“现在歌迷都不停发短信问我，五月天接下来要去哪个城市？ BenQ 接下来要出什么酷品？” BenQ 负责此次活动的 Shining 说，经过一次演唱会，五月天的粉丝们都 Get BenQ'd ，看到 BenQ 就会问五月天，而看到五月天就会问 BenQ 。虽是两个小时的现场演唱，却是贯穿了 BenQ 五月天娱乐行销的全过程。自 4 月签约乐团“五月天”，到 12 月于全国各地频繁拉开活动，历时 8 个月，已经在北京、上海、广州、杭州、成都、武汉等区域举行各类精彩活动近 40 场！这是 BenQ 自诞生以来第一次在国内进行如此大规模的整合性娱乐行销，也是第一次与大众粉丝们如此亲密接触。 BenQ 究竟透过怎样的故事，来深耕粉丝们的心？
融入生活，经营粉丝
与传统的娱乐行销相区别，红遍中国台湾地区的摇滚乐团“五月天”亟待开拓大陆知名度：他们原创音乐，立志复兴摇滚；他们形象健康，靠走上街头、深入人群进行现场演唱而获得歌迷认同。 BenQ 经过细致调查后发现，借力五月天推广品牌并不能仅局限于影视置入、网络宣传、明星广告等形式，而是要走进校园、街头、店面等人们生活中的各个场合，进行高密度、深广度、强力度的整合性行销推广。
恰逢五月天 2005 年全世界巡回演唱会从中国台湾起跑， BenQ 决定选择影响力较大的重点城市冠名演唱会，配合其他城市频繁的落地活动，全方位深入生活、经营粉丝。上海演唱会作为推广主轴的首战，其成功与否直接影响到其他城市的推广。 5 月， BenQ 五月天在成都初尝地面活动甜头，现场热烈火爆，引发蓉城摇滚潮。 8 月～ 10 月， BenQ 五月天频繁在上海露脸，随处可见炫紫色“ Final Home ”字样。到 10 月 22 日晚演唱会开场，“ BenQ 五月天”已成为上海年轻人口中的流行词汇，而 BenQ 则被誉为“很酷”的品牌。
冠名五月天上海演唱会， BenQ 获益匪浅，品牌面透过演唱会的整合行销，缔造努力奋斗、追逐梦想的品牌故事与话题，扩大 BenQ 影响面，经营在粉丝心目中的偏好度；产品面除了透过演唱会门票直接拉动销售，更重要的是增强 BenQ 于市场的识别，以及渠道的信心，促进网络 ClubBenQ 的营业与互动！
BenQ 五月天，无处不在
8 月，上海连卡佛大时代广场的街灯柱子上，紫色 BenQ 五月天的条幅广告为炎热的酷夏带来一丝清凉：五个大男孩一边弹奏乐器，一边随摇滚节奏而跳跃，阿信手捏话筒深情演唱，凉风吹过，条幅轻微飘动，音乐就这样融化粉丝的心。“有一次偶尔经过，五月天演唱的图片与 BenQ 品牌映入眼帘，联想起生动、亲切、热情、原创、积极……我当时就想取回家，自己收藏！”一位粉丝说。
对忠实粉丝来说，每个印有 BenQ 五月天字样的东西，都能联想到某首歌曲，某个情节，某个故事。在演唱会的前期宣传中，除了透过电台、电视台、大众娱乐等媒体的广告曝光， BenQ 更多露出在大街小巷，频繁出现在粉丝生活中。大到时代广场、美琪大戏院、徐家汇灯箱，小到公共汽车 830 、街客店面、可爱纸杯、贴纸等， BenQ 似乎无处不在，覆盖各个层面全方位影响沪上青年！
街客纪念杯，粉丝们内心的期待
酷炫、时尚的饮料 CI 包装，轻松、愉悦的聊天氛围，上海的“街客”奶茶小店，一直深受年轻人喜爱。自与 BenQ 五月天上海演唱会合作以来，街客店面俨然成为众多粉丝结交歌友、聚会休闲的俱乐部。在这里喝一杯奶茶，谈笑 BenQ 五月天成长的故事，或是分享各自 BenQ Qube （手机 MP3 ）的使用心得，成为沪上年轻人中的流行文化。围绕演唱会，水杯、相册、海报等各类“ BenQ 五月天”礼品，也开始变得生动而有意义，“带在身边，即使不用，也是一种感动”粉丝 Lily 回忆说，“上次我终于在街客喝到印有五月天图案杯子盛装的热巧克力牛奶了。其实，我更期待的是那个杯子……”
据统计，在上海演唱会前期 2 个多月内， BenQ 主题冠名、产品露出的演唱会海报就有 7500 余张；而单街客店面就赠送出 100000 个街客纸杯、 30000 个五月天相框等礼品， 180 家街客店面纷纷张贴 BenQ 五月天海报。 BenQ 礼品，成为上海粉丝收藏与馈赠的最佳选择，在年轻一族心中留下了温暖而深刻的印象。
事件行销，与 BenQ 五月天亲密接触
“感谢 BenQ ，让我们与五月天有了一次亲密接触的机会！”明基中国营销总部收到一封歌迷来信。 9 月 27 日，上海公交汽车 830 全身炫紫色彩，车身涂满五月天演唱会的预告，而车后则是 BenQ Joybee220 与五月天一同激情演唱的情景。“那天我们 20 多名歌迷去接机，路上与五月天一起坐公车 830 ，还与五月天一起聊天、合影留恋。很亲切，他们就像邻家大男孩一样！”
经营粉丝， BenQ 期望为更多歌迷实现梦想。上海演唱会前后，从连卡佛时代广场的首卖会到假日酒店的记者会；从广场外的签售会，到走进上海交大、财大等高校的校园演唱；从上海百脑汇、迪信通 BenQ 专卖店五月天与粉丝见面，到 10 月 22 日， BenQ 组织全国歌迷双飞上海感受五月天演唱会……行销活动时间连续密集，跨北京、成都等全国区域，活动形式多样且融入生活， BenQ 五月天娱乐行销掌握天时、地利、人和，得到粉丝的认可！
媒体，讲故事的力量大
最会讲故事的，还是媒体。时尚系列杂志专题说，“因为有音乐到的地方，所有的东西都要变方……音乐来自四方，音乐无处不在，耳朵变方，但阿信有他的 BenQ Qube 。”五个玩音乐的男孩从 1997 年到 2005 年 8 年春秋不离不弃，为成为中国“披头士”而打拼； BenQ 诞生 4 年，踏实而努力，走出一条世界名牌的康庄大道，二者一致为梦想奋斗的故事令大众媒体感动！
无论是现代艺术、上海电视、上海青年报，还是新浪、搜狐、雅虎等，上海 40 多家重点大众时尚媒体，对 BenQ 五月天演唱会及前期事件进行了密集报道， BenQ 逐渐影响到新的消费族群。与此同时，透过与娱乐媒体的互动， BenQ 的品牌个性与故事广为传道，为以后更广泛的娱乐行销打下基础。
渠道终端，带着 BenQ 去看演唱会
10 月，上海 BenQ 娱乐工坊店面，五个可爱的卡通男孩吃西瓜的纪念 T 恤就挂在正对门的背景板上，一名年轻的女孩一进店就说要买五月天代言的 BenQ Joybee220 ，要带上它去看演唱会。一问，才知道她不仅对 ClubBenQ 网站上的五月天专区非常熟悉，还知道明基中国营销总部总经理 Michael 也是五月天的超级歌迷。“那件 T 恤我们也送给了她，希望她能见到心目中的偶像。”店长介绍说，“自五月天代言以来， BenQ 专卖店也成了五月天的‘专卖店'。我们在店面多布置五月天的纪念品如 T 恤、卡通玩偶、照片等，就会吸引更多粉丝到来。”
渠道纷纷围绕上海演唱会开展一系列促销活动，如买产品送门票、送五月天礼品、产品特惠等；“ BenQ 五月天”大幅度曝光，不仅令 BenQ 店面成为众多品牌专卖店中的酷炫店面，还吸引众多粉丝光临，扩大消费族群。据统计， 9 月 1 日～ 10 月 15 日期间， BenQ 上海销量达成率高达 100 ％，五月天代言的数码及通讯类产品尤为出色，均达成 110 ％以上！
网友评论