12月15日，索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部副部长阿部英接受记者采访时表示，明年将在中国主推全高清电视，并力争在中国液晶电视取得8%至9%的市场份额。针对近日索尼液晶电视首次大幅降价波及彩电行业，他表示此次降价行为不代表索尼在中国市场营销策略的改变。
液晶降价引发连动效应
12月初，索尼宣布今年9月新推出的5款BRAVIA系列液晶电视同时降价，其中40英寸液晶电视直降5000元，其他几款也降了2000元左右，整体降幅高达20%，同时引发了洋品牌平板电视降价的"多米诺骨牌"效应。夏普随即将其新推出的6款液晶电视大幅度下调价格，平均降低4000元；三星将40英寸液晶电视由27000元降到18700元，降幅达8000元；三洋也将一款32英寸液晶电视降至9980元，降幅约2000元。
一直固守高附加值的索尼，突然举起降价大旗，引起了业界的格外关注，有人甚至将索尼此次降价形容为其在中国市场的"历史之最"。
索尼(中国)消费电子营业本部家用显示产品部副部长阿部英否认了此次降价行为意味着索尼营销策略的改变，他表示，降价是一种市场手段，不会成为索尼电视的主攻方式。索尼此次降价对其提高市场份额帮助不大，产品得到消费者认可，才能取得市场份额的上升。但渠道商对此持有不同观点，他们认为索尼此次降价在很大程度上刺激了索尼液晶电视的终端购买力。
BRAVIA成为新支点
阿部英认为，2005年对于索尼电视业务是关键的一年，无论是在中国市场还是全球市场，索尼彩电业务都有很大改变。2005年成功发布了BRAVIA系列电视，索尼开始发展液晶电视以及晶极光液晶背投电视，事实证明，BRAVIA的市场表现非常成功。
据GFK公司最新提供的监测数据来看，索尼BRAVIA液晶电视在12月第一周的市场份额(金额)在日本和美国市场都取得了第一位的佳绩，其中，在日本的市场份额达到了26.7%，在美国的市场份额达到了31.9%。而BRAVIA晶极光液晶背投电视在美国市场12月第一周的市场份额达到47.7%，取得绝对领先优势。
在中国市场，BRAVIA系列产品9月份才开始上市，第三方调研公司数据还没有统计出来，据索尼内部调查显示，晶极光液晶背投在中国市场已经遥遥领先。对此，阿部英认为有两个原因：一是大屏幕电视需求增加，二是目前其他品牌在大屏幕电视方面没有很有力的动作。
液晶力冲8%市场份额
尽管索尼在美国、日本、加拿大、欧洲、澳大利亚等中国以外的海外市场取得傲视群雄的赫赫战功，但在剑拔弩张、火拼价格的中国市场，据中怡康的调查数据显示，今年10月份排名在前10位的液晶电视品牌，包括索尼和夏普在内的洋品牌都不在其中。
阿部英对此表示，在中国市场，液晶电视品牌竞争非常激烈，索尼明年将继续加大力度推广BRAVIA子品牌，全面推高清产品，希望明年液晶电视能取得到8%的市场份额。
本文转自 中国电子报
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