外观创意获青睐
品牌建设对任何一个企业而言都是相当有挑战的任务，放眼世界，唯有那些具备相当知名度的“大品牌”才拥有旺盛的生命力。正因如此，TCL始终把品牌经营作为企业发展的主线。
作为知名消费电子厂商，TCL将自己的品牌定义为“创意感动生活”。在产品严重同质化的背景下，唯有创新才能为产品注入生命力，才能赢得消费者的青睐。在产品“第一印象”的外观设计上，TCL加紧了与国际设计团队的合作。
倜傥首席设计师及作品E72系列
2005年，TCL将实力卓越的法国工业设计团队Tim Thom纳入旗下，并将其命名为“倜傥”。并在深圳设立了巴黎之外的第二总部，旨在通过中国文化与西方设计艺术的结合为产品打造独特新颖，受中外消费者喜爱的外观。
2006年，由倜傥领军设计的炫律H61和炫魅E64两大系列液晶电视获得了素有工业“奥斯卡”之称的Janus工业设计大奖。而H61系列更是凭借独立音箱的创新设计一举摘得法国设计之星2007大奖。2007年，凭借造型时尚出众的炫尚E72系列，TCL彩电从众多国际大牌产品中脱颖而出，一举拿下全球规模最大、堪称设计业界奥斯卡的德国红点工业设计大奖。
由左至右分别为E77、E9、H78系列
此外，灵感源于时装领域的E77系列，机身下方首创性地运用了一条24K真金装饰；去年推出的H78系列更是拥有仅72mm的机身厚度；08年新品的E9系列则采用了源自法国红葡萄酒的设计理念，塑造出这款产品浪漫的巴黎情怀。
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