九月，洗衣机市场销售旺季如期而至。作为2008年上半年洗衣机市场增速最快的品种，滚筒洗衣机市场在“十一”前夕新品迭出。从斜式滚筒到传统滚筒、烘干滚筒，从6公斤以上的大容量段，到5公斤左右的中小容量段，各厂家一番乱战。值得关注的是，不少厂家的滚筒洗衣机新品定价都瞄准了3000元~4000元价格段，打破以往新品价高的局面。
众厂家对“金九银十”的期盼早在7月份就显露无遗。据了解，自7月中旬开始，国内市场就有多款洗衣机新品陆续上市，盼赢销售新高潮。“十一”临近，新品大战已经打响。近期，松下在全国市场推出了全新的V52大视窗系列滚筒洗衣机，容量段在5.5公斤左右。该系列洗衣机为目前市场上容量最小的斜式滚筒洗衣机，售价与原有产品相比略有下调，约在3600元~5000元之间。杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国表示，此次投产销售V52大视窗系列，一方面旨在转变现有产品战略，突破相对狭小的技术竞争瓶颈，以巩固核心产品实力。另一方面则是希望完善延伸整个产品线，拉伸价格选购空间，增强品牌在此阶段的竞争力。
业内人士认为，5公斤左右的中小容量段产品，更适合中国消费者的使用习惯。
据了解，由于斜式滚筒不仅取放衣物更加方便，还能使人们一目了然地掌握滚筒内的洗涤状况，因此自松下2005年首推斜式滚筒洗衣机以来，三洋、东芝等几个日系品牌在近两年也先后推出斜式滚筒产品。不过，目前市场上的斜式滚筒洗衣机洗涤容量大都在6公斤以上，此次通过小尺寸产品破冰，进一步丰富了斜式滚筒洗衣机阵营的产品线。
来自天津国美系统的信息显示，就在“十一”前夕，三洋也推出了4款斜式滚筒洗衣机，覆盖6.2公斤和8公斤两个容积段。新品均价在3500元~4000元之间，其中最便宜的一款6.2公斤级产品售价不足3000元。除外资品牌在斜式滚筒市场连推新品之外，国产品牌小天鹅也推出多款5.5公斤~6公斤中小容量段滚筒洗衣机。其中，一款5.5公斤的滚筒洗衣机新品定价同样在3000元左右。此外，一向走中高端路线的西门子也放下身价，推出了2款带烘干功能滚筒洗衣机新品，定价在5000余元，一举剥去烘干滚筒市场的高价外衣。
纵观今年“十一”前上市的滚筒洗衣机新品，记者发现，各厂家普遍将售价在3000元~4000元价格段滚筒洗衣机作为主打目标，而这也恰恰迎合了目前市场的消费趋势。
根据国家信息中心最新监测数据显示，2008年上半年，我国全自动滚筒洗衣机重点城市销售量同比增长26.89%，销售额同比增长33.03%，销售量增幅分别为全自动波轮洗衣机和半自动波轮洗衣机的3倍和12倍。
在2007年与2008年上半年不同价格段销售量占比的对比中可以看出，1550元/台以下产品销售量占有比例明显下滑，与去年同期相比下降6.98个百分点，整体市场份额由50.85%下降到43.60%；而1051元/台以上产品的市场份额超过50%，达到56.40%，其中2501元~4000元/台增长比例最大。分析指出，中端产品消费者比例的明显提高是造成这种变化的根本原因。
其实，从2005年到2007年滚筒洗衣机销售来看，中端机型一直是整个市场增长最快、分量最重、在畅销排行榜上机型最多的部分。从消费者需求来看，中端机型的目标消费群体最为成熟和理性，也最为稳定。他们往往更看重产品的性价比，强调经济实惠，以及品质的不断提升。
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