腾讯科技讯 北京时间7月28日消息，据国外媒体报道，美国知名科技博客唐·莱辛格(Don Reisinger)今天撰文指出，过去数月中，对于微软互联网业务的具体发展措施，该公司首席执行官史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)一直秘而不宣。就目前市场发展趋势看，在互联网市场战略制定事宜上，鲍尔默还需及时拿出切实可行的方案来。但问题是鲍尔默是否真正心里有数？
两手空空
鲍尔默是计划收购雅虎全部资产，还是仅仅收购雅虎搜索业务？他是计划重启与雅虎谈判，还是转而收购其他规模较小的创业公司？这些问题的答案我们都不得而知。但有一点可以肯定，这就是鲍尔默已清楚地认识到，微软的未来取决于其互联网业务能否取得规模化发展。然而微软要想在互联网搜索和网络广告占据优势地位，该公司仍有很长的道路要走。
在经过数月无休止的并购与反并购谈判后，鲍尔默上周四终于表示，微软与雅虎的收购谈判“已经结束”：“目前微软并没有同雅虎举行任何谈判。我们此前提出了建议，然后与他们展开了会谈，然而谈判不管用。那就算了，我们已经结束了。微软可以(独自)起身前行。”
问题是微软如何(在互联网产业领域内)独自前行？虽然微软同雅虎就收购事宜进行了将近半年的谈判，但微软转了一大圈后，却又两手空空回到了原地：不管怎么说，在美国搜索市场上，微软市场份额仍远远落后于Google和雅虎。
虽然目前微软整体业绩仍呈上涨趋势，但该公司互联网业务目前处于劣势，却是无可争辩的事实。微软上周公布的财政数据显示，自今年以来，其互联网业务共亏损了12亿美元，为去年同期的两倍。与此同时，Google和雅虎在互联网市场的优势仍存。微软互联网实力的落后，与Google、雅虎的强势形成了鲜明对比。
事不宜迟
上述情况表明，微软今后市场业绩并不仅仅取决了其软件业务的好坏，而会与互联网产业紧紧联系在一起。虽然微软心里非常明白这一点，但如果微软希望在互联网搜索和网络广告领域占据优势地位，则必须趁早行动，否则只会导致同Google的差距越来越远。鲍尔默上周称：“互联网蕴含着巨大商机，我们必须抓住这些新机会。”他还表示，微软将互联网业务上追加投资5亿美元。
但微软的互联网商机究竟体现在哪些地方？鲍尔默多次表示，微软正大踏步进入互联网搜索和网络广告业务领域。但实际上鲍尔默是“雷声大，雨点小”。微软上周还宣布，将进行业务重组，即把原Windows和服务部门划分为Windows、互联网两个部门。其中Windows部门已指定相应负责人，但互联网业务部门主管仍未定。
目前微软在美国搜索市场的份额不足10%，而Google份额高达60%以上。由于鲍尔默视Google为微软最主要竞争对手，因此觉得微软必须收购外部公司，使微软互联网实力迅速得以提高。鲍尔默在上周发给微软员工的电子邮件中表示：“在互联网搜索领域，我们技术开发的时间并不太长，我们必须在此领域加大投资，如此才能使微软成为市场领先者。为什么这样讲？因为搜索技术是互联网产业的核心，搜索能够带来巨额网络广告收入。”
欲走还留
微软或许并不愿意与雅虎重启谈判，但微软却又必须这样做。当然，微软现在的目标更为明确：不会收购雅虎全部资产，而只对雅虎搜索业务感兴趣。其原因很简单，雅虎在美国搜索市场的份额将近20%，如果微软能将其收为己有，则微软一下子就能拉近与Google之间的距离。如此看来，鲍尔默应排除一切困难把雅虎搜索业务收至麾下。
但问题是在出售雅虎搜索事宜上，雅虎的态度是非常不愿意，因为雅虎搜索业务同样是雅虎各项业务的核心，如果失去搜索业务，雅虎其他业务就没有了依靠。换句话说，如果微软不愿意报出高价，雅虎肯定不会考虑出售其搜索业务。虽然鲍尔默一直认为雅虎“漫天要价”，但鉴于微软没有雅虎搜索还不行，所以鲍尔默今后仍有可能接受雅虎高价要求。
不仅如此，微软还需大力发展各项互联网服务。此前Google已推出了Gmail、Google日历及其他多项性能出色的服务。与Google相比，虽然微软进入搜索业务已较长时间，但其他网络服务的规模和数量仍有待加强。当然，微软Windows Live网络服务已经具有较强实力。此外，微软还有望在线办公套件、“软件即服务”(SAAS)等业务领域占据优势地位。
尽管如此，微软对SAAS的理解程度还需提高。事实上，诸如Live Mesh等服务才代表着微软互联网业务的未来。通过在线服务与桌面软件的结合，才能使微软用户量大幅增长。凭借微软Silverlight平台，外部开发者可创建大量网络应用软件。如此一来，原有Windows用户在接入互联网后，同样也能找到基于微软平台的应用软件。
网络广告
当然，微软决不会忘记在网络广告领域内与Google争抢市场。随着微软互联网服务规模和数量的增长，该公司大力进军网络广告领域的时机也愈加成熟。由于网络广告市场规模过于巨大，微软自然不愿看到Google在该领域内一家独大。在手机广告领域，微软推出了Windows Mobile平台。如果微软能够最终把雅虎搜索业务收为己有，则其文本搜索广告营收也将大幅增长。
去年10月，微软宣布以2.4亿平均收购Facebook少量股权。上周两家公司又宣布，Facebook将使用Live Search搜索平台，并共享相应网络广告收入。可以肯定的是，今后微软还会同其他社交网站进行类似合作。但更为重要的是，微软今后需成为多家社交网站的独家广告提供商，并严防Google插手。
要达到上述目标，微软就必须大把大把向互联网领域内“砸钱”。但如果微软出牌得当，这些投资最终还是能够给该公司带来巨额回报。总而言之，微软已意识到互联网业务的重要性，但如果该公司希望在互联网产业领域成为新霸主，则鲍尔默还需拿出更为主动的有效措施。
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