北京时间8月14日消息，据国外媒体报道，研究公司eMarketer日前大幅调低了在线视频广告的支出预期。公司表示该市场并未达到预想中的规模。
据估计，eMarketer即将于本周四发布的2008年美国在线视频广告业的支出预期将会由此前的13.5亿美元下调到5.05亿美元。尽管如此，公司对于该市场的增长趋势仍然保持乐观，他们预计，在线视频广告市场明年将会继续保持增长。公司同时预计，到2011年该市场将会达到19亿美元。但是这一数字要远远低于去年夏天发布的43亿美元的预期。
eMarketer高级分析师大卫-海勒曼（David Hallerman）表示，公司对于在线视频广告的前景仍然十分看到，但是eMarketer过高的估计了此前的支出。他说，此前的预期是基于一些部分内部消息和产业高管的访谈做出的，但是实际的支出却要低于这一数字。
互动广告局（IAB）专门负责发布美国广告支出的报告，该机构去年就开始关注在线视频广告。海勒曼表示，互动广告局发布的数字要远低于eMarketer此前的预期，从而使得公司调低了所有的预期。他还表示，美国经济的放缓也对此次预期的调整产生了影响。
在线视频广告在整个互联网广告市场所占的份额还很小，而且大部分的广告只是对电视广告的重新剪辑，而并没有考虑到在线广告的独特性。甚至有报告表示，一旦在线视频广告出现，用户就会毫不犹豫地关闭广告。迪斯尼旗下的ABC和通用电器旗下的NBC甚至专门开发了相应的技术禁止用户跳过视频广告，但是用户仍然可以在广告播放的间隙查看邮件或者切换到其他窗口来避免受到广告的“骚扰”。
尽管如此，在线视频广告仍然具备巨大的潜力。它可以帮助广告主进行长期的促销并且通过视频使得自己的品牌更加深入人心。（编译/长歌）
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