“如果我们的客户都倒下了，我们同样见不到下一个春天的太阳！”在马云看来，“让天下没有难做的生意” 最完美的诠释就是在目前的经济形势下帮助中小企业渡过难关。他在一封题为《冬天里的使命》邮件中称，全球经济恶化的形势下，阿里巴巴必须要在责任感的前提下，为这些企业提供更具竞争力的解决方案——“拉动消费 创造就业”是电子商务在目前这场变革中的巨大使命和机会。
而马云也在像他说的那样，用自己的实际行动来帮助自己的客户。据了解，10月21日，阿里巴巴正式启动了其“援冬”计划中，并且在首次行动中，阿里就将投入3000万美元巨资在全球范围内打响阿里巴巴品牌、打响“中国制造”品牌，帮助中国中小企业拓展更多、更广阔的渠道。
据内部人士透露，尽管目前美国经济正遭受金融危机影响，而陷入困境，但作为当今世界第一经济强国，美国仍是中国的第一大贸易国。因此，阿里巴巴仍将首先在CNBC、CNN、Fox等当地最知名的电视台密集地插播广告，几乎每次广告费用都在10万美元当量级以上。
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