当MP3、MP4播放器厂商竞相将产品做得“大而全”以吸引顾客时，一股“把产品做得小而精”的风潮正悄然兴起。以三星S2、iPod Shuffle、iRiver Mplayer等产品为代表的迷你音乐播放器，没有硕大的显示屏，也没有动辄十几甚至是几十GB的大容量，却以精致单一、内藏乾坤的独特魅力，吸引着那些“实用派”消费者。
如今，越来越多的厂商看到了迷你播放器的市场潜力，已经开始着手将更优质的音乐、更时尚的外观等元素集结起来，一股“只为音乐生”的迷你风潮已然势不可挡。
回归音乐，传统需求孕育新生市场
许多人都没想到，新兴MP4的升级大战，居然把巨大的市场机遇留给了迷你播放器。一项来自日本权威机构的调查显示，近72％的视频播放器用户平时基本上不用视频播放功能，而音乐播放，则成为90%以上用户最常使用的播放器功能。随身听音乐，正如卡拉OK和家庭影院那样，始终是用户音乐需求的基本形式之一。
如果有一款音乐播放器，只用来满足用户在路上欣赏音乐的需求，那么显然，它就不需要那么大，甚至可以完全抛弃那块耗电的液晶屏幕，机身容量存储千首歌曲也已经足够，节省下来的电力，还可以让播放器拥有更长的待机时间，功能的精简更可以令产品体积缩至最小。更为关键的是，这种迷你产品售价低廉，更容易被大众用户所接受。
另一方面，在时下的消费数码市场中，一股“把产品做得更小”的思路正暗潮涌动。华硕Eee PC的面世，令几乎所有笔记本大厂如坐针毡，急不可耐地投入到12寸便携产品的研发当中；手机市场则更是明显，“一薄遮百丑”早就成为行业公认的准则。问题在于，想把日渐臃肿的MP4播放器做小，绝非一件易事。
对播放器厂商而言，消费者既想获得大屏幕的视频体验，又追求产品的小型化，这种与生俱来的矛盾与其去委曲求全，还不如将计就计，推出成本更低、定位更为精准的迷你音乐播放器，让拥有不同需求的消费者各得其所，同时也能借助那些更具价格优势的新品，进一步巩固市场份额，可谓一箭双雕的良策。
如果说传统的大屏幕MP4强调的是“体验”和“享受”，那么，迷你播放器就绝对称得上“回归音乐”的代言人。与前者相比，迷你播放器无论在功能还是在用途上，都更加贴近便携音乐爱好者的需求——苹果的iPod Shuffle 2可以夹在衣领上，三星S2天生就是一款华丽的项坠，但你见过把PSP那种庞然大物挂在脖子上听音乐的吗？
简约机身，内含神奇音效技术
“好听”，是“回归音乐”理念中的一个重要关键字。迷你播放器要与早期的黑白屏、无屏MP3有所区别，就不能只在外型和容量上做文章，它必须能够带给消费者更为纯粹、更为震撼的音乐体验。为此，像三星和iRiver这种一贯以音质卓越闻名的厂商，当然不会放过这种绝佳的表现机会。
以三星S2为例，作为一款迷你音乐播放器，它居然搭载了三星公司顶级的数码自然音效（DNSe）技术，力求创造出最为纯粹、震撼的音乐体验。我们知道，一款播放器的音质，很大程度上取决于它是否搭载了音效增强技术。所谓DNSe，是三星耗时七年自主研发，并率先应用于家庭影院上的音效增强技术，它的拿手绝活是创造出真实的3D音乐环境，用户即使只用两只耳机，也可以听到音乐从四面八方传来的效果。此外，它还令高音更清澈，低音更沉稳，因此也被许多三星粉丝称为“MP3的最强音效”。
在中科院声学所主办的一项数码音效增强技术测试中，DNSe音效以绝对的优势，在多项测试结果中力拔头筹，全面超越SRS、WOW等主流音效技术，成为名副其实的“最强音效”。更为关键的是，S2和DNSe的结合，令高质量的音乐变得更为简单，它令广大音乐发烧友“用最简单的方式听到最动听的音乐”，这种“回归音乐”的精神在S2上体现得更为淋漓尽致。
从主流MP4到迷你播放器，看似一个从功能到成本的减法运算，三星却没有单纯地做减法，而是不失时机地打出了一张“回归音乐”的王牌。
产品个性：细分市场中的眼球问题
在当今的数码市场，再好的产品也得使劲包装外观，吸引眼球始终是播放器市场中的第一要义。三星S2、iPod Shuffle、iRiver Mplayer几款堪称“迷你音乐播放器”的产品都有两个相同点：一是体形小巧精致，相比此前MP3产品，在体积上“瘦身”30％以上，因此可以将音乐随身携带；二是在外观上力求造型独特，出“奇”制胜，并根据不同人群喜好推出了多种色彩的版本，更强调自我个性，为消费者提供更多的色彩选择，成了风靡市场“迷你音乐播放器”的共通点。
作为世界工业设计的领军者，苹果的iPod Shuffle试图将一种随机音乐的理念卖给消费者，Shuffle甚至可以夹在衣领上，可谓个性十足；iRiver则携手Disney，推出米奇造型的Mplayer播放器，然而，这款产品表面上色彩斑斓，其“个性”也仅限于名牌造型，在音乐方面缺乏建树，或许也是一种底气不足的表现；创新的“小石头”造型平平，中规中矩；三星S2大胆地采用了天然鹅卵石外观设计，挂在胸前时，与一块真正的鹅卵石别无二致，缺点就是不要放在沙滩上，否则实在太容易弄丢。
说到底，音乐终归是一种简单、古老却又永不过时的生活方式，用户对音乐的需求决定着产品的未来。与日益复杂的视频播放器相比，简约制胜的迷你音乐播放器，会突破价格的红海，为便携播放器冲出一篇崭新的蓝海。
网友评论