主题：CIG NC2005 诺基亚新浪手机游戏大赛（媒体问答） 时间：2005年12月18日下午 地点：上海市定西路巴黎春天酒店3F
主题：CIG NC2005 诺基亚新浪手机游戏大赛（媒体问答）
时间：2005年12月18日下午
地点：上海市定西路巴黎春天酒店3F
陈腾华：自从10月份开始，到今年上半年搞过一个类似的活动，我们觉得这个活动非常好，下半年继续跟CIG合作，搞这个活动，在外面的网吧、学校，而且这一次是我们第一次选择一个可以下载的游戏，而且在前期我们的方式是通过选手下载游戏，自己把游戏积分上传，做一个排名。在这个游戏的过程中我们也尝试着发挥手机互联的优势，把诺基亚跟其他品牌的区别表现出来。现在的网络环境还不是很理想，通过GRPS的时候可能会不稳定、会掉线。诺基亚、新浪，以及其他的很多的游戏开发商运营商都意识到开始做这方面的推广。我们看到这次比赛有很多的朋友参加、报名，有很多是年轻的学生朋友参加比赛。对我们很重要的一个收获就是即使在目前整个硬件、软件网络环境之下，手机游戏本身的互联特色还是能够得到充分的发挥。我们从这点上更坚定了以后我们在手机游戏上的推广，重点发展方向会重点关注互联游戏。
问：有消息说N—Gage QD2007年前不会发布二代产品，之前诺基亚透露会把更多的N-Gage游戏功能移植到Series 60平台上，目前进展怎样？N—Gage QD在国内发布的台数，你们是否满意？
陈腾华：03年我们在全球推出了N—Gage QD的手机，N—Gage 和QD同一个平台的两个产品而已。我们前一段时间有过销售的数据公布出来，我们在全球到今年10月份卖出200万部的N—Gage 和QD，这个数据和我们一开始的最初的预期有差距，这也是给我们一个很的好时机回顾游戏手机和手机游戏的特点。我们在今年的5月份在美国的游戏展的时候公布了一个新的策略，把N—Gage 的游戏体验，或者高端的手机游戏体验从现在N—Gage 的平台推广到诺基亚S60的平台。刚才讲到我们用两年时间，截至05年10月我们在全球销售200万部的N—Gage 和QD，估计08年诺基亚S60智能手机全球保有量应该是2.5亿部。现在的策略我们是希望在S60的平台上建立一个更加完整、统一的游戏平台。这个平台对开发商、运营商来说，是一个持续、统一的高水平的游戏开发环境和理念。突出游戏社区互联、实现多人游戏功能。我们现在的手机游戏策略是不同于原来的N—Gage 的平台、机型，在S60平台上建立下一代游戏平台，具体的品牌名字我们还没有确立，但会有一个独立的品牌在这个平台上。至于N—Gage 有什么变化现在还没有确定。所以，短期之内我们确实不会推出一个N—Gage 意义上的第二代产品。我们仍然会推出针对游戏手机进行优化设计。比如我们会有N系列的游戏手机，但不是N—Gage 的手机。
问：前一段时间N—Gage 游戏开发状况怎样？国外的模式是游戏主机很便宜，主要是靠游戏本身来盈利，诺基亚在国内是否会采取类似的策略？
陈腾华：关于N—Gage 游戏的开发情况，从03年到现在全球我们有60款N-Gage游戏。中国的具体情况比较特殊，如果想用卖软件的方式建立游戏业务，面临盗版问题、软件价格低的问题。我们现在在诺基亚的手机游戏里，先注重的是在硬件销售上。我们在中国推出QD时并没有像在欧洲、美国一样同时销售游戏卡，主要的原因就是中国的市场还没有办法承受我们在欧洲设定的价格，第二就是盗版。我们的策略是最开始的一段时间，主要提高硬件的保有量，前一段时间我们集中在硬件的推广方面，同时我们在和本地的游戏合作伙伴开发中国的游戏模式。中国的联网游戏是非常成功的，跟很多的行业相关的企业的投资有关。我们现在也在和国内的一些最顶尖的游戏开发商合作开发一些基于N—Gage 水平上的互联的游戏。我们希望能够通过这样的合作，测试在中国的市场，在手机领域我们可以在互联游戏、手机网游上的发展前景。我们也在和金山软件做一款新的手机网游，会比较快地推出，可以更好的看一下在手机网游方面在中国状况到底是怎样的。
问：这次比赛用到的燃烧战车联机版，有人说也是用PC向手机的过渡，通过这次的合作，新浪游戏频道的影响力很大，合作起来你们有什么经验、感受？
王总：新浪游戏的发行商和网络游戏承担了官网和游戏的推广，这次大赛的下国来看，新的游戏更加有信心，我们新浪做游戏开发，希望给大家推出更多的游戏产品。之前对于新浪来讲，在国内做游戏的制作方面还不是特别有信心，目前有一些盗版的情况，但通过这次大赛，我们确实对以后的游戏制作更加有信心。我们希望跟诺基亚一起来发展。
问：在美国市场，QD会有类似的巡回赛方面的计划吗？
陈腾华：我是负责大中国区业务的人，我对于美国市场可能不是特别合适回答问题的人。诺基亚有一个QD竞技场，QD竞技场是供全球的玩家在线联网进行比赛的一个平台，诺基亚全球是有这样的平台供全球的玩家参与这样的比赛。
问：诺基亚通过S60的产品加载高端游戏，是否意味着诺基亚直接寻求用手机游戏或者用一些平台更开放的手机游戏进入游戏市场，而不是再像以前那样？
陈腾华：这个问题非常好。我们以前也并没有说要进入纯游戏手机市场，我们一直想做的就是手机游戏、游戏手机共有的平台，N—Gage本身的操作系统也是在S60基础之上，在上面加了一些N—Gage 特殊的规则，包括版权保护，使得我们开发的一些专门游戏只能在N—Gage平台上进行。那时候我们开发是推广一个手机游戏独立的或封闭的平台，但我们经过这一段时间，也意识到创造这样的新的平台，其实并没有真正最大化利用到诺基亚的优势，S60不同型号的手机有不同的消费者。另外和合作伙伴特别是游戏开发商合作的时候，大家都希望有一个更加广阔的平台，更加有利的市场。我们公布新的手机游戏策略，从一个封闭的平台推广到开放式的平台。我们会从单独的型号推广到很多的型号。在业务模式上没有根本的区别，而是我们尽量把用户基础在最短的时间内最大化。
问：我们知道N—Gage QD无论从操作方式还是外形看更像是游戏机，诺基亚把游戏策略推广到S60平台，是不便于游戏操作的，诺基亚是否考虑到未来的手机设计会为游戏操作而优化？
陈腾华：一个很有意思的现象就是N—Gage QD的用户满意度是非常高的。N—Gage QD确实吸引了那些为了玩游戏，愿意在手机其他的功能上做一些让步的人。这一部分人目前还不够多，现在我们就是要扩展。同时我们会推出N—Gage QD的后续产品，但仍然有基于S60的对游戏优化的产品。我们同时也希望在标准的S60手机上加入一些有利于游戏功能的设计。比如现在的手机可以设计专门的按键，有一些单独的音乐快捷键，我们现在考虑是附加一些游戏相关的按键。
问：提到中国市场没办法把N—Gage QD在国外经典的游戏引进，诺基亚会不会效仿索尼通过本地化的方法把游戏引进，而且定一个比较适合中国消费能力的价格。现在正式发行的游戏，不论是游戏性还是性能都没有办法跟国外的游戏比。诺基亚在台湾、香港的市场是不是也会采取类似的模式？
陈腾华：我们前一段时间在N—Gage QD销售的同时之所以没有把大部分的游戏拿到中国，主要是考虑业务模式，比如成本、销售收入等等。我们以后的策略会转到注重本地的开发。
问：N—Gage 可能做的更大的范围是S60系统，这些推的都是一个平台，从历程看，对于一个游戏平台，这些厂商自己本身都是软件商，甚至要成立一个部门超过其他的软件商，因为软件会决定一切。诺基亚是否会自己成立一个部门研发自己的原创软件产品，吸引更多的用户。
陈腾华：我们在03年推出N—Gage之前已经成立了全球的游戏研发部门，这个部门现在在温哥华，在北美、欧洲都有分部，在亚洲也有分部。我们这个团队其实是整个诺基亚游戏事业部人数最多的一个。这个团队在做很多的自主品牌的游戏，最大的一个游戏是去年圣诞节推出的，这款游戏是支持多人联网的二战背景的游戏。我们在60款游戏里纯第三方开发的不多，90％以上都是联合研发，其中相当一部分是诺基亚自己投资、自己研发的。说到并购，我们03年也开始做这个工作，我们并购了美国的一家公司，而且现在诺基亚游戏事业部总部在旧金山，通过并购我们有了互联游戏的技术平台，N—Gage 的社区包括所有N—Gage 联网的功能都是基于这样平台的。
问：手机游戏从大的环境来说是一个很好融资的项目，但不是很好盈利的项目，我想知道在这方面诺基亚跟国外厂商在中国有合作，他们合作的关系是怎样的？
陈腾华：我们现在在整个全球和游戏开发商的接触、沟通，包括业务合作方面，我们分一个全球的环境，绝大部分在全球的位置上，N—Gage 规模还没有那么大，我们一定要把合作全球化的规模做起来。到目前为止全部都是在全球销售，并没有一款只在一个市场上。现在主要的全球游戏开发商，我们都有全球合作的关系，他们都是N—Gage 的合作伙伴。在本地，我们本地的团队，积极跟本地的游戏开发商合作，包括新进入游戏平台的，我们都会合作。诺基亚有自己的优势，我们的技术支持平台叫做诺基亚论坛，在中国本身已经有了很多的软件的应用的研发伙伴，这些伙伴里有相当多的人对N—Gage 的游戏感兴趣。我们在本地并不缺少本地发展上的技术和合作伙伴。
问：为什么选择新浪网作为合作伙伴？双方下一个合作意向是什么？
陈腾华：实际我们在这次寻找合作伙伴的时候，有几个方面是非常重要的，一个就是网上推广，一个就是游戏本身运营的能力，另外是我们这次的活动，开始到后来，基本的操作流程都是在后台，整个的系统、开发、管理、运营都是非常重要的。从这几个方面说，新浪都是最好的选择。
王总：我们一直在百宝箱做推广、发行。我们现在已经有精力把新浪特有的游戏跟厂商进行一些合作，百宝箱之前在05年上半年最热，接下来我们可能会有连连看等一些游戏移植到手机上。
问：是否意味着诺基亚以后可能进入手机网游，如果是，网络模式是否基于现在现有的手机网络平台？
陈腾华：这个问题比较复杂。我们跟金山的合作，目前的模式比较简单，目前是一个开发阶段，诺基亚会对手机研发进行投资，出资做这个游戏。因为是网游，在这个游戏的案子上我们所有的命名都是由金山做。国内无论是PC、还是手机都有非常好的运营商，对我们来说是找到一个非常得好合作伙伴大家一块做。
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