经过连续五六年的高速发展,明年中国平板电视市场将会如何?来自独立机构GFK的调研,受宏观经济环境影响,今年国内彩电市场仍然处于良好的增长态势,同比增长43%。但放眼2009年国内彩电市场,明年中国平板电视的销量增速将明显放缓。业内人士预言,2009年平板电视厂商仍将面临价格屠杀的困境。因此,厂家和商家如何安全过冬,首先要从平板电视降价、扩产的竞争模式中摆脱出来。此外,CRT升级扩容,一体机热销,也成为厂商寄予厚望的过冬棉衣。
与此同时,来自国美、苏宁等渠道商的分析指出,明年平板电视的走势将会朝着全高清、数字一体升温以及环保节能方向发展。
厂商各显神通
国美常务副总裁李俊洲表示,国美将与战略合作的重点厂家实行ERP信息系统的对接,把消费者需求第一时间告诉厂家,并减少中间环节的浪费,加快资金周转,降低营运成本。
海信集团公司副总裁刘洪新认为,在平板时代盈利的重点在于加快资金周转,海信明年将加强与包括国美在内的大卖场以及供应商的合作,通过加快资金周转,把利润空间腾出来。
创维彩电事业部副总裁刘棠枝则认为,对市场需求的准确把握十分重要,希望与商家一起,准确预测好明年平板电视市场的趋势。而国美在昨天公布的2009年平板电视消费白皮书中也预测,节能、环保、高清、大屏幕、数字电视一体机、多媒体互动电视等将成为平板电视的消费潮流。
康佳集团多媒体营销公司总裁穆刚指出,在中国市场,差异化战略与低成本战略并行是可行的。
长虹多媒体营销公司老总苏子欢对于如何过冬,有更形象的比喻。他说,首先是“去膘”,长虹已把不产生效益的产业砍掉；其次是“蓄势”,长虹上马等离子屏项目就是为将来的蓄势而做的准备。
索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁谢飚也坦言:“我们有一句通俗话,该买的还是要买,所以关键是要用精准产品来满足消费者需要。”在经济不景气的时候,消费者会更注重产品的价值。
苏宁电器彩电事业部总经理李斌则断言,渠道之间的竞争,将从重点城市延伸到三、四线城市。而国产品牌、合资品牌决战的焦点还将集中在二、三级市场的跑马圈地上。事实上,在库存压力、份额增长放缓等因素影响下,包括三星、夏普、索尼在内的合资品牌彩电已经调整在华的市场策略,已经在三、四级市场加大了推广力度。
寄望CRT升级腾出“市场空间”
资料显示,自2002年前后切入国内市场后,平板电视在2005年实现“井喷”,一路飙至400%的增幅,之后便开始拐点向下,增幅逐年递减。GFK中国行业与策略研究事业部总监叶平昨日向记者预计,预计2009年中国平板电视销量将达到1500万台。
今年以来,受国家宏观调控以及国际经济环境影响,空调、冰箱、洗衣机等大件家用电器出现不同程度的增速放缓,对于平板电视而言,也难以独善其身。数据显示,今年1-8月平板电视市场同比增长43.8%,低于去年68.6%的增幅。
平板电视的增幅放缓是否意味着平板电视的“冬天”就要来临,中国电子商会副秘书长陆刃波分析表示,平板电视在经历数年时间的发展之后,已具备了相当数量的“基数”,“中国平板电视自2005年发展以来,在短短的三年当中实现了780万的销量,市场容量增幅已相当迅猛,增幅放缓其中一个重要的原因是‘基数’不断扩大。”
根据中国电子商会中国家电市场联合调研课题组联合国美电器发布的《2008年-2009年中国平板电视消费白皮书》,2008年平板电视需求总量将达1220万台,比07年预计增长52%。其中,液晶电视预计1100万台,同比去年增长50%,等离子120万台,同比增长70%。
国美副总裁王俊洲表示,目前国内约有4亿家庭仍在用CRT电视,平均每个家庭拥有1.12台,然而,随着平板电视市场的不断扩大,CRT电视将会逐渐被高清平板电视所取代,“单单是CRT电视机的更换,就将给平板电视市场带来4.5亿台的市场需求。”业内人士预计,到2015年,我国将完成CRT电视机的全部更换,CRT电视机将基本退出彩电江湖。
热盼数字一体机
面对越做越大的蛋糕,明年的消费趋势如何无疑是渠道商最为关注的重点之一,对此国美、苏宁也有着自己不同的看法。作为双方的交集,国美、苏宁均预测全高清、数字一体和环保节能将成为明年平板电视消费趋势的新导向。
“2009年全高清将占据90%左右的市场份额。”苏宁方面分析称,在奥运因素催生技术升级、高清信号落地保驾护航、上游面板生产线调整、渠道大力普及等一系列因素的推动下,全高清在下半年将进一步加快在中国的普及化进程。
对于数字电视一体机,国美也有独到的见解:由于目前高清数字电视一体机在我国尚属于新兴产品,高清奥运的历史发展机遇为市场创造了良好的开局,2009年随着卫星、有线、地面三类高清节目传输方式在全国的落地,数字电视一体机的发展将有所突破。
不过也有专家对数字一体机能否盛行表示担忧,一方面目前一体机的价格居高不下,另外一方面则是源于技术上的欠缺。据介绍,目前国内市场上的数字一体机与传统意义上的高清电视不同,能够摆脱机顶盒,直接接收、播放数字高清的电视节目信号,可实现“全程数字化”影音处理。
相对于双方的预测交叉点,国美、苏宁在平板电视的大小尺寸热销程度却出现了分歧,国美方面强调随着各大平板电视在新面板开发技术的不断成熟,超薄、大屏幕将成为明年平板消费的主流。根据今年前三季平板电视销售情况,32英寸以上的平板电视占据了87.3%市场份额。
而苏宁方面则认为小尺寸平板电视才是市场份额放大所在,随着客厅大尺寸液晶电视达到普及后,一些家庭开始将注意力转向了小尺寸的平板电视。“小尺寸平板从生产技术上看更为简单,随着市场需求量进一步扩大,小尺寸屏的成本及生产成本都将进一步降低,价格将更趋于合理,小尺寸段的销售比例也将进一
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