网络视频厂商开展SNS服务为时尚早

互联网 | 编辑: 邹震 2008-08-19 11:30:00原创
 影视点播平台风行网日前宣布进军SNS（社会关系网络）领域，推出包括影视点播、个人空间、好友动态、迷你博客、电影评论等互动服务的影视社区。风行网CEO罗江春表示，未来将通过增大的平台黏性，把巨大的流量变成可持续的收入。
 
    易观分析：
 
    易观国际认为，在目前阶段，视频网站的社区类功能（如博客、相册、好友等）能够提升一些用户的使用体验，但并不能明显地增加用户粘性，对于未来盈利的帮助也非常有限。网络视频网站目前全面开展SNS服务为时过早，还是应该把精力放在内容和服务（如速度、上传便利等）的建设上：
 
    1．网络视频用户目前并无太多互动需求。根据易观国际的统计数字，网络视频的在线用户中（不包括必须登录才可以使用的QQlive），仅仅有不到10%比例的用户为注册用户，超过67%的用户表示只使用过匿名登录模式。用户使用视频网站（或终端）的主要目的还是观看节目，即使是发表评论、顶视频这样简单的动作用户兴趣都不大；而对于SNS这类可能会严重影响观看体验的行为，愿意去使用的用户将更少。
 
    2．网络视频的特点不适合SNS用户互动。SNS的用户希望交友互动环境是比较纯粹的、里面的用户能及时响应互动。就好像虽然网络游戏里面已经有很多聊天的功能，游戏用户如果希望进一步互动还是会选择QQ等平台进行深入交流。而观看网络视频是一种“独占性更高”（即观看视频时很难同时进行其他事情）的行为，有SNS需求的用户会发现周围的用户很少实时互动、在“视频社区”里面的状态也绝大多数时候是“观看视频”，这样的环境很难引起用户的互动交友欲望。
 
    3．网络视频厂商全面开展SNS将增加盈利压力。相比定位于媒体、以广告来盈利的网络视频，SNS目前连盈利模式都还不太清晰。对于还在力争实现盈亏平衡的视频厂商来说，全面开展SNS服务，将极大地增加盈利压力：首先SNS方面资源的付出很难在短期内带来收益、其次资源倾向于SNS可能会使得视频方面竞争力下降而影响现有的视频广告收益。
 
    易观国际认为，对于已经拥有社区特点的厂商，在开展网络视频服务的时候可以考虑将视频服务与社区更多地结合（例如QQlive，由于QQ号的普及，其必须用QQ号登录才可以观看视频的特性并没有增加多少使用门槛），探索新的盈利模式。而对于单纯的网络视频服务商来说，目前阶段还是应该将精力放在内容与服务的建设上，在这方面竞争优势已经明确建立起来以后，再考虑社区等形式来提升用户粘性、增加收入来源。
 
    建议：
 
   对于网络视频网站开展SNS的建议：
  
    对于网络视频网站来说，说服用户注册了才可以观看就已经存在很高的门槛，那么开展后继的SNS服务将更难。网络视频网站可以考虑与现有的SNS网站进行合作（例如SNS网站ID可以直接登录视频网站，降低用户的注册成本）来开拓这块市场，双方在推广上、内容（例如SNS网站的积分可以换取视频网站更多的独立带宽、视频网站上传视频可以提升SNS等级等）上进行深度合作，视频网站可以给SNS网站带来用户、SNS网站则可以提升用户对于视频网站的粘性。这种方式对于双方来说风险都比较小，存在“双赢”的可能。
 
 

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