国内消费电子零售商苏宁电器近日发布的后奥运经济通讯手机消费趋势报告显示,随着厂商手机渠道争夺权的竞争愈发激烈,处于弱势地位的区域性手机连锁卖场未来可能面临实力更强的全国性家电连锁企业的并购。
诺基亚份额超四成国产机比拼性价比
中国手机市场经过数年的品牌竞争,市场格局已经相对稳定,诺基亚占据40%市场份额；三星、摩托罗拉、索尼爱立信累计占到45%市场份额；而由TCL、多普达、酷派等高端手机品牌组成的国产阵营,目前仅到不足15%的市场份额。
根据报告,诺基亚今年第二季度其大中国区的手机销量为1760万部,继续领跑中国手机消费市场。而三星作为北京奥运会通讯TOP赞助商,在中国手机市场风光无限,极高的曝光率更是全面提高了在国内的品牌价值和关注度,也起到了激活市场的作用。
苏宁华南管理总部执行总裁周晓章介绍,现阶段,国产品牌以高性价比为突破口,重新得到了消费者的认可。在技术及工业设计上国产品牌手机的确与外资品牌存在差距,但高性价比是其在市场生存的法宝。由于收入水平的限制,国产手机得到了广阔的生存空间。合资品牌手机动辄几千元的价格是不可能在三、四级城市作为快消品销售的,而国产手机的异军突起满足了这部分消费者的需求。
值得关注的是,夏普、三菱等日本品牌手机重新策动重返中国手机市场。调查数据分析,以鲜明特点的品牌形象为突破口,加之对中国市场各阶段政策及市场变动的足够重视,日本手机品牌有可能在中国市场占领一定份额。
手机卖场面临并购整合
苏宁华南管理总部执行总裁周晓章预言,随着拍摄、广播、MP3、视频、GPS等等手机的辅助功能不断丰富,以及手机制造技术的进步和工艺的完善,手机产品更具实用性智能化,并且由原来的高端小众市场充分延伸到了大众市场,从而也使得2008年手机市场呈现出明朗的消费趋势。超大屏幕、高清影像、智能化配置尤其受到欢迎。
此间相关调查数据显示,随着移动手机用户的高速增长和3G运营的拉动,中国手机消费市场依然存在很大的增长空间。2008年以来,传统家电卖场覆盖全国的店面布局、庞大的资金优势、不断完善的售后服务等,迅速扩展手机业务,并已占据大、中型城市手机市场20%的销售份额,同期增幅超过15%。有关专家表示,家电连锁渠道份额的日渐扩张,已经给区域性手机连锁店造成了较沉重的压力。手机专业卖场的传统优势地位正遭遇有史以来最大的挑战。
对此周晓章向记者评论称,专业手机卖场在渠道拓展、操作灵活度及市场渗透力方面占有优势,但是随着苏宁等家电连锁巨头加大对手机零售领域的拓展力度,以及诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信等国际手机巨头对家电连锁渠道的重视,手机渠道竞争愈发激烈,处于弱势地位的区域性手机连锁卖场未来可能面临实力更强的全国性家电连锁企业并购。
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