“欢悦”计划即将发布
从11月开始，随着英特尔“欢悦”平台发布时间的来临，数字化家庭这个概念开始在各大媒体反复出现，众多的进口、国产PC厂商推出了针对数字家庭的“盒子”或者是数字家庭娱乐中心电脑等产品，似乎购买一个“盒子”或者是数字家庭娱乐中心电脑将会是下一步大家购买电脑的主要需求。其实，数字化家庭的概念已经炒了2、3年了，在PC进入PCI-EXPRESS架构时代，CPU进入双核、64位时代后，也就是到了现在，才真正开始走上发展之路，前几年都是雷声大雨点小。那么，在数字化家庭这个新的市场中，我们的消费者将会向谁买单呢？我们不妨把整个数字化家庭的产业链分解开来看一看。
整个数字化家庭的市场其实大致可以分成二部分：硬件、软件。然后我们再来细分一下。
首先，硬件包括终端和网络两部分。网络就没有什么太多可说的东西，就是宽带网络，如果说还有另外一个，就是无线宽带的WIFI网络又或者是3G移动通讯网络了，因为3G移动通讯网络可以实现高速的无线移动接入，它的速度和GPRS、CDMA1X的区别就象电话拨号和ADSL的差别那样，这些和我们最终用户关系不是很大，顶多就是要去装宽带或者等3G网络开通了，去开通服务，研究一下资费。而这个，其实应该属于服务的范畴了。
最重要的其实就是数字化家庭的终端，说白了就是那台数字化家庭娱乐中心，或者叫“盒子”，对于这个终端，消费者是需要付钱购买的。消费者买了这样一个终端，其中赚钱最多的，自然就是提供了里面核心部件——CPU和芯片组的英特尔了。在64位计算和双核市场中痛失先机的英特尔，在过去的一年多里只能眼睁睁看着AMD在商用、服务器市场上攻城掠地，甚至在个人零售市场上有反超英特尔之势，当然要抢先把数字化家庭的市场先抢下来了。因此英特尔才会花那么大的力气去推广“欢悦”计划，说白了就是为了对卖点它的CPU、芯片组。但是没有应用就没有需求，因此就拉了一批厂商，大家一起去做数字化家庭概念，带动新的需求，当然也只有英特尔才有这么大的能耐去做市场了。因此吉他认为，所谓的数字化家庭，其实只不过是英特尔的一个概念，为了多卖点CPU而做出来的一个概念，一般的老百姓又有多少人需要所谓的数字化家庭呢。
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英特尔作为这个产业链的最上层，卖CPU挣的钱自然是最多的。而消费者最终买到手的，是一台组装好的PC，这是需要买单的。这台PC的提供者，就是广大的电脑厂商了。PC市场疲软是众所周知的事情，如何去刺激消费，拉动市场，提高增长速度多年来一直是PC厂商的心头大患。如今终于有了这么好的一个概念，当然要大力去推了。大家不要忘记，当年电脑从办公室走进书房，家用电脑这个概念成就了当今的联想。如今，电脑要从书房走进客厅了，没准又能出个联想呢，大家当然不会错过这样的机会了，即使有犹豫者，由于有英特尔在煽风点火，加上市场大势所趋，你不做也不行，被迫跟着走，这些跟着走的厂商，有些小的企业，很有可能在这个过程中成了市场成长的牺牲品，挺不到收成的那一天就要倒下，因为市场的成熟是需要时间过程的，小厂商没有英特尔的大力扶持，加上大厂商的挤压，挺不住的就会倒下，然后市场最终落到了某几家大厂商手上。正所谓一将功成万骨枯，市场的洗牌会再次出现，不知道有多少PC厂商会在这场数字化家庭的大战中牺牲。
英特尔阵营
说完硬件，我们来说说软件。所谓的软件，更精确一点来说应该是内容。数字化家庭最核心的部分就是内容，因为如果没有软件内容的支撑，电脑还是那个PC电脑终端，和过去没有任何区别，顶多是配置高点而已了。而软件部分也可以分成两部分，一个是内容制作商，也就是SONY MUSIC、时代华纳这些专门的音乐、电影等节目的制作商了。这倒是没有什么太多可说的东西，对于他们来说，能有办法让更多的人花钱去购买他们的音乐、看他们的电影，当然最乐意了。而内容部分的另一个很重要的组成就是服务提供商，在传统意义上也就是所谓的发行商，在数字化时代，这个发行商的概念会由网络服务提供商这样的角色所代替，因为内容制作商没有那么大的精力去做网络的服务提供，他们也不够专业，因此这样的服务提供商就应运而生了。在最近众多的数字化家庭终端的新闻发布会上，我们看到了两种类别的数字化家庭服务提供方式。
一个就是来自欢悦阵营，据说在“欢悦”计划发布之时，会有很多内容提供商加入，不但有英特尔邀请的，还有来自微软邀请的。这些内容提供商使用的平台就是微软的WINDOWS XP MEDIA CENTER EDITION，也就是我们经常提到的XP MCE。在MCE中，集成了很多功能，如看电视、听音乐、看图片、看电影等等。从这个层面一分析，我们就能很清楚的看到，所谓的数字化家庭，消费者还需要向微软买单，购买一套XP MCE作为系统平台。而微软推动数字化家庭的根本目的，也就是为了多卖点操作系统，呵呵，依然是他们的老本行，只不过同样打上了数字化家庭的旗号。
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但是在观看MCE的演示中，我们看到最多的就是在电脑上看电视、录电视这个部分，熟悉电脑产品的人应该都知道,在电脑上装一块电视卡就能轻松实现这些功能了,这样当然还不能算是数字化家庭了.而对于听音乐、看电影这些网络服务方面，更多时候我们能看到的只是在本机上的内容，并没有实现数字化家庭中所描述的在线观看电影、听音乐这样的功能，即使在微软的实验室中看到的也只是这些而已。顶多就是在某门户网站的宽频频道中看了一段电影预告片，还是RM格式的，图象质量一般，数字高清就谈不上了，呵呵。当然这个与国内目前宽带网络环境不是很好有关系，因此也谈不上什么流畅了。而MEDIA PLAYER对于RM格式的支持，还是微软最近花大价钱和REAL公司谈下来的，要不连这个格式都不支持。（呵呵，没想到微软也有向人家买软件技术的时候）对于内容方面的问题，微软表示在“欢悦”计划发布后将会有很多的内容提供商加入进来，并且微软也会向他们提供软件、技术的开发支持。就让我们拭目以待吧。
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其实在“欢悦”阵营中，还有一个最大的问题就是收费。如大家所说，很多网络内容服务提供商会加入到这个阵营，所提供的服务当然不可能是免费的了，电信运营商收到了自己应该收的网络服务的钱，这个没有问题。但是如果有很多内容服务提供商加入，一个消费者在你家看了一部电影，在他家听几几首音乐，这笔钱该向谁付，该怎么付？都是大问题。想必大家都想立即收到自己应得的那部分钱吧，即使可以通过点卡、银行转帐甚至手机付费等方式付，那么多家提供商，该向哪一家付呢？总不能说要去这家看电影就向这家给钱，转身向另外一家买音乐又要换一个帐号，那也未免太麻烦了。消费者能接受吗？
统一向第三方平台付费然后大家再分成？那分成的比例怎么统计，而且这个第三方平台提供这样的服务还要收一部分费用吧，就和当年的短信业务，移动代收费要分成一样，这笔钱同样会转嫁到消费者头上的，这又是消费者需要买单的，而且会不会出现乱收费现象，这也是消费者担心的问题，当年的短信时代可没少乱收费。
盛大盒子的“秘密”
还有一种内容提供平台就是我们国产的，来自盛大网络的“盒子”。盒子的核心部分就是一个叫做EZPOD的遥控器和一个信号接收器。大家只要在一台普通的PC上接上这套产品，装上一套EZPOD的软件，就能直接访问盛大自己建设的或者是与之合作的一些内容提供商，享受包括看电视、看新闻资讯、在线听音乐、在线看电影、在先看电子书和玩盛大的老本行——网络游戏等在内的服务，同时那个盒子也是一台PC电脑。从目前看来，很有点数字化家庭的概念。这套EZPOD的售价也不贵，才458元。不过大家不要忘了，所有享受的服务都是要付费的，目前是内置了一定时间的免费时间，过了时间就要付费了。如何付费呢，很简单，盛大不是有游戏点卡吗，直接买那个点卡充值就可以了，而且从EZPOD上我们看到还支持其他的交费模式。所以从目前来看，似乎盛大的“盒子”是比较象数字化家庭的产品，毕竟我们确实可以在上面享受到服务，而且不用重新购买一台电脑，只要接上EZPOD就可以了，直接可以嵌入到WINDOWS中去，不需要更换系统，投资不大，比较符合国情。
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这就不难理解为什么陈天桥要收购起点中文网、企图入主新浪，并且和很多娱乐公司签定了内容授权协议了，就是为了有朝一日能提供内容。而从这个层面上来看，盛大倒更象一个网络内容服务提供商多于一个硬件终端销售商，“盒子”也成了盛大的一个幌子，呵呵。内容服务，也是我们消费者要向数字化家庭买的又一个大单。
其实盛大的模式有点象美国的AOL，同样也是各种服务都提供，而且还带上IM工具等，（目前盛大也在做圈圈了），但是目前AOL的情况似乎一般，也没有取得成功，那么盛大能在中国成功吗？不好说。
到底谁“欢悦”了
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总结下来，所谓的数字化家庭，其实说到底大家都是在为了把自己的东西卖掉。英特尔要卖CPU、芯片组，PC厂商卖电脑，微软卖操作系统，电信可以让更多的人用宽带，娱乐公司让更多的人看电影、听音乐，网络服务提供商让更多的人在网上听音乐，看电影，等等的一切，都是需要消费者买单的。构思和设想确实很不错，但是市场是不是有需求，消费者能不能接受，是否值得为了一些目前还不是很完善的服务买单，还不好说。如果说数字化家庭概念的推出，“欢悦”计划的推出会带来欢悦的话，恐怕真正“欢悦”的就是这些把自己的东西都卖掉了的厂商吧。
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