从2000年开始，中国的平板电视市场开始了快速发展时期，各个厂商纷纷围绕尺寸、分辨率以及价格大做文章，与之相伴的是市场对于平板电视的需求一路飙升。到了2008年，“奥运效应”在平板电视市场得到了诠释，赛迪顾问近日发布统计数据，今年上半年我国平板电视市场销售量达到611.79万台，同比增长84.9%，平板电视占整个彩电市场的比重超过了30%。
快速成长后迎来产业节点
消费者对于平板电视的需求在北京奥运会达到了顶点，而这对快速成长达8年之久的平板电视市场也意味着一个产业节点。除了一味追求大尺寸、价格战以外，未来平板电视的市场走向如何？
全球消费电子领域的知名厂商LG电子日前指出，只有走差异化道路，提供给消费者不同的产品价值，才是赢得消费者青睐的不二法宝。众多平板电视厂商围绕大尺寸、降价等措施在红海市场里一味厮杀之时，LG电子已经选择从高端入手，提供给消费者不一样的产品价值，IPS硬屏技术就是LG电子提供给消费者高品质画面享受的保证。在LG电子等主流厂商的推动下，硬屏液晶电视已经成为平板行业的主流产品。IPS硬屏在奥运会前夕以及奥运会期间销售一路上扬，这种势头也一直延续至今。
数字信号转换引爆商机
如果说IPS是LG电子差异化发展的先导，那么LG在对于数字电视、产品功能以及外观设计上的把控和判断，则是面对日趋激烈的市场竞争而布设的差异化竞争格局，由此而彰显的是其立足未来平板电视市场发展哲学。
数据显示，到2015年，中国将全部实现从模拟信号到数字信号的转换。这也意味着数字电视作为未来平板电视的发展方向必将大有作为。相比数字电视在美国的高覆盖率，中国这一比例不足1%。对LG电子而言，这也恰恰意味着巨大的市场空间。
实际上，LG电子早就敏锐地捕捉到了市场的先机，并于今年2月率先在中国推出了可以量产的高清数字电视一体机——LG70，由此也奠定了LG电子在中国数字电视领域的领先地位。
未来发展拒绝价格战
差异化战略已成为LG电子企业经营的一部分。正如LG电子大中华区总裁禹南均表示，从2006年起LG电子就已开始注重在中国实行差异化策略，通过外观设计、功能设计等方面追求与其他竞争产品间的差异化。
随着国内平板电视行业的成熟，不同产品间在尺寸、分辨率上的差异渐渐缩小，在同质化的汪洋中企业为了解困而大搞价格战，往往得不偿失，同时也不利于整个平板电视行业的良性发展。对此，LG电子的解决之道是通过“恰到好处”的创新来应对，即通过快节奏的产品与市场创新来制造和引领消费流行趋势，令自己每一次的创新都获得最大的回报。
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