2008年6月24日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2008年中国网络购物调查研究报告》,其中对网民的网络购物喜好进行了深入研究。

2008年6月24日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2008年中国网络购物调查研究报告》,其中对网民的网络购物喜好进行了深入研究。

据CNNIC《2008年中国网络购物调查研究报告》显示,服装家居饰品是购买用户数最多的一类商品,近一半(48.9%)的网民都在网上买过服装家居饰品;书籍音像制品和化妆品类分列用户购买数量的第二、三位。

 

网民购买商品种类

据CNNIC分析,服装家居饰品成为用户人数最多的商品,可能有以下这些原因:一是服装类商品的特点是追求时尚新颖,网络多样化的货源是网购服装的天然优势。二是服装类商品存在不易损坏、不易过期、体积小等特点,在物流上也占据天然的优势,对网络购物影响很大的物流问题,在服装上没有构成发展的瓶颈。三是服装类商品的市场规模巨大。根据国家统计局数据,2006年底中国商品限额以上零售额中,服装类2006年底的零售额达到2400亿元,零售额仅次于食品,位居第二位。而书籍音像制品是传统的网络购物商品,目前仍旧占据着重要地位。另外,化妆品及珠宝购买人数占据网购用户的第三位。这一类商品的体积较小,给物流造成的负担较小。对于这类商品的未来发展潜力,CNNIC认为还要看对商品品质问题的解决办法如何。

另据CNNIC《2008年中国网络购物调查研究报告》显示,不同商品的购买用户覆盖群体不同。其中,服饰家居饰品的女性购买者较多,大多属于购物网民中的中等阶层。学历处于中等,以大专和大学本科居多;年龄处于中等,多在18-30岁之间;收入处于中等,各种收入段购物用户分布较为均衡。书籍音像的网购用户男女性比例较为接近;文化程度较高,大学本科及以上学历用户占到了73.5%;18至40岁用户比例占到近90%。相比于其他商品购物人群,35岁以上人群比例较高,属于收入较高的网购群体。化妆品及珠宝网购人群女性占到7成以上,学历水平在网购人群中处于中等,以大专和本科生居多;较为年轻,18至24岁人群占到44%;收入水平相对偏低,收入在500至2000元之间的人群较多。通讯数码产品和电脑及配件的人群分布比较相似,男性用户比例超过7成,学历略偏高于网购人群平均水平;年龄略高于平均水平,收入略低于平均水平。充值卡点卡购买人群特征较为鲜明,年龄较小的男性用户较多,学历水平、收入水平均低于网购人群平均水平。玩具及母婴用品的购买人群女性较多,以年龄在25~35岁的大专和本科学历网购用户居多,属于收入较高的网购人群。

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