在过去的12个月中，中国企业遭遇了前所未有的困难。表面上看，这些困难来自美国次贷危机引发的对美国、欧洲等国的出口萎缩，然而这些只不过是诱因，真正的困难是中国企业二十多年来习惯的外贸拉动模式已经不再适应新环境，那些无法适应新环境的企业自然要被历史淘汰。
不过，在传统渠道面临严峻挑战的同时，新兴的渠道异军突起，成为了众多企业起死回生的关键。2008年10月13日，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网就在广州宣布，9月份淘宝网月交易额突破百亿大关，今年年初定下的千亿年交易额目标实现指日可待，一个巨大的内需市场正在等待中小企业来开拓。
分析认为，在全球经济形势日益严峻的情况下，中国企业凭借成本优势在外贸方面的建立的市场可能面临很大的冲击。而在全球经济没有回暖前，只有通过拉动内需，才能让这些企业渡过难关，延续下去。而互联网则是企业拉动内需的一个捷径。由于互联网在渠道、地域、销售成本方面都具有传统渠道无法比拟的优势，所以，越是严峻的形势，网络就越能发挥优势。
此前的10月8日，淘宝网曾经宣布将在未来五年内投入50亿元完善中国电子商务生态圈，并帮助中小企业渡过经济的“寒冬”。业内认为，一方面这个举动体现了淘宝网对中国电子商务市场的信心，另一方面，逆市而进也是淘宝看到了机会。在现在的经济形势下，企业对网络这个新兴渠道的重视肯定会超过一般的时候，而淘宝选择这个时机加大投入，其效果肯定更加明显。
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