北京时间7月4日消息，据国外媒体报道，微软最终将拥有雅虎的搜索业务，这几乎没有什么悬念。这是我最近数月来通过与微软管理高层沟通后得出的唯一结论，即使微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）有一些令人捉摸不透的言行，我对这一点仍然坚信不疑。
要理解微软铁了心要拥有雅虎搜索业务的原因——甚至在最初全盘收购雅虎的方案中，雅虎的搜索业务也是微软的首要目标，我们必须了解微软对谷歌的态度。
谷歌让微软“发疯”的原因有两个。其一，谷歌的利润增长速度在高科技业界是最快的，而其主打业务就是互联网搜索广告；其二，谷歌抢走了微软“最伟大和最强大高科技公司”的名头。
但微软不能接受谷歌是最棒的高科技公司这一事实，我也不能。将谷歌称作是业界的技术领头羊是对其市场成功的误解，它对业务的管理井井有条，并找到了独具特色的商业模式。谷歌并没有将自己打造成世界上最棒的高科技公司，而是开发出了世界上盈利能力最高的市场。在成立之初，谷歌依靠的确实是出众的技术，但现在，它已经不再是搜索信息的不二选择。
微软自己也有一个名为Live.com的搜索站点，在许多情况下，它的搜索结果不比谷歌差，有时还更好。但知道Live.com的人就是不多，而且这种情况得到改变的可能性并不大。
微软清楚，它无须开发出可以与谷歌媲美的搜索技术，但必须开发一个可以与谷歌相媲美的市场。一个搜索站点完成的搜索量越大，购买该站点的广告客户就会越多。已经购买了广告的广告客户越多，投标竞购搜索关键字的广告客户也就会越多。一家搜索厂商的规模越大，从每次搜索中获得的收入就会越多。
考虑一下我们对eBay的态度，我们不愿意在其它拍卖站点上销售自己的物品，因为它们无法吸引更多的买主。谷歌在搜索广告领域的地位与eBay在网络拍卖领域的地位相当。如果谷歌与雅虎的搜索广告交易能够成功，微软面临的处境就更加险恶了。
尽管微软投入巨资开发出了与谷歌不相上下的搜索技术，但要在搜索广告市场上与谷歌竞争的希望还相当渺茫。事实上，尽管微软的搜索结果质量有了长进，最近数个月其市场份额却一路下滑。市场分析机构comScore的最新资料显示，目前谷歌在搜索广告市场上的份额为62%，而雅虎和微软的市场份额分别为21%和8.5%。
微软与谷歌展开竞争的唯一途径是达到更大的规模。要实现这一目标，微软除了收购雅虎的搜索业务以外没有其它选择。
这是一个先有鸡还是先有蛋的问题——只有有了足够大的规模微软才能够与谷歌竞争，如果不能与谷歌展开有效竞争微软就无法扩大自己的规模，而整合雅虎的搜索业务就是破解这一难题的一把钥匙。微软不想要，或者不需要雅虎的人才或搜索技术，它看中的是雅虎的搜索流量和品牌。
微软没有发现在盈利潜力方面可以与搜索广告相媲美的其它业务。因此它在5个月前不惜以475亿美元的天价收购雅虎，在全盘收购雅虎的计划流产后，现在又对雅虎的搜索业务“贼心不死”。微软不能承受不与谷歌竞争之痛，但没有雅虎的搜索业务它又无法与谷歌竞争。
日前又有媒体称微软在与数家传媒公司接触，密谋联手瓜分雅虎——微软获得雅虎的搜索业务，由一家传媒公司获得雅虎搜索之外的其它业务。我还是那句话，微软不会放弃。（本文作者系《财富》杂志资深编辑大卫·科克帕切克(David Kirkpatrick)）（编译/文芹）
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