近日，金山软件宣布与广州王老吉药业股份有限公司结成合作伙伴关系，就即将推入市场的网络游戏《剑侠世界》与国内知名凉茶饮品王老吉达成深度推广合作。据悉，双方将发挥资源整合、强强联手的优势，在品牌、市场、渠道等方面展开多层次合作。这是继2004年《剑侠情缘网络版》与汇源联合推广之后，金山再次与快速消费品企业展开异业合作。
金山软件网络游戏市场部相关负责人透露，截止到目前位置，印有《剑侠世界》Logo的专属饮料已经发往王老吉在全国的分销渠道，预计十月初人们将在各大超市见到这种饮料，而植入游戏的道具“王老吉”也已经开始启用，合作带给双方的实质性益处将逐步显现。
分析人士指出，此次金山与王老吉的合作可以看做是两家异业厂商共享消费者群体的一次尝试。一直以来，虽然网游厂商在线下推广方面花费很大精力，但网络游戏的互联网属性制约了推广效果，网游厂商的营销成本却水涨船高。另一方面，“王老吉”虽然树立了传统饮品的老大地位，但因其形象保守也疏远了年轻消费群体。此次合作弥补了各自的短板，实现双赢：金山借助快速消费品强大的终端销售能力，可以使《剑侠世界》迅速融入到人们的现实生活中；而“王老吉”也很极有可能受到年轻玩家青睐。
近年来网游厂商普遍开始尝试异业营销，他们的“橄榄枝”频频伸向饮料企业，而包括可口可乐、汇源和王老吉在内的多家国内知名饮料厂商欣然接受过合作。“随着网游行业规模不断壮大，形象也大为改善，已经进入主流视野，”业内专家在解释这种现象时说，“网络游戏不再是饱受争议的东西，传统行业也不再担心网游有损于企业品牌！”
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