吉他乱弹:管中窥豹,从B2800看HP笔记本产品规划

互联网 | 编辑: 2005-11-21 00:00:00原创 返回原文

HP今年发布的最后一款商用笔记本就是N系列的NX6130,时间是在6月23日。短短一个月后,使用AMD TURION64位移动计算技术的Pavilion畅游人ZE2000系列就发布了,接着一个月后,HP又发布了Presario自由人B1800,那时候就是一个分水岭,相信正是HP对消费类笔记本的整合正式开始

2005年,HP移动年

2005年是HP的移动年,2月份HP发布2005年移动产品策略的时候就宣布了这一点。果不其然,随后HP笔记本真的活动不断,新品不断,从年头忙到年底,商用和家用的产品都有,连AMD平台的笔记本,也首次引入到国内中来。熟悉HP笔记本产品的人应该都知道,HP的COMPAQ笔记本中,商用的有N系列,家用消费类笔记本则有Pavilion畅游人系列和Presario自由人系列,每个系列又有多个型号的产品,其中Presario自由人系列一直长盛不衰,包括V2000系列、B3000系列、B1800系列和推出的时候最低只卖6999元的M2000系列,M2000系列是近期Presario自由人系列中销售最火爆的产品。

但是我们必须注意到的是,过去Presario自由人系列中的主力M系列和V系列,使用了几乎一模一样的模具,外壳是一模一样的,只是在配置或者是内部结构上有差异而造成价格差异,体现出产品的区隔,并没有实质的区别,而B3000系列的情况也非常相似。对于Pavilion畅游人系列来说,同样也存在类似的情况。虽然 HP Pavilion 笔记本电脑号称主推影音家庭娱乐,Compaq Presario 笔记本电脑主推移动性与性价比的最佳组合,但是不能否认的是由于产品线的接近,产品定位的接近,经常会让大家混淆,很难去判断哪款笔记本最适合自己,而混乱的产品线也会让渠道商混乱,甚至会造成渠道内耗,引起两个不同代理商之间类似定位产品之间的内部斗争。

几个月前,HP发布了COMPAQ Presario自由人笔记本的B1800系列,这是Presario自由人系列中最新的一款12寸宽屏笔记本,当时吉他就觉得这款笔记本与过去Presario自由人系列的产品太不一样,可以说完全没有过去Presario自由人系列的气息,当时B1800给吉他的感觉就是突兀。而11月16日,HP又发布了Presario自由人系列B2800系列,并且采取了和B1800系列类似的发布手段,从场地的布置到到场嘉宾都精心挑选,别出心裁。参加完B2800系列的发布会,回过头来看B1800,吉他突然发现,把B2800系列和B1800系列的发布联系起来看,两者之间有着千丝万缕的关系。

在被问到为什么上次B1800邀请高圆圆,这次B2800邀请春晓时,来自中国惠普有限公司信息产品与商用渠道集团副总裁、移动信息产品部总经理张永利的一席话彻底解开了吉他的疑惑。他说:“B1800比较小巧,轻薄,我们选择高圆圆,是觉得她能够代表B1800系列所面向的特定人群,而B2800系列面向的正是时尚、流行的,需要经常移动办公的商务人士,所以选择了具有代表性的超级模特春晓。我们正是希望通过这样的个性化定位,对产品的定位进行区隔......将来,我们还会在这方面做更多的事情。”没错,HP正是在对旗下的产品线进行细分,对产品进行个性化定位,这种细分不仅仅是在配置上,还在产品外观设计、个性特点和产品定位等方面都在进行。看来HP终于和COMPAQ完全整合了,而且也终于明白到需要对产品进行重新的定位和细分了。

预计消费类产品线的变化

实际上我们从产品的变化上能够看出,HP收购了COMPAQ电脑后,两者之间的整合一直在进行,而到今年我们才总算可以看到两家完全整合的结果。首先就是年初商用N系列笔记本的发布,延续的正是当年COMPAQ的经典商用笔记本EVO系列,而N系列的推出, 也宣告EVO时代的结束。

今年的N系列和以往COMPAQ时代的EVO系列有了很大的差异,无论是在产品的外观设计还是在产品的技术、功能方面都有了很大的进步和改变,有了更多自己的技术含量,可以说是HP和收购COMPAQ后走出的成功第一步。而N系列的产品,产品线细分的非常好,定位也很准确,同时上半年我们可以看到HP在国内的产品推广主要力量集中在商用笔记本上。我们来总结一下HP N系列在国内的产品线:

面向高端企业级客户的产品:NW8240、NC8230、NC6230、NC4200

面向主流商用客户的产品:NX8220、NX6120、NX6130,尤其是NX6130,完全是在HP上海研发中心针对中国市场进行开发的。

当然,不能忘记的还有平板电脑:TC4200和前代的TC1100

通过这样的细分产品,HP的N系列商用笔记本完全覆盖了所有的商用客户,任何一个客户都能在里面找到一个适合自己的产品。

HP今年发布的最后一款商用笔记本就是N系列的NX6130,时间是在6月23日。短短一个月后,使用AMD TURION64位移动计算技术的Pavilion畅游人ZE2000系列就发布了(这个产品的大规模发布活动有AMD的因素存在)。接着一个月后,HP又发布了Presario自由人B1800,那时候就是一个分水岭,相信正是HP对消费类笔记本的整合正式开始,这也就不难理解当时B1800系列的发布会和本次B2800的发布会是如此特别:场地选的都是非常休闲的地方,布置也非常休闲,到场嘉宾也是明星、模特,其用意正是希望通过这些元素强化Presario 系列消费类笔记本的特征,HP这个品牌商用的味道太浓了。

目前我们可以根据HP中国官方网站上的产品分类推断HP家用消费笔记本产品线的分布如下,其中如Presario B2000这样的产品,在HP的产品目录上不知道为什么并没有直接的体现,所以没有进行归类。

高端:Presario 自由人 V系列 (V2000)

高端:Pavilion 畅游人 ZD系列(ZD8000)

中端:Presario 自由人 B系列(超轻薄的B1800,主流配置的B2800)

中端:Pavilion 畅游人 DV下列(DV1000,DV4000)

低端:Presario 自由人 M系列  (M2000)

低端:Pavilion 畅游人 ZE系列 (ZE2000)

这样的产品线,重合度太高,产品线分的过细,应该进行调整。吉他设想中进行以下这样的调整,把两个品牌进行整合,放弃某些产品线,对产品进行重新的分类,布局如下:

高端:Presario 自由人 B系列(B1800、2800......)

主流:Presario 自由人 M系列(M2000......)

低端:Pavilion畅游人 Z系列(ZE2000......)

在每个系列中还分超轻超薄,主流配置和高性能三种,对产品进行细分。

当然,这些目前只是猜测了,只是吉他一家之言,并不是HP的官方说法,具体的变化还真要等到HP公布才知道,大家千万要搞清楚这一点,以免带来不必要的误会。

而HP方面有关人士对于明年的产品规划则是守口如瓶,一点口风都不肯透露,但是根据当时现场询问中国惠普有限公司信息产品与商用渠道集团副总裁、移动信息产品部总经理张永利及HP笔记本产品经理黄河得到的信息判断,类似B2800这种个性化定位的产品还会陆续有,随着产品线的逐步完善,我们会慢慢看到产品的布局。吉他问到是否还会有使用AMD处理器的笔记本引进时,张永利表示,ZE2000系列才引进国内3个月,短期内不会有新的产品进来,吉他推测最快也要到明年一季度才会有第二款AMD产品进来。而商用的N系列张永利表示到目前为止国内还没有使用AMD平台的产品,还是坚持使用INTEL平台,因此吉他基本上可以断定而商用的N系列估计短期内是不会有AMD平台的产品了。

可以大胆预测,明年HP的力量应该是集中在家用消费类笔记本产品上,家用消费笔记本估计新品会比较多,活动也会有很多,具体的产品到底是怎么样的,只有等到时候才知道了,而商用N系列相对变化会比较少,预计集中在产品的配置升级换代上面,不会有新的产品线出来了。

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